據(jù)解放日報消息 原定于4月1日延長運營時間的部分上海軌交線路因故延后“加時運營”計劃，但嗅覺敏銳的商家不會停下探尋商機的腳步。在他們看來，周末軌交運營增加1小時，將為商業(yè)帶來可期的利潤增長。上海正有計劃地推動夜間經(jīng)濟發(fā)展，年內(nèi)力爭推出4至5個能體現(xiàn)上海飲食文化、民俗風情且滿足海內(nèi)外游客多元消費需求的“地標型夜市”，形態(tài)有特色街、餐飲集聚型夜市廣場和商旅文體融合型夜市三大類。新天地和豫園、彭浦夜市和周浦夜市、七寶萬科和大寧寶燕商城分別成為上述三種夜市的代表。人們不禁要問，上海究竟想打造怎樣的“地標型夜市”？日前，記者專訪了上海財經(jīng)大學現(xiàn)代市場營銷研究中心主任晁鋼令。
要“利民不擾民、亂而有章法”
晁鋼令表示，對于“夜市”，有兩個概念必須明晰。狹義的夜市，指具有自由交易性質(zhì)的夜間市場，包括上海的昌里路夜市、彭浦夜市，以及在臺灣旅游時常見的當?shù)匾故�。廣義的夜市，泛指夜間消費市場，包括百貨商場、商業(yè)街、夜排檔，乃至文化娛樂設施，而廣義的夜市正是夜間經(jīng)濟的縮影。
在他看來，上海打造的“地標型夜市”要擴展傳統(tǒng)夜市概念。上海消費市場規(guī)模已邁入萬億元級，去年全市社會消費品零售總額達到10946.57億元。發(fā)展消費經(jīng)濟，就要充分啟動市場。上海的城市特性也決定其真正的消費高峰都出現(xiàn)在夜晚和周末，尤其是餐飲、零售等路過性消費，傍晚5時至晚間8時才是每天的消費高峰�！鞍淹砩系纳庾龀鰜怼背蔀樯虾ＯM市場發(fā)展新目標。
上海并非沒有好夜市，肇周路、壽寧路、昌里路、吳江路、虹梅路老外街等都各具特色。但相比臺北士林夜市、高雄六合夜市、香港廟街夜市等足以成為城市代表的夜市，上海還是差一口氣。晁鋼令認為，協(xié)調(diào)夜市與周邊居民區(qū)的矛盾是其一，市中心商住分流情況日益顯著是其二。怎樣讓夜市做到“利民不擾民、亂而有章法”，是上海擴大夜市經(jīng)濟概念、打造地標夜市的關鍵。
上海夜市靠本地居民聚人氣
夜市擾民，一直是城市管理的難題。晁鋼令指出，上海的夜市長期存在“建立—整頓—扶持—再整頓”的循環(huán)，隨著居住人口密度變大，居民比例與擾民程度一直無法平衡。
與臺灣、香港等地區(qū)的夜市不同，上海夜市更多依靠本地居民聚集人流。城市管理和城市交通就成為夜市發(fā)展的關鍵。晁鋼令認為，政府在扶持夜市的同時，應盡快出臺相關法規(guī)完善管理，引入社會自治和共治。
上海商住分流趨于明顯，也讓“夜市”這一商業(yè)形態(tài)較難進一步發(fā)展。晁鋼令指出，當市中心沿街居住狀態(tài)減弱，夜間消費人流勢必會涌向非居住地。但人流聚集的優(yōu)點是方便進行統(tǒng)一商業(yè)規(guī)劃，弱點則是容易被交通“牽著鼻子走”。根據(jù)現(xiàn)有軌交站點，上海哪些地方適合發(fā)展夜市？晁鋼令將其歸納為三類：購物中心、交通樞紐、小有名氣的成熟夜市。
購物中心內(nèi)設夜市，涉及盤活商場存量資源，但目前大部分商場更傾向發(fā)展門店餐飲。交通樞紐發(fā)展夜市，晁鋼令表示，除了擁有豐富存量空間的地鐵上蓋，在保證主干道車流通行的基礎上，陸家嘴、五角場等夜間人流集中的地區(qū)均可用好一兩條支馬路發(fā)展夜市。
說到支馬路，不少人會聯(lián)想到南京路步行街周圍的支馬路。晁鋼令表示，該區(qū)域具備客流集聚優(yōu)勢，兩側(cè)支馬路均是居民區(qū)。眼下較適宜夜市發(fā)展的有第一百貨東樓與西樓之間的六合路。配合百聯(lián)集團在第一百貨的轉(zhuǎn)型，“雙子樓”下方的這條不足8米寬的小馬路或許能成為上海新的夜市地標。
對于上海已小有名氣的成熟夜市，晁鋼令表示，要保留這些成熟夜市功能，再對周邊交通進行疏導，未來它們都將成為發(fā)展夜市經(jīng)濟重要地段。
此外，錦江樂園內(nèi)的“士林夜市”也是不錯的案例，未來在大寧綠地、五角場等大型公共空間，都可嘗試開設階段性夜市。
夜市可成為主流消費形態(tài)
城隍廟適合搞夜市嗎？晁鋼令給出的答案是：有難度。他認為，豫園周邊的交通流暢性不如南京夫子廟和蘇州觀前街，周圍僅一個軌交站點，缺乏交通主干道。周邊還缺少具有影響力的大型商業(yè)中心，夜間客流集聚能力差。但有一點不容忽視，即豫園豐富的老上海飲食文化，是上海建設具有國際影響力地標型夜市迫切需要的元素。另外，晁鋼令指出，上海發(fā)展夜市還須跳出純餐飲業(yè)態(tài)，可將餐飲與地方特色商品結(jié)合，增強對國內(nèi)外游客的吸引力。
怎樣的夜市才能讓消費者滿意？晁鋼令表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，影響消費意愿的因素多樣，消費者完全能自行選擇消費目的地，“關鍵要讓經(jīng)營者有積極性，讓消費者買賬”，單純依靠政府推動夜市形成很難。那要讓雙方都買賬，政府可以做什么？晁鋼令認為有三點：其一，政府須因勢利導，在有夜市需求的地方創(chuàng)造條件，包括交通、經(jīng)營場地、管理人員、攤位和店鋪的營業(yè)資質(zhì)審核等；其二，鼓勵大型商業(yè)體發(fā)揮作用，由大型商場負責夜市招商、內(nèi)部管理和經(jīng)營規(guī)范；其三，為調(diào)動大型商業(yè)體積極性，保障商家和消費者利益，政府可提供政策優(yōu)惠，鼓勵商業(yè)體承擔夜市經(jīng)營管理功能。
“不要小看夜市，它對上海在商業(yè)和文化上的影響不容忽視，對上海市民文化的傳承也十分重要。”晁鋼令說，從“馬路生意”到成為經(jīng)濟現(xiàn)象，夜市滿足的是人們最“草根”的消費需求，也可能成為主流消費形態(tài)。
編輯：
林馥榆
關鍵詞：
上海;夜市;七寶
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