近年來，“純網自制”內容呈現出“井噴式”發(fā)展態(tài)勢。網絡綜藝、網絡劇、網絡電影無論是數量和質量都十分可觀，正在以“劃時代”的意義營造出前所未有的繁榮光景。因此，在IP大爆發(fā)的時代，各大視頻網站紛紛搶占IP資源。正值各大視頻平臺在“網劇、網綜、網大”鐵三角領域角逐之際，國產動畫產業(yè)隨著視頻網站的崛起也迎來了新的發(fā)展春天。

　　網絡自制動畫 將成下一個網生內容金礦

　　據相關媒體報道，近年來IP熱潮持續(xù)發(fā)酵，文學、影視、動畫、動漫等領域作品數量在飛速增長，尤其是國產動畫內容，已經不再小眾，甚至成為IP產業(yè)中一個重要的源頭。正值各大視頻平臺競相為網劇、網綜、網大等IP內容跑馬圈地之際，作為國內領先的視頻平臺愛奇藝再一次率先走出“打造自制精品動畫的差異化”戰(zhàn)略路線，相繼推出《靈域》《神明之胄》《龍心戰(zhàn)紀》《無敵小鹿》《奇寶兒歌》等自制精品動畫作品，并逐步完善動漫頻道、文學頻道、漫畫頻道等垂直頻道產業(yè)布局，這也是愛奇藝繼網綜、網劇、網大之后，在國產動畫領域的又一次重要戰(zhàn)略布局。

　　此外，《我叫白小飛》《尸兄》《王牌御史》《妖怪名單》《中國驚奇先生》《狐妖小紅娘》等騰訊動漫打造的多部作品，以及優(yōu)酷布局的《侍靈演武》《少年錦衣衛(wèi)》《京劇貓》《時間支配者》《劍獅》《登陸思密達星》《A站藥丸》等項目都得到了業(yè)界的贊許和認可，有利的推助國產動畫產業(yè)的崛起和進步�？梢�，近20年來，互聯(lián)網的快速發(fā)展給我們帶來了深刻的變化，不斷的推動著國產動畫產業(yè)的提升和進步。當動畫產業(yè)搭上“互聯(lián)網+”的時代東風，便迅速成為國內各大視頻網站又一熱門板塊。

　　“二次元”從2014年被提起到2015年的發(fā)酵，再到2016年理性發(fā)展，在短短三年間的時間內，中國二次元產業(yè)投融資總額發(fā)生快速增長，更多人開始關注動畫作品所歸屬的“二次元”產業(yè)，這也就意味著國內動畫市場特別是啟蒙類動畫仍然有巨大的市場空間。愛奇藝副總裁楊曉軒認為，中國的二次元產業(yè)鏈相對日本還比較初級，但中國二次元產業(yè)的泛娛樂化和多元IP開發(fā)，則更有市場前景。同時，加之中國“二胎政策”全面實施促使新生兒數量出現大幅增加，而新生兒數量的提高意味著兒童市場需求將顯著擴大。從文化領域來看，以動畫為核心的早教、兒童玩具等細分市場將迎來重要發(fā)展機遇。近幾年國產動畫產業(yè)獲得較大突破，其增速遠遠超過文化產業(yè)的整體增長，受到資本熱捧，成為文化產業(yè)的投資“風口”，而“二胎政策”勢必將對動畫的發(fā)展形成進一步推動。

　　同時，憑借網絡視頻平臺對于優(yōu)質動畫內容選擇的自主性，可以精準的布局用戶的喜好、及時推出滿足用戶需求的內容，以及網絡視頻平臺可播放移動設備的便攜性等優(yōu)勢，吸引越來越多的嬰幼兒群體和學生群體開始在互聯(lián)網平臺看動畫片。愛奇藝自制精品動畫《奇寶兒歌》正是本著精準的市場把控，別出心裁的節(jié)目定位以及精益求精的匠心態(tài)度，成為該類節(jié)目差異化創(chuàng)新的成功探索，也得到了業(yè)界的廣泛關注和認可。可以看出，互聯(lián)網給更多受眾接觸動漫產品的機會，通過網絡大數據的搜集和利用，動漫企業(yè)可以對受眾的消費心理和習慣愛好進行深入研究，了解受眾特別是低齡受眾的真實需求。

　　“好內容+好故事”成為網絡自制動畫崛起的核心要素

　　成功的話題營銷能夠帶動節(jié)目在新聞和微博兩大輿論場的傳播效果，但若要讓網絡受眾有興趣、有意愿觀看節(jié)目，還需要在提升節(jié)目質量上下功夫。以愛奇藝匠心打造的兒歌動畫《奇寶兒歌》為例，作為一部啟蒙、益智類動畫節(jié)目，不斷創(chuàng)造著國產兒歌動畫界的奇跡。本著精準的市場把控，別出心裁的節(jié)目定位以及精益求精的匠心態(tài)度，《奇寶兒歌》成為該類節(jié)目差異化創(chuàng)新的成功探索，也得到了業(yè)界的廣泛關注和認可。2月6日起，《奇寶兒歌》內容以差異化排播模式陸續(xù)登錄愛奇藝，流量口碑持續(xù)走高，實現了口碑和流量雙豐收。這也是繼《靈域》突破7億播放量、《神明之胄》突破1.5億流量之后又一部自制動畫精品力作。

　　有業(yè)界人士指出，動畫首先是藝術，是指向人心的，不是技術的堆砌。所以只有好的內容，能把故事講好，能感染觀眾，才是動畫立足的核心要素�！镀鎸殐焊琛纷鳛閻燮嫠囎灾苿赢嬤M軍兒童市場的首部作品，集動畫、兒歌、早教、正能量等熱門元素于一體，致力于用天馬行空的創(chuàng)意思維為寶寶打造一個新的次元，通過多彩明媚的畫面、精良的制作、更加明快的節(jié)奏、多元互動的形式將使傳統(tǒng)兒歌迸發(fā)出新的活力，幫助寶寶更好的啟迪心智，健康成長。因此，《奇寶兒歌》憑借啟蒙、益智相結合的優(yōu)質內容和好的故事，備受媽媽粉和寶寶們的喜歡就不難理解。基于平臺強大運營實力及用戶基礎，愛奇藝不斷聚合更全面、更優(yōu)質的內容，在收獲用戶好評的基礎上構建新的商業(yè)模式，實現文學、動漫、游戲、漫畫、電影、影視劇、VR、IP價值裂變等平臺內容聚合化，實現IP全產業(yè)鏈開發(fā)�！镀鎸殐焊琛返膬�(yōu)秀表現，充分表明愛奇藝強大的互聯(lián)網基因、優(yōu)秀的制作水平、精準的市場把控、獨具匠心的創(chuàng)新能力，勢必將繼續(xù)推進動畫產業(yè)的快速成長與爆發(fā)，不斷引領行業(yè)發(fā)展。

　　總的來說，動畫、動漫產業(yè)，被認為是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)之一，作為21世紀前景最被看好的朝陽產業(yè)，國產動畫發(fā)展迅速，帶動了漫畫、電影、周邊產品、衍生品等多條產業(yè)鏈的快速崛起。動畫產業(yè)與網絡視頻平臺的結合，充分利用其平臺的調性、龐大的用戶基礎、精準的大數據分析，為整個動畫產業(yè)的發(fā)展帶來新機遇。