導(dǎo)讀：2018年，中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲全新推出《企業(yè)家夜讀》，這是一檔面對(duì)企業(yè)家群體及關(guān)心關(guān)注這個(gè)群體朋友們的閱讀朗讀節(jié)目。每周日晚九點(diǎn)，我們都會(huì)相聚在電波里。本期做客《企業(yè)家夜讀》的，是敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王樹(shù)彤。

　　王樹(shù)彤，B2B跨境電子商務(wù)網(wǎng)站敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。曾在微軟公司、思科公司任職，1999年參與創(chuàng)立卓越網(wǎng)并擔(dān)任第一任CEO。2004年創(chuàng)立了B2B跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)敦煌網(wǎng)�，F(xiàn)任APEC工商咨詢理事會(huì)(ABAC)中國(guó)代表、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)高咨委委員。

敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王樹(shù)彤（央廣網(wǎng)發(fā) 張大戰(zhàn) 攝）

　　黃色的樹(shù)林里分出兩條路，

　　可惜我不能同時(shí)去涉足，

　　我在那路口久久佇立，

　　我向著一條路極目望去，

　　直到它消失在叢林深處。

　　但我卻選了另外一條路，

　　它荒草萋萋，十分幽寂，

　　顯得更誘人、更美麗，

　　雖然在這兩條小路上，

　　都很少留下旅人的足跡。

　　雖然那天清晨落葉滿地，

　　兩條路都未經(jīng)腳印污染。

　　呵，留下一條路等改日再見(jiàn)！

　　但我知道路徑延綿無(wú)盡頭，

　　恐怕我難以再回返。

　　也許多少年后在某個(gè)地方，

　　我將輕聲嘆息把往事回顧，

　　一片樹(shù)林里分出兩條路，

　　而我選了人跡更少的一條，

　　從此決定了我一生的道路。

　　羅伯特·弗羅斯特（美）

　　《未選擇的路》

　　少有人走的路反而可能是捷徑

　　世界上的路有很多種，有長(zhǎng)的有短的，有快的也有慢的，有些是風(fēng)和日麗，有些可能荊棘密布。在選擇什么樣人生道路的時(shí)候，可能我并不是特別在意有多少人走，而是非常在意它是不是有很獨(dú)特的價(jià)值。就像大家都喜歡快，結(jié)果就容易千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。有些時(shí)候大家不喜歡慢，所以有些路就很少有人走，但它反而可能是一條捷徑。

　　我小的時(shí)候曾經(jīng)練過(guò)長(zhǎng)跑，當(dāng)時(shí)集訓(xùn)隊(duì)的教練就問(wèn)大家，是選擇跑100米、200米，還是跑1500、3000米？當(dāng)時(shí)的小朋友們都選擇短跑，我就選擇了做長(zhǎng)跑的訓(xùn)練。從長(zhǎng)跑的鍛煉當(dāng)中，我一生都非常受益。

　　這首詩(shī)的作者羅伯特·弗羅斯特在他38歲的時(shí)候，放棄了大家都認(rèn)為非常舒適也非常體面的教師工作，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，專注在非常寂寞、非�；臎龅膶懺�(shī)的道路上。

　　我的人生有三次比較重要的選擇，每一次我都可以去傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音，選擇去做讓自己眼睛發(fā)亮的事。第一次是放棄非常光鮮的大學(xué)教師的職業(yè)，去選擇了一家當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的科技型企業(yè)；第二次選擇，跨國(guó)企業(yè)如日中天的時(shí)候，我在微軟、思科，成為這些企業(yè)少有的中國(guó)高管，我放棄了這些，開(kāi)始了前途未卜的互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)；第三次，我創(chuàng)辦敦煌網(wǎng)做跨境電商，讓全球的貿(mào)易能夠在網(wǎng)上去做，在當(dāng)時(shí)其實(shí)是一個(gè)天方夜譚的事。

　　我的每一次的選擇可能還是遵循了內(nèi)心的好奇心，遵循了心中的夢(mèng)想，不愿意去跟風(fēng)，而愿意選擇自己認(rèn)定的道路和理念，一路非常扎實(shí)，走了一條很寂寞的道路。

　　其實(shí)往往在非常重大的選擇上，對(duì)我來(lái)說(shuō)一點(diǎn)都不費(fèi)事。這和早年間的讀書和生活閱歷也是有關(guān)的，尤其是在幼年的時(shí)候，當(dāng)你有機(jī)會(huì)能夠去接觸更廣闊的自然，能夠有機(jī)會(huì)去讀到一些擴(kuò)展你想象力的書，其實(shí)是給了你一種敢于去突破的能力。在人生中的某些特定時(shí)刻，是不是能夠有這些指引？我覺(jué)得書是其中一種。

　　隨自己的興趣“乘興而讀”

　　我小的時(shí)候因?yàn)槭芪医憬愕挠绊�，一直有很多書讀。我讀的第一本書是《飛向人馬座》，講的是三個(gè)年輕人因?yàn)橐粋�(gè)誤操作，被發(fā)射到遙遠(yuǎn)的外空，然后經(jīng)歷了很多磨難，最后通過(guò)黑洞的吸引力又重返了地球。讀這本書時(shí)我應(yīng)該是在小學(xué)一二年級(jí)，我對(duì)于能不能夠讀完一本書，心里是非常忐忑的，因?yàn)橛刑�多的生字。但是�?dāng)我把那本書讀完之后，從此就一發(fā)不可收拾。《飛向人馬座》在我非常幼小的心靈里所埋下的那些種子，在那個(gè)時(shí)候幫我去打開(kāi)了廣闊的外空。

　　小說(shuō)里面我印象最深的就是《飄》，我小學(xué)時(shí)候讀過(guò)一遍，初中和高中的時(shí)候又讀過(guò)兩遍，隨著自己閱歷的增長(zhǎng)，每次讀的時(shí)候都感想不同�！讹h》里的主人公，她經(jīng)歷過(guò)很多生離死別，也經(jīng)歷過(guò)跌倒了再爬起來(lái)。書中最后的一句話，Tomorrow is another day，明天是新的一天。我覺(jué)得它是一種人生態(tài)度。無(wú)論你跌倒多少次，依然可以撣撣身上的土再爬起來(lái)，是一種永不言棄、越挫越勇的人生態(tài)度。這些在我的成長(zhǎng)歷程當(dāng)中，變成了我血液里的東西。

　　唐詩(shī)和宋詞，我最喜歡是詞，豪放派、婉約派，我后來(lái)效仿著也去寫，甚至我的女兒的名字都是來(lái)自于詞——“一霎好風(fēng)生翠幕，幾回疏雨滴圓荷”，所以她的名字里面有“雨”有“荷”。

　　后來(lái)我讀了很多各種各樣的書，書也變成了我一生之中最好的朋友，一直陪伴在身邊。我一直有一個(gè)理念，就是“乘興而讀”。我以前喜歡讀詩(shī)歌，后來(lái)看了《恐龍的故事》，我就讀了很多關(guān)于考古、歷史、地理的書。工作以后，又讀了很多和管理、科技相關(guān)的書，它其實(shí)變成了我的一種學(xué)習(xí)方式。到創(chuàng)業(yè)階段，它也變成了我的一種減壓方式。很多的道理我認(rèn)為是相通的，一些難題，有的時(shí)候我會(huì)把它放在那兒，當(dāng)你讀不同的書的過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)潛移默化它會(huì)幫助你去思考這些問(wèn)題，甚至找到這些問(wèn)題的答案。

　　有一本書叫《秘密》，大家以為這是一種心靈雞湯的書，但是從我親身的經(jīng)歷，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)你的世界觀也在塑造你周圍的世界，我本人其實(shí)從書中的這樣一種理念中也是受益蠻多的。

　　我覺(jué)得成熟的人是需要孤獨(dú)的，當(dāng)你獨(dú)自和自己相處，問(wèn)自己?jiǎn)栴}，在書中去尋找人生答案的時(shí)候，是一個(gè)很有樂(lè)趣的過(guò)程，那個(gè)過(guò)程也會(huì)使你很享受這種孤獨(dú)。

　　通過(guò)電子商務(wù)賦能全球中小企業(yè)

　　有時(shí)候，我覺(jué)得大的決定其實(shí)還是源于直覺(jué)和感性。2004年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)心里是有一個(gè)夢(mèng)想，我在銀網(wǎng)中心樓下的咖啡廳，在一個(gè)白色的餐巾紙上，邊畫邊想。我們的夢(mèng)想是想搭建一條網(wǎng)上絲綢之路，去匯聚全球的商人和全球的商品，去重?fù)P中國(guó)古代絲綢之路在世界貿(mào)易和文化中心的地位和輝煌。所以當(dāng)時(shí)我們想到敦煌，是因?yàn)樗�是西出�?yáng)關(guān)最重要的驛站，它是整個(gè)絲綢之路上最輝煌的一站。我們希望通過(guò)敦煌網(wǎng)，幫助中國(guó)的中小企業(yè)打開(kāi)通向世界的黃金大門，我們希望可以通過(guò)電子商務(wù)去賦能全球的中小企業(yè)，可以買全球賣全球。

　　但是一開(kāi)始這是個(gè)很天方夜譚的想法。最早的時(shí)候，很多人把我們當(dāng)成騙子。只有通過(guò)我們?cè)诰W(wǎng)上不斷地把訂單積累，大家才看到，原來(lái)遠(yuǎn)隔重洋是真的可以把錢打過(guò)來(lái)，也是真的可以把有很多流程的貿(mào)易通過(guò)一站式的網(wǎng)上平臺(tái)解決資金、物流的問(wèn)題。所以這的確是一個(gè)不斷循環(huán)、螺旋式成長(zhǎng)的過(guò)程。

　　其實(shí)敦煌網(wǎng)在跨境電商和數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域，一路都在開(kāi)創(chuàng)很多新的事情。像DTC數(shù)字貿(mào)易中心，就是我們?cè)谧罱�這些年，看到貿(mào)易往前發(fā)展，一定是打破了國(guó)與國(guó)之間的界限，一定是融合了線上和線下、進(jìn)口和出口的局面。在我們的數(shù)字貿(mào)易中心里面，既可以讓全球的采購(gòu)商看到實(shí)際的樣品，也可以在旁邊通過(guò)觸摸屏去瀏覽平臺(tái)海量的商品，通過(guò)掃碼能夠現(xiàn)場(chǎng)下單；同時(shí)我們也把數(shù)字貿(mào)易中心的交易和服務(wù)功能很好地銜接在一起。在我們數(shù)字貿(mào)易中心周邊也有倉(cāng)儲(chǔ)，所以很多的采購(gòu)商通過(guò)掃碼下單之后，可以即刻領(lǐng)到他所需的商品。同時(shí)我們也把它變成了我們的一個(gè)培訓(xùn)的網(wǎng)點(diǎn)。

　　這就是我們的數(shù)字貿(mào)易中心，集合了交易、服務(wù)，集合了本地化的運(yùn)營(yíng)和培訓(xùn)�，F(xiàn)在除了在歐洲、美國(guó)、澳新市場(chǎng)，接下來(lái)會(huì)更多地在“一帶一路”的沿線國(guó)家，包括東南亞，我們?cè)谟∧�、泰�?guó)、馬來(lái)，未來(lái)線上和線下的融合，會(huì)使得數(shù)字貿(mào)易中心在全球更多地方落地布局。

　　在2015年G20的峰會(huì)當(dāng)中，我們發(fā)起和促成了中國(guó)第一個(gè)雙邊的數(shù)字貿(mào)易跨境電商的合作，敦煌網(wǎng)是作為一個(gè)承載的平臺(tái)，幫助土耳其的中小企業(yè)沿著這條網(wǎng)上絲綢之路，把他們的產(chǎn)品賣向全球。我個(gè)人兩次去過(guò)土耳其，它其實(shí)是古代絲綢之路沿線非常重要的國(guó)家，至今都可以看到幾百、幾千年之前驛站的模樣�，F(xiàn)在有300多家土耳其的中小企業(yè)在等著上線，其中有些產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始賣到俄羅斯、歐洲，接到第一單的時(shí)候，他們歡呼雀躍。我覺(jué)得我們的網(wǎng)上絲綢之路開(kāi)始走到這么多的國(guó)家，非常鼓舞人心。

　　這是女性創(chuàng)業(yè)的最好時(shí)代

　　2016年我作為亞太經(jīng)合組織女性經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力論壇的主席，我也在推APEC Women Connect的項(xiàng)目。我一直在思考，怎么能夠幫助女性創(chuàng)業(yè)者更好地去實(shí)現(xiàn)她們的夢(mèng)想。

　　其實(shí)女性的很多特質(zhì)，包括堅(jiān)韌、有底線、更好的同理心和溝通能力，我相信在這個(gè)時(shí)代都是非常寶貴的特質(zhì)。所以科技在今天前所未有地在賦能女性，可以更好地去創(chuàng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)她們的個(gè)人夢(mèng)想，我覺(jué)得這是時(shí)代最好的一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　APEC Women Connect里面，我們特別提到數(shù)字化，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠讓更多的女性參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)在這里也提供一些能力建設(shè)，讓她們能夠通過(guò)實(shí)戰(zhàn)，很低門檻地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。所以這次在巴布亞新幾內(nèi)亞，我還特別去走訪了當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)女企業(yè)家，她很年輕，才30歲，就是因?yàn)閰⒓恿宋覀兊囊粋�(gè)培訓(xùn)項(xiàng)目，來(lái)到中國(guó)，學(xué)習(xí)中國(guó)的中小企業(yè)怎么通過(guò)電商讓產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)。結(jié)果她成了巴新第一個(gè)在敦煌網(wǎng)上開(kāi)網(wǎng)店賣東西的商家。

　　我在2012年開(kāi)始代表中國(guó)，陸續(xù)在APEC、G20、金磚、東盟等這些國(guó)際對(duì)話機(jī)制中，作為工商咨詢理事會(huì)的成員，把我們?cè)诠ど探缈吹降氖袌?chǎng)上發(fā)展的前沿趨勢(shì)、最新技術(shù)，建議給相應(yīng)的政策部門，提供了一些可落地的一個(gè)個(gè)項(xiàng)目。

　　在過(guò)去這些年，我們還做了很多多國(guó)合作的項(xiàng)目，包括跨境電商能力建設(shè)。這些項(xiàng)目背后其實(shí)毫無(wú)例外的是中國(guó)在這些領(lǐng)域里面有我們的創(chuàng)新和領(lǐng)先，最重要的就是我們?cè)敢獍阉�變成產(chǎn)品和服務(wù)，能夠去賦能給更多的國(guó)家。中國(guó)有機(jī)會(huì)在數(shù)字貿(mào)易時(shí)代，能夠擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，能夠有更多制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)利，我們也認(rèn)為這背后更是重要的一種使命。在這個(gè)使命下，需要有更多的中國(guó)企業(yè)家愿意站出來(lái)，分享我們的智慧、經(jīng)驗(yàn)，為此作出貢獻(xiàn)。

　　今天看企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，已然不是在某一個(gè)省市、在一個(gè)國(guó)家，你的視角要放在整個(gè)全球去思考。這既是對(duì)中國(guó)企業(yè)家的非常大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給了我們一個(gè)更廣闊的想象空間和市場(chǎng)。