6月8日，走入位于成都市成華區(qū)望平街的冰人影戲，但見懸掛于墻的一幅幅皮影，色彩鮮艷、栩栩如生。這是一個(gè)小而美的空間，可以看皮影戲、體驗(yàn)皮影制作，個(gè)性化的定制服務(wù)也不少，如，個(gè)人專屬的皮影肖像畫、具有個(gè)人IP的皮影動(dòng)畫片……

　　其實(shí)，在四川冰人影戲只是一個(gè)非遺向新而生的縮影。近幾年，四川非遺傳承緊貼時(shí)代，跨界聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新內(nèi)容，孕育出“非遺+”的N種新面貌。在綿陽北川、在瀘州敘永，通過非遺樹品牌，帶動(dòng)村民致富，助力鄉(xiāng)村振興；在成都，80后美術(shù)學(xué)碩士堅(jiān)守傳統(tǒng)，深耕皮影戲；網(wǎng)紅博主拜師非遺大師，借助短視頻，吸引更多年輕人回望非遺華彩。6月12日，是2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”，屆時(shí)，四川將舉辦230余場(chǎng)非遺宣傳展示活動(dòng)，“非遺讓生活更美好”的燦爛圖景會(huì)徐徐呈現(xiàn)。

　　守望傳統(tǒng)

　　用非遺助力鄉(xiāng)村振興

　　6月7日，300余名安岳的小學(xué)生，來到北川羌族自治縣新縣城巴拿恰商業(yè)街的北川羌族草編研學(xué)體驗(yàn)培訓(xùn)中心�！斑@個(gè)好好玩！”“你快看，這是草編成的！”孩子們仔細(xì)打量著展品，滿臉驚奇。短短一個(gè)上午，與古老的羌族草編文化邂逅的孩子們，在草編傳承師的帶領(lǐng)下，體驗(yàn)了如何用棕櫚葉編制出蚱蜢。“套圈打結(jié)，一個(gè)蚱蜢就出來了！”一名學(xué)生對(duì)黃強(qiáng)說。

　　黃強(qiáng)是北川羌族草編市級(jí)非遺項(xiàng)目傳承人。他介紹，羌族草編是流傳于北川羌族聚居地的各種草編技藝的總稱，主要材料是棕櫚葉，以編織各種生肖動(dòng)物和小昆蟲為主。2004年，黃強(qiáng)開始學(xué)習(xí)羌族草編，除了將草編技藝融入生活實(shí)用品，也嘗試與繪畫藝術(shù)融合，他創(chuàng)作的草編《二龍戲珠》，引起業(yè)界關(guān)注。2018年，黃強(qiáng)還以草編技藝為基礎(chǔ)，開發(fā)出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，達(dá)到十大系列150多個(gè)品種，并都登記，進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。

　　“看非遺、品非遺、玩非遺，將引爆一場(chǎng)前所未有的非遺狂歡�！痹邳S強(qiáng)看來，“非遺+旅游”前途無量。因此，2020年4月，黃強(qiáng)創(chuàng)立北川羌族草編研學(xué)體驗(yàn)培訓(xùn)中心并對(duì)外營業(yè)，“現(xiàn)在已經(jīng)有超過2萬游客前來打卡。”游客來了，非遺活了，鄉(xiāng)村振興也有新的支撐。黃強(qiáng)介紹，在政府的支持下，他利用各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化站建立羌族草編傳承及生產(chǎn)基地20余處，8家草編合作社也應(yīng)運(yùn)而生。而經(jīng)過草編技術(shù)培訓(xùn)的村民，也拓寬了增收之路。永昌鎮(zhèn)福田村村民吳敏是合作社成員，也是培訓(xùn)中心的非遺傳承師，她說：“沒想到，在農(nóng)閑時(shí)編制的作品，通過合作社銷售，一個(gè)月里就收入了1000多元。現(xiàn)在我在研學(xué)中心教游客學(xué)草編，每個(gè)月工資達(dá)三四千元了！”

　　用非遺促進(jìn)村民增收撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的，還有瀘州敘永縣。作為四川省文化和旅游廳定點(diǎn)幫扶點(diǎn)，敘永縣以非遺為突破口，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪铡?017年，原省文化廳（現(xiàn)省文旅廳）的范文和高齡的母親、父親一起走進(jìn)敘永鄉(xiāng)村，教村民學(xué)習(xí)扎染，并采用“線上、線下雙向交易平臺(tái)”模式進(jìn)行銷售。如今，這里走出了一條“非遺+產(chǎn)業(yè)”的特色新路子，成功帶動(dòng)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)12個(gè)村400多戶農(nóng)戶通過參與扎染項(xiàng)目增收，截至2020年底已實(shí)現(xiàn)戶均增收2000余元。

　　在今年舉行的“2021年中國品牌日活動(dòng)”上，作為四川參加該活動(dòng)的唯一扶貧品牌，全新塑造IP的“敘永扎染”，2天售出扎染產(chǎn)品15件，價(jià)值5000元。同時(shí)來自新疆、湖南、山東等8地的參展商還預(yù)訂了100余件扎染產(chǎn)品。

　　跨界聯(lián)動(dòng)

　　非遺有了更多新內(nèi)容

　　在四川非遺傳承人的字典里，堅(jiān)守和包容都是關(guān)鍵詞。去年，藏族編織、挑花刺繡工藝國家級(jí)非遺傳承人楊華珍和國際大牌愛馬仕的合作更是讓非遺看到了跨界聯(lián)動(dòng)的無限可能。

　　如今，越來越多的年輕人將“國潮”作為表達(dá)情懷和文化態(tài)度的形式，80后王浩斐就是其中一位。畢業(yè)于西南民族大學(xué)的他，如今是成都皮影戲傳承人，也是冰人影戲創(chuàng)始人。多年來，他結(jié)合文創(chuàng)化和教育化思路，利用傳統(tǒng)皮影藝術(shù)，開發(fā)了一系列冰人影戲文創(chuàng)產(chǎn)品和教育課程產(chǎn)品。如今，冰人影戲設(shè)有皮影微展廳、皮影小劇場(chǎng)和皮影工作坊。

　　不從事熱門的動(dòng)畫制作、影視制作，而選擇堅(jiān)守冷門非遺，王浩斐可不是一時(shí)頭腦發(fā)熱，“信心源自于一次皮影戲的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)很多孩子都喜歡，這讓我相信老皮影的春天即將來臨。”在王浩斐看來，傳統(tǒng)皮影藝術(shù)集合了美術(shù)、設(shè)計(jì)、匠作、劇作、表演等多種藝術(shù)形式，動(dòng)靜結(jié)合，具有豐富的創(chuàng)造性和趣味性。

　　為吸引年輕人關(guān)注，王浩斐將傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合。針對(duì)年輕人對(duì)小眾化、個(gè)性化的推崇，他推出用皮影來完成一件精致的肖像作品，“是送給自己或朋友的特殊禮物�！贝送�，針對(duì)商家，他們還推出定制化的主題皮影作品。比如，這兩年，就為EP雅瑩定制收藏級(jí)作品《山海經(jīng)·五神獸》，為彭州菜博會(huì)定做主題作品《時(shí)節(jié)與農(nóng)作》。在這些作品里，他讓老皮影用動(dòng)畫等年輕態(tài)的表現(xiàn)，來講述現(xiàn)代故事。

　　短視頻、直播入局

　　新鮮流量注入古老非遺

　　在6月初舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，有專家透露，2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過一萬億元，今年還將翻倍增長(zhǎng)。而直播場(chǎng)景也變得越來越豐富，老字號(hào)直播，非遺直播，文化旅游導(dǎo)購直播等紛紛涌現(xiàn)。

　　時(shí)代浪潮下，四川非遺早已謀定而動(dòng)。在樂山，就有一批彝族姑娘，每晚9點(diǎn)，在抖音或快手，發(fā)起直播帶貨，向網(wǎng)友推薦彝族刺繡�！扒闆r好的時(shí)候，一晚上可以賣出4000元，這是以前一個(gè)月的總收入�！狈劢z超過5萬的小英莫說。

　　小英莫是樂山馬邊彝族自治縣煙峰鎮(zhèn)人，她還有另外一個(gè)身份，2020年中國非遺年度人物喬進(jìn)雙梅的學(xué)員。作為樂山市彝族刺繡技藝市（州）級(jí)非遺傳承人，2016年，喬進(jìn)雙梅組織了幾個(gè)刺繡愛好者，共同成立馬邊第一個(gè)彝族刺繡合作社即“馬邊花間刺繡”。她們以依諾地區(qū)彝族服裝與飾品的圖案、風(fēng)格為基調(diào)，借鑒圣乍、所地、阿都及云南、貴州不同區(qū)域的風(fēng)格，形成獨(dú)具地域特色的刺繡風(fēng)格。在喬進(jìn)雙梅帶動(dòng)下，300余名學(xué)員跟著她一起學(xué)習(xí)彝族刺繡，在傳承技藝的同時(shí)，還帶動(dòng)了村民致富。

　　2018年，喬進(jìn)雙梅注意到了直播。當(dāng)時(shí)直播帶貨的熱潮還未興起，但喬進(jìn)雙梅覺得，線上渠道的拓寬，為非遺活態(tài)傳承提供了更加廣闊的舞臺(tái)，不但能夠讓非遺技藝和文化以更加多元的形式，在更加廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)行展示和傳播，擺脫過去“困于一隅”的窘境，而且還能打通非遺產(chǎn)品的銷售渠道，賣到天南海北、千家萬戶。正是在喬進(jìn)雙梅的鼓勵(lì)下，小英莫、阿甘莫等紛紛“入局”。2020年，她們的直播從散亂、隨機(jī)，開始變成每晚9點(diǎn)在快手或抖音平臺(tái)上直播�！白铋_始直播，我們就讓其他人拿著手機(jī)，也不講究角度�！焙髞恚瑔踢M(jìn)雙梅請(qǐng)來專業(yè)老師為大家上課，在課堂上，除了直播禮儀，學(xué)員們還學(xué)到怎樣使直播畫面更穩(wěn)定，怎樣讓直播環(huán)境的噪音更低。

　　“傳統(tǒng)彝族服飾主要是以黑、紅、黃三色為主，也附以綠、藍(lán)、橙等比較顯眼的色彩，服飾的整體效果顯得亮麗而不失莊重。彝家女子喜歡將大自然和生活的素材運(yùn)用到刺繡中去，山間的花鳥魚蟲、天空中的日月星辰，當(dāng)?shù)厝巳粘Ｉ�活和風(fēng)土人情，彝家女子都能把它繡在衣服上，穿在身上……”直播中，除了進(jìn)行彝族刺繡和服飾的展示，小英莫、阿甘莫也會(huì)按照老師的意見，唱一些彝族情歌，將民族服飾直接穿在身上展示�，F(xiàn)在，阿甘莫已有15萬粉絲。

　　和直播一樣火熱的，還有短視頻。6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，網(wǎng)民使用率為88.3%。短視頻、直播作為新興的信息傳播方式，不斷深入與電商、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，傳播場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)展。

　　如今，一波年輕力量正搭乘著短視頻列車，用流量為非遺注入活力。網(wǎng)紅博主雁鴻，這個(gè)80后成都姑娘全網(wǎng)粉絲超過300萬。從去年開始，她帶著她的非遺手工藝作品，頻頻在綜藝節(jié)目《天天向上》《非你莫屬》《巧手神探》《非正式會(huì)談》等節(jié)目上亮相。

　　從護(hù)士到網(wǎng)紅手工藝博主，雁鴻的走紅源于她在B站發(fā)布的一系列手工藝制作視頻，視頻里，熱播影視劇中的搶眼人物的鳳冠、頭飾、鈿子、護(hù)甲等都被她一一還原，今年5月，她還因?yàn)橛靡桌�罐制作《甄嬛傳》華妃的頭飾而上了微博熱搜。

　　心靈手巧的雁鴻，今年5月，拜師成都銀花絲省級(jí)非遺傳承人倪成玉，學(xué)習(xí)花絲鑲嵌技藝。這門技藝以銀花絲工藝為主，工序繁多，最細(xì)銀絲不及頭發(fā)一半，粗的也僅幾毫米�！耙�制作更精致的古風(fēng)頭飾，花絲鑲嵌是一個(gè)不可少的工藝�！蹦壳埃�雁鴻正忙著和師傅倪成玉設(shè)計(jì)花冠。實(shí)際上，在過往的作品制作中，她已多次利用非遺元素，“比如四川的竹編，用在我們的頭飾制作的骨架上�！痹谶@位年輕博主看來，隨著國潮風(fēng)起，漢服和非遺正得到越來越多年輕人的關(guān)注，“借助短視頻破圈后，更應(yīng)該帶來經(jīng)濟(jì)效益，這樣才是非遺項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展之路�！�