MX6 的售價(jià)為 1999 元。

　　7 月 19 號(hào)，恍惚間看到 MX6 這個(gè)價(jià)格時(shí)，我有些驚詫。網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)價(jià)格多少也有些出乎意料。畢竟之前 MX4 和 MX5 的起售價(jià)都是 1799 元，200 元的漲價(jià)，就比例來說已然不低，超過了 10%。

　　所以從這一點(diǎn)出發(fā)，愛范兒（微信號(hào)：ifanr）在魅族 MX6 的上手文章的結(jié)尾如此總結(jié)：

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)在偷偷漲價(jià)。

　　偷偷漲價(jià)可不止魅族

　　漲價(jià)的手機(jī)自然不止魅族。聲量大、或者銷量大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在今年都有這樣的趨勢(shì)。

　　相比國(guó)外以歐元為計(jì)量單位的定價(jià) 599 歐元（約合人民幣 4415元），華為 P9 國(guó)內(nèi) 2988 元起的定價(jià)，讓不少人高呼“華為良心”。而實(shí)際上，或許很多人沒有注意到，華為 P8 去年在國(guó)內(nèi)的定價(jià)為 2888 元起。

　　P 系列的價(jià)格上漲還算溫和，上周，華為與中國(guó)電信合作推出了“麥芒”系列第五代產(chǎn)品“麥芒 5”，2399 的價(jià)格比起“麥芒 4”的 2099 元，上漲了 300 元。幅度不可謂不明顯。

　　一直悶聲發(fā)財(cái)?shù)?OPPO，今年的主打機(jī)型 R9 2799 元的起售價(jià)比起去年 R7 的 2499 元高出了 300 元。所以，前段時(shí)間，OPPO 對(duì) R9 系列的調(diào)價(jià)，與其說是降價(jià)，不如說是回歸。

　　除了這些價(jià)格本就處于較高水平的國(guó)產(chǎn)品牌，哪怕就是一直以“性價(jià)比”標(biāo)簽示人的小米，今年也有漲價(jià)的苗頭。

　　雖然小米手機(jī) 5 仍舊與小米手機(jī) 4 一樣為 1999 元起，但要注意的是，1999 元的標(biāo)準(zhǔn)版小米手機(jī) 5 除了存儲(chǔ)空間與更貴版本有差異之外，其 RAM、機(jī)身材質(zhì)、甚至處理器性能都有所簡(jiǎn)配。想要體驗(yàn)到發(fā)燒級(jí)頂尖配置，那么用戶就得掏出 2699 元來。

　　另外，小米已經(jīng)表示下周將與大家見面的“紅米 Pro”系列會(huì)定位于“旗艦”，有了“旗艦”二字，這個(gè)價(jià)格想必是不會(huì)像之前的紅米親民了。

　　如果說，以上只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格上漲的典例，難以全面反映整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)，那么來看看統(tǒng)計(jì)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)吧。

　　IDC 在發(fā)布的 2016 年第一季度全球智能手機(jī)研究報(bào)告中提到，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)從 2013 年的 207 美元（約合人民幣 1380 元）上漲到了 257 美元（約合人民幣 1714 元）。

　　這兩三年間，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)波詭云譎，曾經(jīng)在高端市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先的 Android 陣營(yíng)國(guó)際品牌們?cè)缫训�出了中�?guó)市場(chǎng)的 TOP 5。這些大品牌中碩果僅存的蘋果，在中國(guó)區(qū)的銷量和份額也被國(guó)產(chǎn)廠家所追趕。

　　所以中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的均價(jià)上漲與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格上漲呈正相關(guān)是毫無疑問的。

　　漲價(jià)的背后

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)上漲的背后，則是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變。

　　資本更加謹(jǐn)慎

　　同樣根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)上 ，TOP 5 的份額已經(jīng)達(dá)到了三分之二，其余的手機(jī)廠家們被壓縮到了剩余的三分之一空間。這一現(xiàn)象的背后則是以大可樂為代表的一眾主打價(jià)格戰(zhàn)的小廠家的消亡。其實(shí)質(zhì)還是，資本開始謹(jǐn)慎，處在成長(zhǎng)期的手機(jī)廠商難以獲得投資。

　　高毛利帶來更好細(xì)節(jié)

　　上周末，360 在廣州塔發(fā)布了最新的 N4S。發(fā)布會(huì)本身與其余友商并無太多區(qū)別，但周鴻祎“教主”在會(huì)上的一番演講卻頗值得揣摩。

　　他在發(fā)言中提到，廠家通過手機(jī)硬件掙錢是合理的。要知道，在 360 剛開始踏入手機(jī)硬件制造這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，周鴻祎一直宣稱的可是“硬件免費(fèi)”。

　　其背景則是，2016 年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 1.026 億部，同比增長(zhǎng) 2%。比起此前多年的瘋狂增長(zhǎng)，隨著中國(guó)消費(fèi)者從功能機(jī)到智能機(jī)的設(shè)計(jì)迭代逐漸完成、以及 4G 換機(jī)潮的結(jié)束，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)顯然已經(jīng)成為了存量市場(chǎng)。

　　存量市場(chǎng)的玩法與蠻荒時(shí)期的增量市場(chǎng)肯定有所差異。

　　第一次購(gòu)買智能手機(jī)的人可能會(huì)醉心于 Nexus 4 的超高性價(jià)比，然后向其晃動(dòng)的機(jī)身內(nèi)置電池妥協(xié)。然而存量市場(chǎng)的大部分購(gòu)機(jī)者都不是第一次購(gòu)買智能手機(jī)，他們可能不再滿足于單純的高企跑分，對(duì)于新購(gòu)買的智能手機(jī)有更高的期待和更嚴(yán)格的要求，開始追求品質(zhì)、工藝、前沿技術(shù)，甚至一個(gè)形象更高端的品牌。

　　實(shí)際上，品牌或者產(chǎn)品追求溢價(jià)并不是一件可恥的事情。愛范兒在多年前便指出“毛利低的公司，往往產(chǎn)出更差的產(chǎn)品”。當(dāng)然，這句話還有一個(gè)更知名的說法——“性價(jià)比高的都是垃圾”。

　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，一款產(chǎn)品的硬件成本絕不是產(chǎn)品最后定價(jià)的決定性因素。但若有了高定價(jià)和高毛利的保障，廠家在供應(yīng)鏈的抉擇上更加自由、研發(fā)的投入也更有保證。

　　這才是華為 P9 搭載雙攝像頭和自有處理器、Xplay 5 用上雙面玻璃和頂級(jí) Hi-Fi 方案、OPPO 研發(fā)出 15 分鐘“超級(jí)閃充”的前提。

　　高端化的必然結(jié)果

　　伴隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品本身的品質(zhì)提高和高端化趨勢(shì)，價(jià)格上探是必然結(jié)果。

　　根據(jù)《消費(fèi)者行為學(xué)》，“高價(jià)高質(zhì)”是各個(gè)廠家都在追求的品牌印象。而這樣的品牌印象，才是蘋果能在高端市場(chǎng)叱咤風(fēng)云，坐擁超過 90% 行業(yè)利潤(rùn)的基礎(chǔ)。這樣的行業(yè)地位自然也讓國(guó)產(chǎn)廠家艷羨不已。而之前一些互聯(lián)網(wǎng)廠家的“價(jià)格戰(zhàn)”，可以博眼球、搶銷量，但勢(shì)必永遠(yuǎn)不可能真正進(jìn)入高端市場(chǎng)。

　　線下渠道的利益分配

　　如不局限于手機(jī)本身，放大到市場(chǎng)層面，產(chǎn)品的定價(jià)必須考慮到包括渠道在內(nèi)的更多方的利益。這在以線下為主打的品牌定價(jià)策略中會(huì)體現(xiàn)得更明顯。

　　以 OPPO 為例，在接受愛范兒采訪時(shí)，OPPO 副總裁吳強(qiáng)透露：整個(gè)的 OPPO 品牌系列產(chǎn)品電商渠道的銷售比例沒有超過 10%。OPPO 絕大部分的銷量都仰仗的是其從一線城市到二三四線城市，乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的 20 多萬個(gè)銷售點(diǎn)。這樣的銷售模式下，手機(jī)必須要定一個(gè)毛利足夠高的價(jià)格才能維持多層代理的利潤(rùn)。

　　而且，很重要的一點(diǎn)是，現(xiàn)在有越來越多原本以線上為主的廠家開始重視線下，所以定價(jià)有所上漲，也是有理可循的。

　　當(dāng)然，以奢侈品之姿出現(xiàn)，并主打“王石”式成功企業(yè)家的某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌漲價(jià)原因與以上無關(guān)，或許它只是為了漲價(jià)。