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　　【導(dǎo)讀】《中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告2012》顯示，中國(guó)品牌在海外已經(jīng)有一定知名度，超過(guò)半數(shù)的海外消費(fèi)者愿意考慮購(gòu)買(mǎi)源自中國(guó)的品牌。

　　中廣網(wǎng)北京12月12日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，打造屬于自己的“國(guó)際品牌”，那么，像聯(lián)想、海爾這樣一些國(guó)產(chǎn)名牌目前在海外的知名度如何呢？

　　中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會(huì)、華通明略三家機(jī)構(gòu)昨天下午發(fā)布《中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告2012》，報(bào)告指出，中國(guó)品牌在海外已經(jīng)建立起一定的知名度，超過(guò)半數(shù)的海外受訪者表示愿意考慮購(gòu)買(mǎi)源自中國(guó)的品牌，他們比較熟悉的中國(guó)品牌就包括聯(lián)想、海爾、中國(guó)國(guó)際航空、華為等。

　　報(bào)告中還說(shuō)，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接受程度雖然和美國(guó)、歐洲和日本品牌相比還有差距，但是與近年崛起的韓國(guó)品牌不相上下。其中，中國(guó)品牌接受度最高的5個(gè)品類(lèi)是：電腦和IT科技產(chǎn)品、家電、零售商、服飾和游戲機(jī)。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家 李光斗就這個(gè)話題發(fā)表評(píng)論。

　　《中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告2012》說(shuō)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的接受度達(dá)到51%，與韓國(guó)品牌不相上下。對(duì)于這個(gè)報(bào)告給出的結(jié)論，李光斗從一分為二的角度進(jìn)行解析。

　　李光斗：如果單純從國(guó)家的形象來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得作為世界上第二大的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的國(guó)家形象一直在上升，我覺(jué)得可能接受度還不止52%。但是如果從產(chǎn)品的形象來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這份報(bào)告過(guò)于樂(lè)觀了。

　　中國(guó)是品牌大國(guó) 但還沒(méi)成為品牌強(qiáng)國(guó)

　　據(jù)說(shuō)這次調(diào)查覆蓋了美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、印度、馬來(lái)西亞和南非六個(gè)國(guó)家的2359名樣本。但是很多資料都表明，中國(guó)品牌在發(fā)展中國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)的知名度遠(yuǎn)高于在發(fā)達(dá)國(guó)家，這是否說(shuō)明我們的品牌影響力還是很有限，還很難打入歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)？

　　李光斗：中國(guó)的品牌還是一個(gè)發(fā)展中的品牌，從這個(gè)樣本的調(diào)查量來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得過(guò)于小了一點(diǎn)，所以不能夠因?yàn)檫@個(gè)調(diào)查報(bào)告而盲目樂(lè)觀，覺(jué)得我們已經(jīng)是品牌強(qiáng)國(guó)了。其實(shí)中國(guó)是一個(gè)品牌大國(guó)，中國(guó)的品牌數(shù)量在全球是第一位的，我們的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)這些年突飛猛進(jìn)。但是我們是品牌大國(guó)，但是還沒(méi)有成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)。在全球100個(gè)最有價(jià)值的品牌中，中國(guó)的品牌到現(xiàn)在為止還很難說(shuō)除了中石油、中石化這樣的品牌之外，哪個(gè)民用品牌能夠榜上有名，像蘋(píng)果、可口可樂(lè)、微軟那樣。