除了數(shù)以千億計的優(yōu)惠補(bǔ)貼，如何避免買到假貨，無疑是公眾最為關(guān)心的618話題之一。在6月15日舉辦的2019電商知識產(chǎn)權(quán)峰會上，人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心發(fā)布《中國電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實踐研究報告（2019）》，稱贊阿里在知產(chǎn)保護(hù)上的“務(wù)實＋創(chuàng)新”作為。

　　6月17日，“中央政法委長安劍”官方微信公眾號發(fā)表文章稱，從成立專門“打假團(tuán)隊”到人工智能實時攔截的平臺假貨甄別技術(shù)，以阿里為代表的電商平臺不僅動起“真刀真槍”，更投入了“真金白銀”，保障廣大消費者在天貓618期間能遠(yuǎn)離假貨、放心消費。

　　務(wù)實知產(chǎn)保護(hù)造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長

　　近年來，阿里巴巴不斷在科技的驅(qū)動下堅持社會共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，開發(fā)打假黑科技、上線原創(chuàng)保護(hù)平臺、建立“知產(chǎn)投訴快車道”，并提倡建立打假聯(lián)盟（AACA）聯(lián)合執(zhí)法機(jī)關(guān)與權(quán)利人，共同保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、打擊假貨。

　　得益于此，阿里知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得了積極成效——在過去的一年里，96%的知識產(chǎn)權(quán)投訴在24 小時內(nèi)被處理，權(quán)利人知識產(chǎn)權(quán)投訴量下降32%，96%的疑似侵權(quán)鏈接一上線即被封殺，協(xié)助全國31 個省市自治區(qū)執(zhí)法機(jī)關(guān)抓獲犯罪嫌疑人1953 名。

　　這樣的知產(chǎn)保護(hù)力度，讓今年的天貓618爆發(fā)出堪比雙11的巨大商業(yè)能量，牢牢占據(jù)618主場——過百品牌成交超去年雙11、超過110個品牌成交過億、“億元俱樂部”中，國貨品牌占到六成、近200新銳品牌增速超1000%……

　　這份成績單反映出，務(wù)實的知產(chǎn)保護(hù)不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作伙伴，也讓中國品牌走向世界時更具競爭力，在全球化背景下真正實現(xiàn)讓商家安心賣、消費者放心買，為全球貿(mào)易的順利開展提供動力。

　　“誰在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面真抓實干，市場和品牌會給予最真實的反饋�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席平臺治理官鄭俊芳表示。

圖說：從技術(shù)驅(qū)動到能力共享，再到模式創(chuàng)新，阿里在完善治理體系的道路上形如奔馬，從未停止。

　　“技術(shù)賦能+多元共治”打擊假貨

　　中國電商在世界范圍內(nèi)取得的成功，不僅意味著電商自身的成功，還在幫助民族品牌走向世界，中國制造走向更廣闊的市場，從某種意義上看，中國電子商務(wù)的國際化發(fā)展，具有戰(zhàn)略意義。

　　阿里在知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的真抓實干，在世界范圍內(nèi)都得到了廣泛的認(rèn)可——國際刑警組織、世界知產(chǎn)組織多次來訪阿里討論知產(chǎn)保護(hù)新問題，將阿里知產(chǎn)保護(hù)經(jīng)驗在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行推廣；阿里在知產(chǎn)保護(hù)上的努力，正在全球范圍內(nèi)為解決線上知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題提供“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，被國外權(quán)威機(jī)構(gòu)授予“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和科技創(chuàng)新獎”、“亞洲太平洋地區(qū)最佳團(tuán)隊”。

　　“依靠日新月異的技術(shù)手段，完善各方參與的綜合治理，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)這場正與邪、道和魔的斗爭中，中國將向世界展示自己的決心與能力！”“中央政法委長安劍”的表態(tài)，再次肯定了阿里堅持“技術(shù)賦能+多元共治”，運(yùn)用科技、商業(yè)、法律三位一體的知產(chǎn)保護(hù)模式，是解決電商領(lǐng)域假貨問題的終局之道。

　　商譽(yù)好壞決定電商平臺生死存亡

　　雖然權(quán)利人、電商平臺和執(zhí)法、司法機(jī)構(gòu)聯(lián)合嚴(yán)防死守，“中央政法委長安劍”也指出，各種仿冒、售假行為仍時有發(fā)生，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法犯罪行為遠(yuǎn)還沒有根絕。

　　“消費者可能會一次兩次為貪小便宜買假貨，但絕不會永遠(yuǎn)為假貨交‘智商稅’，他們最終會用腳投票，離開那些對假貨放任不管的電商平臺�！蔽恼抡f，“商譽(yù)對于電商平臺來說至關(guān)重要，甚至決定生死存亡�！�

圖說：阿里巴巴集團(tuán)首席平臺治理官鄭俊芳在人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識產(chǎn)權(quán)峰會”上做主題發(fā)言。

　　“‘假貨治理洼地’折射出了不同平臺在假貨監(jiān)管方面的力度與規(guī)則差異�！�嘴上喊打’而沒有采取實際措施的假打甚至縱容包庇，都會造成品牌和消費者用腳投票，市場不會說謊。”鄭俊芳表示，假打者不僅會失去市場，最終必將失去人心，希望能夠在政府和行業(yè)協(xié)會推動下，實現(xiàn)跨平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，正視假貨跨平臺流竄的治理“洼地”問題，真正實現(xiàn)“一處侵權(quán)，處處受限”。

　　“應(yīng)當(dāng)建立激勵機(jī)制，讓各個平臺在知產(chǎn)保護(hù)上都積極參與、積極作為，不能做與不做一個樣、做好做壞一個樣�！痹卩嵖》伎磥�，多年來社會各界聯(lián)合共治取得的打假成果更加不易，“縱容造假包庇售假是全社會的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨死灰復(fù)燃�！�