央廣網(wǎng)財經(jīng)北京2月13日消息（評論員 馬尚田）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，今日媒體觀察：以“價值”論英雄。
曹操和劉備當年青梅煮酒論英雄，曹操說：“天下英雄，惟使君與操耳！”——要說英雄豪杰，就是咱哥倆嘛。當時，嚇得劉備筷子都掉地上了。
今天，無需青梅煮酒，我也要論一論英雄。首先，咱不以成敗論英雄，這樣顯得太功利；其次，咱不以年終獎多少論英雄，報道說，掌門集團年終獎，部門員工一人一輛特斯拉，這純屬個案，咱不嫉妒；再其次，不以送紅包多少論英雄，支付寶號稱要送幾個億的紅包，中間卻有不少代用券，15元的瑪莎拉蒂購車抵用券，搶到又能干什么呢？這樣的紅包不要也罷。那么，以什么論英雄？今天我要以“價值”論英雄。
國家品牌價值排行 中美伯仲之間
英國品牌價值咨詢公司Brand Finance最新給各個國家的品牌價值排了座次，2014年全球國家品牌價值榜，美國第一，19.261萬億美元；中國第二，6.352萬億美元，其后依次為德國、英國、日本。這相當于說，天下英雄，惟中美兩國耳。
這個排名至少告訴我們兩件事，一、咱中國是有實力的，不可妄自菲薄，這世界第二也不是誰想當就能當?shù)�；另一件事，咱和高手是有差距的，這差距還不是一星半點。
這個短板我看至少有三個：第一個是總量上的差距。19萬億美元和6萬億美元的差距，絕對是十萬八千里。此前，外媒多次炒作，什么“中國經(jīng)濟規(guī)模已超美國”，中國經(jīng)濟已經(jīng)是全球第一，無非是想讓我們小馬拉大車，承擔更多的國際義務，現(xiàn)在一看，更知道那是忽悠，自知者明，咱不上當。
第二個短板，品質(zhì)和性能的差距。最近，這個“馬桶蓋”的風波讓國產(chǎn)電器很受傷啊。報道說，中國游客蜂涌跑去日本搶購日本的電飯鍋、智能馬桶蓋……咱們可是響當當?shù)娜蛑圃鞓I(yè)第一大國，世界500種主要工業(yè)品中，有220種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一位，居然連智能馬桶蓋都無法創(chuàng)造，情何以堪。大而不強，也是我們的軟肋。
品牌恒久遠，價值永流傳
第三個短板是，老品牌太少�？梢詤⒄者@家公司前一陣子評出的另一個榜單，“2015年最具價值中國品牌排行榜”。雖然榜單顯示，中國品牌價值呈現(xiàn)迅猛增長勢頭，前100強的總價值為４６４２億美元，但是上榜的老品牌太少了。
我關(guān)注到，創(chuàng)始于20世紀之前的百年老店只有4家上榜，按創(chuàng)立時間依次為：同仁堂(1669年)、老鳳祥(1848年)、全聚德(1864年)、張裕(1892年)。
用我的價值觀衡量，品牌價值不能單看總量，看增速，還要看老品牌的比重。百年老品牌在市場上所占的比重多少是我衡量一個國家品牌價值的重要指標。你看這個榜單，最有價值中國品牌是騰訊和阿里，騰訊和阿里不過是十五六歲，這兩個年輕人領(lǐng)頭中國品牌，只能說年輕有為，但這樣的中國品牌，未來價值幾何充滿太多變數(shù)。真正的品牌價值，我們需要透過相對穩(wěn)定的百年老店來評估。
那么，百年企業(yè)最多的在哪里？在日本。日本創(chuàng)業(yè)100年以上的企業(yè)有50000家，創(chuàng)業(yè)200年以上的企業(yè)也超過了3000家，更有7家企業(yè)歷史超過了1000年。排名第二的德國維系200年以上的企業(yè)也有1560家，僅有200多年歷史的美國，百年家族企業(yè)也達到1100家。
中國的百年企業(yè)有什么呢？很遺憾，屈指可數(shù)。掰著指頭算一算，你熟悉的中華老字號有幾個，茅臺酒、張小泉剪刀、老鳳祥，全聚德、張裕葡萄酒、冠生園，對，還有同仁堂。
上海交通大學品牌研究所所長余明陽說：“中國有15000個老品牌，有1500個還活著，150個活的還算不錯，但只有10個能夠稱得上活的很好。”
道德傳家，十代以上
是時候反思了，企業(yè)長生久視的秘訣在哪里？真正的品牌價值是什么？
日本歷史最悠久的公司金剛組，創(chuàng)立于公元578年，至今已是1400多年。一千多年都干什么呢？就干一件事，修廟。你可以認為，這秘訣是專注。
近點說，為什么同仁堂這塊金字招牌三百年屹立不倒呢？很多人認為，是良心。說同仁堂長期以來嚴把選料關(guān)，不管冬寒夏暑堅持為病人煎藥。同仁堂不管炮制什么藥，都是該炒的必炒，該蒸的必蒸，該曬的必曬，該霜凍的必霜凍，絕不偷工減料。同仁堂大門上有副對聯(lián)，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。當然，我覺得更重要的一副對聯(lián)是“修合無人見，存心有天知”。這也是同仁堂的命脈，就在這個“仁”上，大醫(yī)精誠，醫(yī)者仁心，這是一家中華老藥鋪真正的品牌價值。
早有定論，“道德傳家，十代以上；富貴傳家，不過三代”。老馬以為，以成敗論英雄，不過是是是非非；以財富論英雄，不過是夢幻泡影；以價值論英雄，才有長生久視之道。
