央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京5月12日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，中國(guó)的高端酒市場(chǎng)近年來(lái)很不景氣，在轉(zhuǎn)型調(diào)整這條必然之路上，不少酒企在艱難前行。酒鬼酒就是其中之一。

　　在塑化劑風(fēng)波、限制三公消費(fèi)政策等影響下，酒鬼酒“受傷”不輕。數(shù)據(jù)顯示，2013年，酒鬼酒虧損0.37億元；2014年第一季度，公司預(yù)計(jì)凈利只有100萬(wàn)元到400萬(wàn)元，同比下降60到90%。

　　一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，2013年，酒鬼酒600元以上的白酒銷量同比下降最嚴(yán)重，達(dá)68%；價(jià)格區(qū)間在300元到600元的白酒銷量也同比下降52%。不過(guò)，價(jià)格在200元到300元之間的，銷量卻同比上升48%，定價(jià)在100元到200元的上升37%。

　　也就是說(shuō)，飲用酒的平均價(jià)位出現(xiàn)下降，大眾消費(fèi)仍在繼續(xù)升級(jí)。酒鬼酒供銷公司總經(jīng)理郝剛認(rèn)為，今年市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)好。酒鬼酒今年也要繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，推出腰部產(chǎn)品，重拾縣鄉(xiāng)一級(jí)的終端市場(chǎng)。白酒專家鐵犁分析，高端酒是本輪酒業(yè)調(diào)整的核心，酒鬼酒推中低端酒，也是基于產(chǎn)業(yè)和自身狀況進(jìn)行的調(diào)整。

　　鐵犁：過(guò)去酒鬼久的的酒鬼系列等不少產(chǎn)品都是高端酒，目前高端市場(chǎng)比之前相比下降了一半還要多。短期來(lái)說(shuō)，酒鬼要恢復(fù)高端市場(chǎng)的份額是一個(gè)很不現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，在這種情況下，酒鬼酒重新加大對(duì)中低端品牌的重視，這是基于產(chǎn)業(yè)調(diào)整和自身狀況的一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措。

　　在廣東市場(chǎng)上，酒鬼酒最新推出了定價(jià)200元左右的酒鬼老壇1985，并在廣東東莞成立了廣東酒鬼酒業(yè)有限公司。另外，經(jīng)典湘泉酒則定位在100元以下。

　　酒鬼酒供銷公司總經(jīng)理郝剛表示，中國(guó)大眾酒時(shí)代要來(lái)臨了，希望未來(lái)3到5年內(nèi)能在廣東做出10億元的市場(chǎng)規(guī)模，并把將酒鬼老壇1985打造成廣東200元到300元價(jià)位中銷量第一的產(chǎn)品。對(duì)于轉(zhuǎn)型中低端、走向縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的做法，白酒專家鐵犁覺(jué)得，酒鬼酒還是有機(jī)會(huì)的。

　　鐵犁：酒鬼酒在過(guò)去在省外有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，目前它重新調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從這樣一個(gè)定位來(lái)看，做中低價(jià)位的產(chǎn)品是有機(jī)會(huì)的。以中低端介入，減少市場(chǎng)的推廣難度，把營(yíng)銷重點(diǎn)放到縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這也說(shuō)明中國(guó)渠道的結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)機(jī)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，過(guò)去那種走大通路，走高端品牌，做大的區(qū)域代理這種模式，已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)變化了。