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　　央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道：擁擠的人潮、形形色色的促銷(xiāo)廣告,這樣的情景這幾天不斷在美國(guó)各地上演,美國(guó)一年一度最盛大的年底購(gòu)物季正式啟動(dòng)。盡管感恩節(jié)長(zhǎng)假總體消費(fèi)情況不及預(yù)期,但線上銷(xiāo)售持續(xù)繁榮,移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)更成為新亮點(diǎn)。

　　感恩節(jié)周末零售額縮水

　　個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支占美國(guó)經(jīng)濟(jì)總量約七成,是美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?這場(chǎng)購(gòu)物狂歡正好給投資者管窺美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)提供了一個(gè)重要機(jī)會(huì)。

　　每年的感恩節(jié)是11月份的第四個(gè)星期四,第二天就是“黑色星期五”。傳統(tǒng)上,促銷(xiāo)活動(dòng)從“黑色星期五”的凌晨開(kāi)始。美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示,受整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢且不少商家提前促銷(xiāo)影響,剛剛過(guò)去的感恩節(jié)周末美國(guó)零售額為574億美元,略低于去年的591億美元。

　　根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì),上次感恩節(jié)期間零售額縮水還要追溯到2008年,當(dāng)年感恩節(jié)期間零售額較2007年明顯縮水。此外,美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)還預(yù)計(jì),今年從感恩節(jié)直到圣誕節(jié)的整個(gè)年底購(gòu)物季,全美零售額將同比增長(zhǎng)3.9%至6021億美元,但與國(guó)際金融危機(jī)前6%至7%的增長(zhǎng)率相比,還有較大差距。

　　目前,美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭已經(jīng)確立:美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值自2010年以來(lái)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4年增長(zhǎng),股指屢創(chuàng)新高,樓市指標(biāo)也全面回暖。不過(guò),最新數(shù)據(jù)顯示,每個(gè)美國(guó)購(gòu)物者在剛剛過(guò)去的感恩節(jié)周末平均花費(fèi)較去年低16美元,僅為407美元,顯示美國(guó)消費(fèi)者依然傾向于看緊錢(qián)包。對(duì)于這種狀況,有市場(chǎng)人士則認(rèn)為,美國(guó)的零售市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),沒(méi)有一家零售巨頭能夠壟斷市場(chǎng)定價(jià),通過(guò)市場(chǎng)上活躍的比價(jià)網(wǎng)站,消費(fèi)者可以更加清楚了解商品的真實(shí)價(jià)格,從而做出更加理性的選擇,消費(fèi)者始終是此次購(gòu)物季的“贏家”。

　　移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)成新亮點(diǎn)

　　與國(guó)內(nèi)電商沖擊實(shí)體銷(xiāo)售的情況類(lèi)似,零售市調(diào)機(jī)構(gòu)ShopperTrak發(fā)表調(diào)查報(bào)告指出,今年“黑色星期五”到實(shí)體零售店購(gòu)物的美國(guó)民眾人數(shù)同比下降11.4%、零售額也下降13.2%。不過(guò),美國(guó)民眾在線購(gòu)物占總購(gòu)物支出的比例進(jìn)一步提高,達(dá)到43.7%,高于去年的40.7%,人均在線消費(fèi)增加了5美元。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起和迅速發(fā)展,緊接著感恩節(jié)的周一被商家炒作成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的節(jié)日,被稱(chēng)作“網(wǎng)絡(luò)星期一”。美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年“網(wǎng)絡(luò)星期一”進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的人群將超過(guò)1.31億,超過(guò)去年的1.29億人。報(bào)告還顯示,在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面,消費(fèi)者越來(lái)越依賴(lài)智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備。今年有2480萬(wàn)消費(fèi)者表示要使用移動(dòng)設(shè)備,較去年增加了22%,而2009年使用移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者才270萬(wàn)。

　　最新調(diào)查結(jié)果顯示,超過(guò)半數(shù)的美國(guó)商家意識(shí)到移動(dòng)設(shè)備將成為網(wǎng)購(gòu)的巨大推進(jìn)器,很多公司已經(jīng)提前將各自的移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站和客戶(hù)端整理完好,并將其支持系統(tǒng)調(diào)試好,以應(yīng)對(duì)創(chuàng)紀(jì)錄的點(diǎn)擊量。沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商重新設(shè)計(jì)了手機(jī)網(wǎng)站,并推出了新的應(yīng)用程序。（記者 吳家明）