央廣網(wǎng)北京4月19日消息（記者鄭睿）4月19日上午，“中國(guó)電影發(fā)行放映的市場(chǎng)變革之路”論壇在北京國(guó)際飯店二層報(bào)告廳舉行。論壇聚焦電影發(fā)行如何適應(yīng)中國(guó)觀影的“細(xì)分市場(chǎng)”，在線售票平臺(tái)的精準(zhǔn)宣發(fā)投放策略以及各方利益的平衡問(wèn)題。大盛國(guó)際傳媒董事長(zhǎng)、CEO安曉芬，北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生，貓眼娛樂(lè)首席運(yùn)營(yíng)官、貓眼影業(yè)總裁康利，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開(kāi)珞參加了本次論壇的交流活動(dòng)。

　　中國(guó)電影院線制改革16年來(lái)成績(jī)斐然，隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四線城市觀影人數(shù)劇增，細(xì)分人群日益形成。傳統(tǒng)電影發(fā)行“一刀切”的模式顯然難以適應(yīng)“變革中”的中國(guó)電影市場(chǎng)。

　　電影向質(zhì)量、口碑回歸

　　中國(guó)內(nèi)地第一季度的電影票房可以說(shuō)是“開(kāi)門(mén)紅”，達(dá)到了202億元。

　　據(jù)講武生介紹，電影春節(jié)檔是全年電影業(yè)增長(zhǎng)度的風(fēng)向標(biāo)，今年的“開(kāi)門(mén)紅”讓2018年值得期待。康利也表示同意，張藝謀、姜文等今年可預(yù)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)電影的供應(yīng)，2018年或會(huì)成為中國(guó)電影的“大年”。

　　“好的故事吸引人，有了情節(jié)打動(dòng)人�！敝v武生如是說(shuō)。

　　抓住用戶(hù)要做好“內(nèi)功”

　　電影內(nèi)容是一切的基礎(chǔ)，好的電影可以擊穿渠道和平臺(tái)，而營(yíng)銷(xiāo)和推廣就是資源最大化的過(guò)程。如何吸引到更多觀影用戶(hù)以及提高用戶(hù)觀影頻次，論壇嘉賓紛紛建言獻(xiàn)策。

　　康利認(rèn)為，做到“內(nèi)容穩(wěn)定、營(yíng)銷(xiāo)穩(wěn)定、發(fā)行主推公司穩(wěn)定”這“三穩(wěn)定”，使用戶(hù)養(yǎng)成特定的觀影“消費(fèi)本能”才能使“分區(qū)、分院線、專(zhuān)線”的推廣“藥方”生效。

　　安曉芬建議將政策加大傾斜力度，積極引導(dǎo)，網(wǎng)上平臺(tái)和院線同步，滿(mǎn)足“新新人類(lèi)”的觀影需求。同時(shí)，院線也應(yīng)改革，增強(qiáng)“儀式感”，去電影院不再單純是看電影，而是滿(mǎn)足多元的消費(fèi)需求，成為一個(gè)“新民俗”。

　　論壇嘉賓一致認(rèn)為目前電影業(yè)的線上平臺(tái)仍有巨大的發(fā)展空間和增量。而向線上平臺(tái)要增量，正是電影發(fā)行業(yè)現(xiàn)在需要為之努力的。

　　據(jù)悉，“中國(guó)電影發(fā)行放映的市場(chǎng)變革之路”論壇是第八屆北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)部分的重要活動(dòng)，電影市場(chǎng)環(huán)節(jié)定于4月18日至4月20日舉行。本屆電影市場(chǎng)立足電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“展示·推介·交流·交易”為主題，活動(dòng)包括招商展會(huì)、項(xiàng)目創(chuàng)投、行業(yè)對(duì)話(huà)、特約活動(dòng)、簽約儀式五大板塊，覆蓋電影券產(chǎn)業(yè)鏈。