近日，浙江嘉興一家名為“胖都來(lái)”的賣場(chǎng)，因店名與著名商家“胖東來(lái)”相似而引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，除“胖都來(lái)”外，與“胖東來(lái)”近似的“胖西來(lái)”“胖南來(lái)”“胖北來(lái)”等企業(yè)名稱也比比皆是。

這折射了一種歪風(fēng)：有的商家不走踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品、服務(wù)、口碑的正道，只想投機(jī)取巧蹭別人流量。如此歪風(fēng)若不剎住，不利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，也不利于促進(jìn)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

名稱、字號(hào)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分。我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確提出，要保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。一些地方市場(chǎng)監(jiān)管部門除了對(duì)申請(qǐng)登記材料的完整性和表層合規(guī)性進(jìn)行審核外，未能就是否對(duì)同類知名品牌存在仿冒或混淆視聽等嫌疑進(jìn)行綜合判斷，這就為“胖北來(lái)”們提供了可乘之機(jī)。即使有關(guān)部門事后糾錯(cuò)，也存在監(jiān)管滯后問題。而被侵權(quán)企業(yè)在通過法律途徑維權(quán)過程中，除了時(shí)間周期長(zhǎng)，還可能面臨舉證難，或維權(quán)成本大于最終賠償所得的情況。如果侵權(quán)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于維權(quán)成本，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)多方侵權(quán)的亂象。如此，維權(quán)方要么疲于奔命，要么只能選擇隱忍。

品牌發(fā)展需要良好生態(tài)，需要更優(yōu)營(yíng)商環(huán)境。面對(duì)這股歪風(fēng)亂象，我們必須及時(shí)破除，以正視聽。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門要積極主動(dòng)作為，既要從推動(dòng)本地企業(yè)和品牌更好發(fā)展角度展現(xiàn)作為，更要從維護(hù)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)、呵護(hù)知名企業(yè)和品牌做強(qiáng)做大角度展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論、公眾和企業(yè)旗幟鮮明地抵制各種投機(jī)行為，決不能讓“李鬼”肆無(wú)忌憚地惡心“李逵”，更不能讓偽幣成勢(shì)驅(qū)逐真幣。只有這樣，像“胖北來(lái)”這種吊詭的現(xiàn)象才不會(huì)隔三岔五地冒泡。

我國(guó)已經(jīng)施行的《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》

當(dāng)下，各地聚焦經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，都極為重視對(duì)品牌的保護(hù)，這為全國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大激濁揚(yáng)清、賦能助力。“胖東來(lái)”品牌的形成源自其經(jīng)營(yíng)理念，這是企業(yè)品牌的精髓，也為區(qū)域品牌出圈打了樣。各地市場(chǎng)監(jiān)管等部門要遏制“胖北來(lái)”式歪風(fēng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)品牌生態(tài)，進(jìn)一步優(yōu)化本地和全國(guó)的營(yíng)商環(huán)境。

再過兩天就是中國(guó)品牌日，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法也即將施行。各地各部門應(yīng)進(jìn)一步形成共識(shí)與合力，為品牌經(jīng)濟(jì)輕裝上陣、做大做強(qiáng)、做久做優(yōu)保駕護(hù)航，在全社會(huì)樹立創(chuàng)新實(shí)干的導(dǎo)向，更好地促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。（央廣網(wǎng)評(píng)論員 文峰）