央廣網(wǎng)北京11月10日消息（記者韓萌 張棉棉）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，距離雙十一的購(gòu)物狂歡還剩十幾個(gè)小時(shí)， 您的購(gòu)物車是不是已經(jīng)滿了呢？我國(guó)居民差不多每年“擁有”100多個(gè)節(jié)假日，但其中，雙十一絕對(duì)是相當(dāng)別致的一個(gè)。要在2009年以前，這天只是一個(gè)普普通通的日子，最多也就是網(wǎng)絡(luò)惡搞的“光棍節(jié)”。但自從電商“造節(jié)”成功之后，整個(gè)世界仿佛改變了。

　　至今記得最開(kāi)始雙十一網(wǎng)購(gòu)的狂熱場(chǎng)景。人們都“人約黃昏后”，坐等“天涯共此時(shí)”，有的還會(huì)準(zhǔn)備泡面、泡杯咖啡，在深更半夜目不斜視地對(duì)著電腦，精神抖擻地握著鼠標(biāo)，爭(zhēng)先恐后地花錢！今年雙十一您又打算花錢買點(diǎn)什么呢？對(duì)這個(gè)購(gòu)物狂歡懷有哪些期盼呢？

　　轉(zhuǎn)眼，雙十一已經(jīng)進(jìn)入第八個(gè)年頭，電商們的促銷手段是不是有點(diǎn)黔驢技窮了？如果你這么想，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。電商作為一個(gè)從草根中生長(zhǎng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它們每一年都會(huì)結(jié)合最新的熱點(diǎn)在眾多消費(fèi)者的心中成功“種草”。

　　所謂“種草”是當(dāng)下很流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，是指“宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以誘人購(gòu)買”的行為。當(dāng)然，“種草”的方式千奇百怪，今年他們使用的是“VR”、“全球購(gòu)”和“認(rèn)真購(gòu)物的理念”。

　　八年前，第一個(gè)雙11的購(gòu)物狂歡，淘寶一天的成交額是5200萬(wàn)人民幣左右。但是，去年他們一天的成交額已經(jīng)達(dá)到912億人民幣，開(kāi)場(chǎng)瞬間，每秒鐘的訂單生成額是14萬(wàn)筆，每秒鐘完成的支付是8萬(wàn)筆。雙11帶來(lái)的全民狂歡背后，反映的是整個(gè)社會(huì)深刻的變遷，反映的是互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)對(duì)所有的商家、消費(fèi)者、經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面帶來(lái)的巨大變化。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇表示，雙11走到今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了購(gòu)物，甚至消費(fèi)的概念�！半p11之所以成為一個(gè)狂歡節(jié)，成為一個(gè)消費(fèi)者的節(jié)日，它絕對(duì)不是機(jī)械地讓商家放上幾個(gè)商品，標(biāo)上一個(gè)有吸引力的價(jià)格，消費(fèi)者上去看著圖片買買買�！�

　　為了讓這場(chǎng)狂歡能夠繼續(xù)下去，今年阿里巴巴首推的是互動(dòng)和直播，誓將消費(fèi)娛樂(lè)化進(jìn)行到底。從10月21號(hào)到明天（11月11日），官方直播加上商家紅人直播總場(chǎng)數(shù)將超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)。包括楊洋、楊冪、張藝興等上百位娛樂(lè)、體育明星，以及幾百位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與消費(fèi)者互動(dòng)。今年，他們還推出了VR購(gòu)物，這可不是簡(jiǎn)單的模擬國(guó)外購(gòu)物場(chǎng)景，而是在模擬購(gòu)物中，如果看中了好的產(chǎn)品可以直接下訂單。

　　相對(duì)于阿里巴巴的狂歡概念，京東顯得有些低調(diào)。京東自營(yíng)商品多，相對(duì)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量較為可靠，所以也總是主推產(chǎn)品質(zhì)量好的牌子。今年，京東高調(diào)打出“認(rèn)真購(gòu)物，買點(diǎn)好的”的口號(hào)，倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動(dòng)、理性購(gòu)物。京東的海報(bào)，展示的是多個(gè)配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個(gè)具象畫(huà)面，主打物流，主題是“11·11，我就在你身邊。”他們的目的就是利用天然物流優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)自身電商市場(chǎng)。

　　京東集團(tuán)副總裁宋旸表示，今年，喧囂娛樂(lè)和沖動(dòng)消費(fèi)將不再是“雙11”的主流�！吧唐焚�(gòu)買的必要性以及個(gè)人是否對(duì)于這個(gè)商品的需求，這個(gè)是在影響他最終購(gòu)物的決策。而不是說(shuō)像過(guò)去那樣，只要低價(jià)，就去囤貨然后去買很多，回來(lái)之后發(fā)現(xiàn)很多都不是自己特別必需的商品�！�

　　京東將“雙11”由一天的購(gòu)物盛宴變成了持續(xù)的購(gòu)物需求刺激，從10月底一直到11月中，他們將持續(xù)通過(guò)不同的商品組合、品類的優(yōu)惠組合，分階段，分波次的提供給消費(fèi)者。

　　最后再看蘇寧。

　　今年“雙11”，蘇寧選擇在太湖畔的三國(guó)水滸城里再造一座城，打造一座邊玩邊買、娛樂(lè)性質(zhì)的“古風(fēng)商街”——笑傾城。據(jù)介紹，11月8日到11月11日，100多家一線品牌商將入駐笑傾城，111名知名網(wǎng)紅直播，共同打造一場(chǎng)娛樂(lè)購(gòu)物狂歡節(jié)，預(yù)計(jì)四天時(shí)間內(nèi)，將為蘇寧易購(gòu)帶來(lái)5億曝光量。

　　蘇寧易購(gòu)公關(guān)副總監(jiān)霍光介紹，今年他們的重點(diǎn)是打通線上線下：“建設(shè)一個(gè)有點(diǎn)像嘉年華的這種，建設(shè)一座城，里面會(huì)有很多復(fù)古的布置，這個(gè)城里面會(huì)有很多商鋪，還有一些游玩的地方，里面有一條街是清明上河街，商鋪復(fù)古的體現(xiàn)，核心的就是倡導(dǎo)大家這種邊玩邊購(gòu)，包括吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式的這種購(gòu)物體驗(yàn)。”

　　至此，國(guó)內(nèi)最大的三大電商平臺(tái)的各種雙11招數(shù)已經(jīng)悉數(shù)亮相，不過(guò)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，亮相并不意味著就全都可靠，擦亮眼睛，認(rèn)真選擇仍然是多數(shù)人需要而且正在做的。

　　電商觀察員魯振旺分析，雙11大眾消費(fèi)理念已經(jīng)從拼價(jià)格開(kāi)始向拼品質(zhì)和特色性服務(wù)轉(zhuǎn)變，如果要想真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，電商們還需要根據(jù)自己的情況進(jìn)一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量、做出差異化：“粗放式的增長(zhǎng)紅利已經(jīng)消失，它只會(huì)越來(lái)越慢，就需要內(nèi)涵式增長(zhǎng)，同樣的需求、同樣的產(chǎn)品，但是買貴的，銷售額還是可以繼續(xù)增長(zhǎng)的�！�

　　面對(duì)這十幾個(gè)小時(shí)后即將開(kāi)始的網(wǎng)購(gòu)“盛宴”，有人是鉚勁“血拼”，有人“想靜靜”。但不管如何，還是要記得“錢去如山倒，錢來(lái)如抽絲”，大家還是應(yīng)該理性消費(fèi)，別一沖動(dòng)就掏錢——親手為自己種上麻煩的種子。