【導(dǎo)讀】五糧液拍賣340輛公務(wù)車，茅臺(tái)鎮(zhèn)三成酒企暫停生產(chǎn)，白酒企業(yè)遭遇資金寒冬。

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京1月8日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，春節(jié)將至，按說(shuō)各大生產(chǎn)白酒的企業(yè)都將迎來(lái)產(chǎn)銷的高峰，通常這個(gè)時(shí)候酒企的資金儲(chǔ)備也都比較充足。

　　不過(guò)實(shí)際的情形卻跟我們的想象大相徑庭。比方說(shuō)，高檔白酒生產(chǎn)商五糧液集團(tuán)就剛剛拍賣了340輛公務(wù)車。其中有沃爾沃S80、悍馬H3、奧迪A6L等等。

　　大酒企拍賣公務(wù)車，小酒企的日子就更難過(guò)。在生產(chǎn)白酒的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有三成酒廠停止生產(chǎn)。當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家說(shuō)，以前很多外地大的酒廠都會(huì)來(lái)茅臺(tái)鎮(zhèn)收購(gòu)基酒，但如今他們要不沒(méi)有過(guò)來(lái)采購(gòu)，要不采購(gòu)量大幅減少。此外，過(guò)去醬香型白酒往往走一些單位團(tuán)購(gòu)渠道，銷售形勢(shì)都不錯(cuò)，去年受白酒業(yè)調(diào)整影響，這條路基本對(duì)中小企業(yè)關(guān)上了門，這種模式已經(jīng)難以為繼。

　　企業(yè)家的話也點(diǎn)出了酒企現(xiàn)在所面臨的另一重困境，就是營(yíng)銷水平存在不足。有酒業(yè)專家就認(rèn)為，茅臺(tái)鎮(zhèn)主要就是做貼牌、賣基酒、賣調(diào)味酒，更重要的是，茅臺(tái)鎮(zhèn)的小酒廠普遍沒(méi)有走市場(chǎng)和營(yíng)銷，這也導(dǎo)致一旦市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，不少酒企就面臨難以為繼的局面。

　　酒企在重重的困境之下，也想過(guò)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式擺脫困境。比如，茅臺(tái)集團(tuán)就已經(jīng)開(kāi)始涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域。但是面對(duì)在嚴(yán)厲的調(diào)控政策之下房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出的疲軟態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，酒企的這種轉(zhuǎn)型效果究竟如何，似乎并不樂(lè)觀。

　　內(nèi)憂外患，對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，用這個(gè)詞來(lái)形容眼下的情況似乎很合適。那么酒企該如何調(diào)整轉(zhuǎn)型謀求進(jìn)一步的發(fā)展呢？

　　五糧液集團(tuán)這次一下拍賣了300多輛公務(wù)車。這其中的原因一方面是企業(yè)的公務(wù)用車改革；另外一方面，白酒行業(yè)一蹶不振，導(dǎo)致企業(yè)想盡辦法過(guò)冬，則是更重要的背景。中央的八項(xiàng)規(guī)定、塑化劑風(fēng)波，種種因素讓白酒行業(yè)面臨前所未見(jiàn)的打擊。白酒行業(yè)陷入困境是毫無(wú)疑問(wèn)的，但這個(gè)“困境”的程度到底有多大？

　　經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、中國(guó)社科院金融所金融市場(chǎng)研究室副主任尹中立指出，實(shí)際上中國(guó)的白酒行業(yè)在2002年底，更重要的是在2013年上半年，上一個(gè)周期已經(jīng)見(jiàn)頂，開(kāi)始向下滑落，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)向下的波動(dòng)才不到一年的時(shí)間。以往這種經(jīng)濟(jì)從高點(diǎn)向下滑的情況，至少要持續(xù)三年左右，也就是說(shuō)，現(xiàn)在白酒行業(yè)還談不上嚴(yán)冬，頂多就是一個(gè)秋天。冬季還沒(méi)有來(lái)臨，相關(guān)的企業(yè)就開(kāi)始勒緊褲腰帶過(guò)日子，像五糧液開(kāi)始賣公車，一方面是響應(yīng)黨的號(hào)召，另外一方面是為了節(jié)約財(cái)務(wù)成本，在銷售疲軟的情況下，盡可能增加企業(yè)的利潤(rùn)，從股東的利益考慮，這個(gè)做法是對(duì)的。