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　　2013年8月13日，新浪公司（NASDAQ GS:SINA）公布了截止至2013年6月30日第二季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，2013Q2新浪總營收為1.57億美元，同比增長為19.7%。其中廣告收入為1.21億美元，非廣告收入為0.37億美元。新浪微博在本季度商業(yè)化取得良好成效，微博廣告營收為3000萬美元，微博其他營收為770萬美元。

　　2013Q2總營收1.57億美元，增長明顯超過預期

　　2013Q2 新浪總營收為1.57億美元，同比增長19.7%，環(huán)比增長25.0%。同比增長率進一步提高，為2012年以來增幅最大。經(jīng)過Q1的低谷期，Q2開始， 新浪整體業(yè)務全面發(fā)力：4月1日新浪網(wǎng)改版，打通微博與門戶；4月17日“櫥窗推廣”在微博上線；5月1日微博移動端“PAGE頁面”上線。一系列舉措都 推動了新浪特別是微博的商業(yè)化發(fā)展。

　　廣告與非廣告營收均增長明顯，得益于微博突出貢獻

　　2013Q2新浪廣告營收為1.21億美元，同比增長29.6%，非廣告營收為0.37億美元，同比增長16.9%。廣告營收中，微博廣告為3000萬美元，占比達到24.9%，而去年同期僅為16%。微博廣告在新浪整體廣告中的分量逐漸增加。非廣告收入中，移動增值業(yè)務收入為1990萬美元，保持平穩(wěn)增長。微博的增值付費收入為770萬美元，長期來看，移動增值業(yè)務的地位將逐漸下降，而微博增值業(yè)務將成為新浪非廣告業(yè)務收入主體。

　　新浪微博整體營收環(huán)比增長迅速，達到46.1%，預期良好

　　2013Q2新浪微博總營收取得3770萬美元，環(huán)比增長46.1%。其中廣告收入為3000萬美元，非廣告收入為770萬美元，非廣告收入主要來自微博游戲分成以及微博會員付費。

　　艾瑞咨詢分析認為，本季度微博廣告上升明顯主要有以下幾個原因：首先，微博活躍用戶增長穩(wěn)定，是新浪微博廣告營收增長的基礎。截止6月底，新浪微博日活躍用戶達到5400萬，較3月底增長8.3%。其次，新浪的“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略穩(wěn)步實施，新浪移動端產(chǎn)品更新加快，微博移動端廣告在微博廣告總收入中占比達43%，較上一季度的34%有所上升；第三，與阿里的合作為微博的帶來了新來源的廣告收入，并且短期來看，從阿里獲得的廣告收入將會增長。艾瑞咨詢預計今年下半年，信息流廣告系統(tǒng)貢獻將增大，將為新浪微博開拓除品牌廣告主之外的長尾廣告主；而阿里與新浪微博的合作也將帶給新浪更多的中小商家廣告主。

　　營銷與研發(fā)成本上升，運營利潤持續(xù)偏低

　　2013Q2 新浪公司的運營虧損為1819.5萬元，運營利潤率持續(xù)偏低，為-11.6%。運營利潤率繼續(xù)降低。本季度新浪的運營費用同比上升46.9%，其中，產(chǎn)品 研發(fā)與行政管理成本上升明顯。新浪在移動端產(chǎn)品上的不斷改進以及在微博商業(yè)化上的持續(xù)投入，都拉低了新浪的運營利潤，這一境況在短期內還將持續(xù)。