央廣網(wǎng)科技4月19日消息 電影宣發(fā)在過(guò)去幾年完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前正處于網(wǎng)絡(luò)化階段，下一步會(huì)走向何方？在阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷看來(lái)，下一步就是智能化。

　　在這樣的契機(jī)下，適逢第八屆北京國(guó)際電影節(jié)，淘票票今天正式公布了未來(lái)三年戰(zhàn)略布局：成為中國(guó)最大的用戶(hù)觀影決策平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、片方營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)三維聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)并實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的線(xiàn)上宣發(fā)智能化。

阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷

　　2007—2017十年間，中國(guó)電影總票房由33.27億飆升至559億元。2018年第一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)以202億元?jiǎng)?chuàng)下單季度票房世界最高紀(jì)錄。到2020年，中國(guó)有望成為全球第一大電影市場(chǎng)。

　　“500億時(shí)代”的中國(guó)電影，是一個(gè)從量變走向質(zhì)變的過(guò)程，其中表現(xiàn)之一是票務(wù)平臺(tái)從幕后走向臺(tái)前，從單純的訂票軟件，到嘗試多維度的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，目前已經(jīng)對(duì)整個(gè)電影生態(tài)布局產(chǎn)生影響。

　　兩年來(lái)，淘票票把握了電影行業(yè)用戶(hù)觸達(dá)的變化，通過(guò)數(shù)據(jù)的變化和迭代產(chǎn)生方法論、新的產(chǎn)品工具，打通新模式，建立新生態(tài)，讓互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的成功可復(fù)制化。 李捷表示：“淘票票形成了一系列面向片方宣發(fā)的產(chǎn)品，包括宣發(fā)的廣告投放、大數(shù)據(jù)策略、效果監(jiān)控、熱度分析�！� 在多場(chǎng)景融合與大數(shù)據(jù)支撐的背景下，淘票票在場(chǎng)景、用戶(hù)、生態(tài)三個(gè)方面聯(lián)動(dòng)發(fā)力，通過(guò)接入優(yōu)酷、UC、高德、支付寶、微博等多端平臺(tái)，形成支付、社交、資訊、視頻、地圖的場(chǎng)景互融，最終影響用戶(hù)觀影決策的方式，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)全流程觸達(dá)，真正落地了全鏈路營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　李捷表示，未來(lái)，阿里影業(yè)將繼續(xù)升級(jí)其產(chǎn)品及服務(wù)，依托集團(tuán)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮科技與資源等方面的優(yōu)勢(shì)，用智能化、數(shù)據(jù)化的手段完成從宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)化向宣發(fā)智能化的轉(zhuǎn)變，促使中國(guó)電影的線(xiàn)上宣發(fā)進(jìn)入下一階段，讓更多的好電影在市場(chǎng)上脫穎而出。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官、阿里媽媽事業(yè)部總裁董本洪指出，全域營(yíng)銷(xiāo)不再是電影IP+電商，而是電影x生態(tài)，實(shí)現(xiàn)宣、發(fā)、物的通聯(lián)，淘票票作為數(shù)據(jù)核心平臺(tái)，將做到全鏈路打通，為電影的商業(yè)化賦能。

　　同時(shí)，依托阿里巴巴構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)版圖，為電影片方和宣發(fā)公司服務(wù)的一站式電影宣發(fā)平臺(tái)——“燈塔”今日點(diǎn)亮，正式作為阿里影業(yè)打造的電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施推出，圍繞投放渠道規(guī)�；�、宣發(fā)效果可量化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)可視化提升宣發(fā)銷(xiāo)率，賦能電影片方。