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　　央廣網(wǎng)北京12月29日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，一家宣稱要打造生鮮界“阿里巴巴”的電商，近期竟在一夜之間轟然倒塌了。這就是“水果營行”，是2014年成立于深圳的一家水果生鮮電商企業(yè)。過去一年里，這家公司在深圳、廣州、上海等20多個一二線城市，開設(shè)300多家線下實體店。

　　看著很有前途的生鮮電商，怎么就突然倒了呢？來聽中國鄉(xiāng)村之聲特約評論張子雨的分析。

　　張子雨：最近這兩天，有一家出問題的電商企業(yè)引起大家的關(guān)注，這家企業(yè)叫做“水果營行”這個“營”，是“經(jīng)營”的“營”字。別看這家企業(yè)的名字有點奇怪，這家企業(yè)當(dāng)初可是立志要做生鮮產(chǎn)品領(lǐng)域的阿里巴巴，而且還在20多個城市開了上百家實體店。

　　然而好景不長，這些實體店面就接連倒閉，現(xiàn)在連公司的總部，都人去樓空，連員工的工資都欠下了將近一千萬。這樣的大起大落，不僅讓人心生感慨。

　　為啥看起來這么有名的電商，忽然之間就經(jīng)營不下去了呢？這跟這家電商經(jīng)營的生鮮產(chǎn)品有直接的關(guān)系。所謂生鮮，說句大白話，就是蔬菜水果，肉蛋奶，對于農(nóng)民來說，這些東西再熟悉不過了。大家一看就知道，這些東西有一個共同點，不好保存。

　　而這家“水果營行”的賣點，就是這些生鮮食品。公司的經(jīng)營方式，叫做O2O，也就是網(wǎng)上網(wǎng)下的一體化，客戶在網(wǎng)上下單，網(wǎng)上交易，實體配送就會把您定的東西送到家門口。

　　但是，明眼人卻發(fā)現(xiàn)，這家公司雖然說做的是農(nóng)產(chǎn)品生意，但是實際上走的還是融資的路子，通過鋪攤子，吸引消費者和投資者，快速回籠資金，進行新的擴張。業(yè)內(nèi)人士對這種玩資金的方式不太喜歡。

　　現(xiàn)在不少農(nóng)民朋友們都已經(jīng)開始接觸網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上做農(nóng)產(chǎn)品生意的大有人在。甚至可能有人把這家企業(yè)當(dāng)作學(xué)習(xí)的榜樣。那么，針對這家企業(yè)出的問題，也有必要好好分析。

　　首先，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生意肯定大力發(fā)展。隨著大家生活水平不斷提高，生鮮產(chǎn)品的市場眼見著就越來越大。發(fā)展這些業(yè)務(wù)，有利于多種經(jīng)營，提高收入。

　　其次，在網(wǎng)上做農(nóng)產(chǎn)品生意要大力提倡�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)在已經(jīng)是大勢所趨，肯定要借著政策的春風(fēng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，升級銷售方式。如果農(nóng)民自己的企業(yè)能讓用戶吃上新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，那就是一種巨大的成功。

　　總結(jié)這家“水果營行”的經(jīng)驗教訓(xùn)，最重要的一點就是，一定要把經(jīng)營重心放在業(yè)務(wù)上，不要用各種新的業(yè)務(wù)模式做幌子，進行所謂的資本運作。資本的力量巨大，能讓生意突飛猛進，但一旦出了問題，資金鏈斷裂，也可能面臨著瞬間倒塌的風(fēng)險。

　　那么，農(nóng)產(chǎn)品電商咋經(jīng)營才最保險呢？核心就在于物流和信息的匹配，一定要把物流和網(wǎng)店的覆蓋范圍盡量統(tǒng)一，這樣才能手到擒來，有求必應(yīng)。

　　正所謂：

　　生鮮產(chǎn)品潛力足，成功運作有套路。信息物流配合好，誠信經(jīng)營展鴻途。