央廣網(wǎng)上海5月9日消息（記者唐奇云） 從“有沒(méi)有”到“好不好”，從“跟跑”到“并跑”“領(lǐng)跑”，過(guò)去十年，中國(guó)品牌如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。在第九個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，以“品牌成長(zhǎng)引領(lǐng)新質(zhì)消費(fèi)”為主題的2025中國(guó)品牌日上海踐行活動(dòng)于5月9日在滬舉行，深入探討中國(guó)品牌發(fā)展面臨的新機(jī)遇與肩負(fù)的新使命，共同探尋中國(guó)品牌的未來(lái)發(fā)展之路。

記者了解到，中國(guó)品牌日上海踐行活動(dòng)把原先5天的品牌博覽會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，轉(zhuǎn)變成365天的全生態(tài)品牌服務(wù)，建設(shè)品牌生態(tài)交互平臺(tái)，以“品牌生態(tài)聚能環(huán)”為引擎，啟動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，向政府、企業(yè)提供全方位的品牌建設(shè)服務(wù)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 唐奇云 攝）

“十五五”時(shí)期，我國(guó)品牌建設(shè)將進(jìn)入一個(gè)全新階段，而品牌建設(shè)離不開(kāi)理論研究的有力支撐。此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)皮書(shū)——品牌建設(shè)的責(zé)任與使命》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藍(lán)皮書(shū)”）正式發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)研究團(tuán)隊(duì)代表、中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)張澤林表示：“面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、以及消費(fèi)者需求出現(xiàn)巨變并持續(xù)升級(jí)的形勢(shì)，中國(guó)品牌的發(fā)展必須以創(chuàng)新為引擎、質(zhì)量為基石，堅(jiān)持國(guó)家戰(zhàn)略與市場(chǎng)主體雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)成為支撐高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)�！�

聚焦品牌打造的具體路徑，藍(lán)皮書(shū)指出，面對(duì)國(guó)內(nèi)形勢(shì)，要?jiǎng)?chuàng)建國(guó)家品牌傳略矩陣，要推動(dòng)多層次、差異化、系統(tǒng)化的品牌發(fā)展格局，夯實(shí)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略支撐基礎(chǔ)；面對(duì)國(guó)際形勢(shì)，要打造品牌出海“一帶一路”主陣地，以高質(zhì)量品牌為橋梁，塑造可信、可親、可傳播的中國(guó)形象。

“關(guān)于品牌打造的最后一點(diǎn)，是我們?nèi)绾闻嘤�青年、謀劃未來(lái)，因?yàn)樗麄儠?huì)成為中國(guó)品牌的未來(lái)�！痹趶垵闪挚磥�(lái)，青年既是品牌消費(fèi)的重要力量，也是品牌建設(shè)的創(chuàng)新主體、傳播主力與消費(fèi)先鋒。近年來(lái)，越來(lái)越多青年主動(dòng)投身品牌策劃與社交傳播，催生了新業(yè)態(tài)、新模式與新生態(tài)，而品牌則以?xún)r(jià)值觀引領(lǐng)、資源支持和社會(huì)責(zé)任反哺青年成長(zhǎng)。“我們要充分激活這一雙向賦能機(jī)制，引導(dǎo)青年廣泛參與品牌建設(shè)，也為青年的全面發(fā)展提供實(shí)踐支撐。”