【導(dǎo)讀】業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年95%在華奢侈品牌將關(guān)店，中國(guó)價(jià)格將成全球最低�！堆霃V財(cái)經(jīng)評(píng)論》本時(shí)段關(guān)注：奢侈品銷售亟須謀求轉(zhuǎn)型。

　　央廣網(wǎng)北京11月25日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年95%在華奢侈品牌將關(guān)店，中國(guó)價(jià)格將成全球最低。奢侈品銷售增長(zhǎng)緩慢，已經(jīng)不是什么新鮮話題。奢侈品銷售的未來(lái)到底會(huì)有多糟糕？最新發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，絕大多數(shù)的奢侈品店將要關(guān)門。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院剛剛發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2015年全球奢侈品市場(chǎng)容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元，其中中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣，相比2014年增加了1千億元。銷售額雖然上升了，但是奢侈品在中國(guó)的售價(jià)，卻降下來(lái)了。

　　報(bào)告顯示，相比2011年，境內(nèi)外奢侈品差價(jià)有了明顯的縮小，從之前平均50%左右，到2015年的價(jià)差幅度在20%到30%之間。這與近年來(lái)進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅等政策有著顯著的關(guān)系。另一方面，奢侈品的降價(jià)卻并沒(méi)有讓門店的生意更好過(guò)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年，超過(guò)80%的奢侈品品牌都在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了關(guān)店的情況，其中，普拉達(dá)、香奈爾的關(guān)店數(shù)量都超過(guò)了10家。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，奢侈品關(guān)店在明年會(huì)更加普遍，將有95%以上的奢侈品牌會(huì)選擇策略性關(guān)閉部分門店，建立大型體驗(yàn)和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門店。出現(xiàn)這種趨勢(shì)，背后的原因是什么？品牌戰(zhàn)略專家李光斗一起來(lái)評(píng)論。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：在一段時(shí)間之前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)引起了各方的關(guān)注，不僅國(guó)內(nèi)奢侈品銷售突飛猛進(jìn)，而且還有不少人出國(guó)采購(gòu)奢侈品。短短一兩年，我們就看到奢侈品的銷售出現(xiàn)了停滯。為什么會(huì)出現(xiàn)停滯？是奢侈品品牌的新引力不如以往，還是有其他的原因？

　　李光斗：政府八項(xiàng)規(guī)定之后，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)大陸迎來(lái)了一個(gè)最冷的冬天，而且明年會(huì)繼續(xù)冷下去。第一個(gè)原因，很多奢侈品買的不用，用的不買，在中國(guó)很大一部分作為禮品銷售。手表哥皮帶哥也給政府官員上了生動(dòng)的一課，奢侈品、禮品現(xiàn)在成了一個(gè)燙手山芋，大家決定不會(huì)去接。第二個(gè)原因，網(wǎng)購(gòu)也有非常大市場(chǎng)，年輕一代消費(fèi)者熱衷于在網(wǎng)上淘還有海外代購(gòu)，影響了門店的銷售。年輕消費(fèi)者購(gòu)物的習(xí)慣發(fā)生非常大的改變，以前的奢侈品集中在一些頂級(jí)大牌，現(xiàn)在80后、90后的奢侈品的概念，稱之為叫網(wǎng)絡(luò)時(shí)代小眾化品牌，他們更喜歡淘一些潮牌，并不愿意跟隨這種潮流，人人背一個(gè)LV，反而有人開玩笑北京LV包變成了大媽包。第三個(gè)原因，中國(guó)人出國(guó)現(xiàn)在變得非常簡(jiǎn)單，不要看中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)，但是本土消費(fèi)實(shí)際上遇到了非常大的問(wèn)題，中國(guó)已經(jīng)支撐不起奢侈品銷售一枝獨(dú)秀了。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：奢侈品品牌關(guān)店成為一種風(fēng)潮，這種關(guān)店會(huì)不會(huì)削弱奢侈品的影響力呢？

　　李光斗：這個(gè)現(xiàn)象在日本也出現(xiàn)過(guò)，日本經(jīng)濟(jì)消退的時(shí)候，奢侈品LV、香奈兒，關(guān)了很多店。現(xiàn)在很多二三級(jí)城市比如鄂爾多斯都布局，當(dāng)過(guò)度之后，現(xiàn)在關(guān)店是必然。奢侈品特點(diǎn)就是，消費(fèi)者會(huì)為了買一個(gè)包甚至去做長(zhǎng)途旅行。對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，這樣的方式不見得是一個(gè)壞事，會(huì)讓它服務(wù)更好了。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：奢侈品的生意今年比往年要差很多，而且還經(jīng)常傳出奢侈品品牌關(guān)店的消息。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，明年可能有95%以上的奢侈品會(huì)選擇策略性地關(guān)閉部分門店，建立大型體驗(yàn)和服務(wù)中心來(lái)替代。另一方面，奢侈品的網(wǎng)絡(luò)銷售則異軍突起，發(fā)展迅速。這中間的此消彼長(zhǎng)，我們?nèi)绾蝸?lái)認(rèn)識(shí)？經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、商務(wù)部特聘全國(guó)內(nèi)貿(mào)行業(yè)專家趙萍評(píng)論。

　　趙萍：奢侈品渠道發(fā)生較大變化，主要原因在于三個(gè)方面。首先是消費(fèi)者變了，中國(guó)消費(fèi)者不再相信高價(jià)位就是奢侈品，另外不再相信奢侈品具有投資價(jià)值，消費(fèi)者越來(lái)越成熟。從消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，年輕、時(shí)尚、任性、有錢且懂網(wǎng)絡(luò)成為消費(fèi)者的一些主要特點(diǎn)，表明消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，年輕化是主要趨勢(shì)。第二，潮流發(fā)生巨大變化，大眾奢侈品在逐漸被拋棄，而一些高端的小眾的年輕的時(shí)尚的奢侈品銷售情況非常好。第三消費(fèi)渠道變了，中國(guó)人并不是買奢侈品買少了，只不過(guò)是在境內(nèi)的實(shí)體店買少了，另外消費(fèi)還是非�；鸨�，電商也非常火爆，證明消費(fèi)奢侈品的能力越來(lái)越強(qiáng)，而消費(fèi)者群體也越來(lái)越大，只不過(guò)奢侈品實(shí)體店渠道正在逐漸被拋棄，背后的原因和實(shí)體流通渠道自身也在關(guān)店有著直接的關(guān)系。受到電商的挑戰(zhàn)，實(shí)體店的客流量在減少，選擇關(guān)店也是一種策略的調(diào)整。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：根據(jù)最新發(fā)布的報(bào)告，奢侈品在國(guó)內(nèi)外的差價(jià)在不斷減少。從2011年的50%降低到20%左右，而且還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)未來(lái)會(huì)成為奢侈品售價(jià)最便宜的地方。這種觀點(diǎn)是否同意？

　　趙萍：部分同意這樣的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)改變了生活方式，現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品越來(lái)越方便了，通過(guò)跨境電商還有一些奧特萊斯折扣店等等一些不同業(yè)態(tài)都可以買到奢侈品。另外一方面就是消費(fèi)者的收入水平高了，消費(fèi)更加理性了，出國(guó)也更加方便了，人傻錢多的時(shí)代過(guò)去了。