央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京1月22日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，國(guó)內(nèi)的白酒市場(chǎng)現(xiàn)在是寒流滾滾，高端白酒品牌水井坊前兩天披露業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，公司預(yù)計(jì)2013年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.24億到-1.6億元。受到這個(gè)業(yè)績(jī)預(yù)期的影響，水井坊的股價(jià)昨天（21日）大跌4.56%，創(chuàng)出2008年來的新低。

　　水井坊業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)巨虧億元

　　對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的原因，水井坊方面表示，這主要是2013年行業(yè)整體進(jìn)入低谷，導(dǎo)致公司銷售收入大幅下滑，但為了維護(hù)品牌和保證市場(chǎng)份額，公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷售費(fèi)用并沒有大幅減少。水井坊的銷售到底有多大的下滑，《天下公司》采訪了酒類經(jīng)銷商四川1919酒類直供董事長(zhǎng)楊凌江。

　　楊凌江：水井坊所有高端品牌目前的狀況是處于比較差的一類。第一類我們估計(jì)最好的還是茅臺(tái)和五糧液，第二類可能就是國(guó)窖、汾酒這些。目前來講，如果從水井坊這個(gè)主力品牌考慮的話，它的銷量相對(duì)于2012年同期，2013年三公消費(fèi)政策沒出來之前，我們個(gè)人認(rèn)為市場(chǎng)下滑可能在8成-9成左右。其實(shí)很多酒都下滑80%、90%。從存貨消化量來講，除了茅臺(tái)、五糧液、郎酒這三款品牌，我們認(rèn)為是持平，沒有什么下降，甚至還有增長(zhǎng)以外，其他酒我們認(rèn)為大部分下滑都不低于60%，基本都在80%左右。

　　拒不降價(jià) 自毀長(zhǎng)城

　　水井坊上一次出現(xiàn)虧損還是發(fā)生在2003年，當(dāng)時(shí)年度凈利潤(rùn)虧損約1.77億元。從那以后，水井坊的凈利潤(rùn)就呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，從2004年盈利幾千萬元增長(zhǎng)到2012年的3.38億元。然而，一年時(shí)間公司業(yè)績(jī)就發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　水井坊業(yè)績(jī)跳水固然有行業(yè)大環(huán)境的原因。眾所周知，自從2012年底中央“八項(xiàng)規(guī)定”等削減三公消費(fèi)的規(guī)定出臺(tái)以來，白酒市場(chǎng)就結(jié)束了所謂的“黃金十年”，進(jìn)入了 “低迷期”。曾經(jīng)一時(shí)風(fēng)頭無兩的高端白酒，價(jià)格大幅跳水、銷量急劇下滑，茅臺(tái)、五糧液等原來的明星企業(yè)出現(xiàn)股票大跌、利潤(rùn)大減的局面。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，水井坊的下滑也有其自身的原因。首先是遭遇人事震蕩，去年公司更換了總經(jīng)理，管理層發(fā)生很大的變化，這需要時(shí)間來慢慢消化。另外，在品牌投入方面，水井坊最近幾年也沒有像樣的動(dòng)作。品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足導(dǎo)致終端動(dòng)銷一直不溫不火。而酒類經(jīng)銷商四川1919酒類直供董事長(zhǎng)楊凌江對(duì)我們說，水井坊銷售量大幅下滑的重要原因是，在茅臺(tái)、五糧液都降價(jià)的情況，它卻不愿意放下身段。

　　楊凌江：茅臺(tái)、五糧液、郎酒它們?cè)谶@個(gè)風(fēng)向中價(jià)格是大幅下跌，打了7折到6折。它們下跌過后，它們的競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)比就提高了，它們又分流了一部分市場(chǎng)，比較典型的是水井坊、舍得、1573，都會(huì)面臨這個(gè)問題。茅臺(tái)酒以前從最高峰2000出頭，降到現(xiàn)在的1000出頭一點(diǎn)，差不多打了5折。五糧液從一開始的800、900，現(xiàn)在降到了600多，差不多打了6折左右。郎酒從300多降到200多，也打了6折左右，它們會(huì)有一個(gè)強(qiáng)大的性價(jià)比。比如說國(guó)窖都在這挺價(jià)，水井坊價(jià)格也沒松動(dòng)，實(shí)際上某種意義上，這策略回頭看來是失敗的，反而是你真正的放棄了市場(chǎng)。

　　與國(guó)內(nèi)其他白酒企業(yè)不同，水井坊是一家具有國(guó)家化背景的公司。2011年，來自英國(guó)的國(guó)際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W63億元收購(gòu)水井坊的要約獲得中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)。目前，帝亞吉?dú)W已經(jīng)全資控股了水井坊，水井坊最近的兩任總經(jīng)理也都是來自英國(guó)和美國(guó)的洋掌門。

　　帝亞吉?dú)W在全球有廣闊的銷售渠道，入主水井坊之初，也曾經(jīng)表示將讓這個(gè)中國(guó)品牌的國(guó)際銷售量大幅增加。水井坊能否利用這個(gè)是優(yōu)勢(shì)翻身呢？白酒營(yíng)銷專家鐵犁認(rèn)為，這不太可能。

　　鐵犁：白酒只是在中國(guó)銷售，在國(guó)外幾乎可以說概念“為零”吧。白酒的特色主要是咱們有個(gè)自取芬香的工藝，香氣成份很重，跟西方相比，咱們的白酒加水、加冰、降度飲用以后，白酒原有的風(fēng)味就破壞了，所以它在其他的酒吧就沒法進(jìn)行消費(fèi)了。水井坊第二階段進(jìn)入之后，第二階段有全球化的網(wǎng)絡(luò)，但這個(gè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵是目前中國(guó)白酒走向市場(chǎng)推廣整體上偏弱，水井坊更不是中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)品牌，所以它要走向國(guó)際化，道路還很漫長(zhǎng)。