【導(dǎo)讀】央視廣告招標(biāo) 酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放6.74億，僅為去年18%。經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論：白酒行業(yè)缺席央視廣告招標(biāo)凸顯行業(yè)低迷。

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京11月19日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，2013年的央視廣告招標(biāo)中，白酒企業(yè)豪擲42億元，成為央視廣告霸主。但這個(gè)“大手筆”，在2014年的廣告投標(biāo)中，似乎再也難以出現(xiàn)了。昨天央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)舉行，酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額為6.74億元，只是去年的18%。今年酒類的中標(biāo)企業(yè)只有青島啤酒，沒有任何一家白酒企業(yè)的身影。

　　反觀2013年的央視廣告招標(biāo)，白酒企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元，而且中標(biāo)總額前三的都是白酒企業(yè)，前十個(gè)席位中，白酒企業(yè)可謂是占據(jù)了半壁江山。在2012年央視廣告招標(biāo)中，白酒行業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額也大約達(dá)到19億元。

　　白酒業(yè)在央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)慘淡無疑和行業(yè)低迷有關(guān)。今年以來，白酒行業(yè)普遍受到反對(duì)奢侈浪費(fèi)、嚴(yán)打公款消費(fèi)等因素影響，業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大幅度下滑。從三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)不佳非常明顯。有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)利潤(rùn)和行業(yè)整體稅收近十年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)�？梢哉f，白酒在經(jīng)歷黃金十年之后，已經(jīng)進(jìn)入了嚴(yán)冬。但也有專家表示，正是“黃金十年”的發(fā)展中累計(jì)了許多矛盾和問題，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的低迷和調(diào)整對(duì)于未來行業(yè)的健康發(fā)展也許不是壞事。

　　請(qǐng)經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員張彬發(fā)表評(píng)論。

　　過去白酒企業(yè)是廣告投放的大戶，巨額的廣告費(fèi)稀釋的是企業(yè)實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。過去幾年雖然國(guó)家3次出臺(tái)政策限制白酒企業(yè)向媒體投放廣告，但現(xiàn)實(shí)卻是愈演愈烈。前幾年央視廣告招標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng)白酒行業(yè)也是標(biāo)王頻出，而今年白酒行業(yè)幾乎集體失聲，這種反差太大了，是不是直接凸顯了白酒行業(yè)的低迷？

　　張彬：從央視的招標(biāo)我們能看出一個(gè)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)變化，去年的11月19號(hào)，經(jīng)濟(jì)之聲公布的央視的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)時(shí)五糧液、茅臺(tái)應(yīng)該說都是以4、6億元的高標(biāo)來拿到新聞聯(lián)播等等重點(diǎn)時(shí)段的廣告，那么今年明顯少了六分之一，而且今年會(huì)凸顯出一個(gè)什么呢？預(yù)估第一名是天貓，說明什么問題呢？說明整體中國(guó)經(jīng)濟(jì)在朝電商方向，就是消費(fèi)的層面，在朝電商方向在轉(zhuǎn)變。當(dāng)然咱們回到白酒這來講，那么整體展現(xiàn)出了白酒經(jīng)歷了黃金十年的價(jià)值的飆升之后回歸到一個(gè)相對(duì)冷淡的這樣一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，其實(shí)這也是各方因素的一個(gè)綜合作用。一個(gè)主要原因就是說本身白酒它存在著一些營(yíng)銷方面的一些問題，比如重產(chǎn)量、相應(yīng)的來說重產(chǎn)量、重規(guī)模、輕市場(chǎng)等等。

　　還有一個(gè)就是十八大以來我們看到了中央的一系列的重大舉措，這些重大舉措包括了我們的八項(xiàng)規(guī)定，六項(xiàng)禁令，以及各地的禁九令，甚至在這次的中共中央關(guān)于全面深化改革的若干重大問題的決定當(dāng)中都有所體現(xiàn)，我們知道，往年高端白酒像茅臺(tái)、五糧液、水井坊、酒鬼等等，什么人在消費(fèi)呢？政府單位，國(guó)有企業(yè)、軍隊(duì)，那么現(xiàn)在這些路堵死之后，突然發(fā)覺我們?cè)瓉淼臓I(yíng)銷模式出現(xiàn)問題了，自然就會(huì)迎來一個(gè)短暫的寒冬，那么直接體現(xiàn)在央視的招標(biāo)上，你就會(huì)看出來整整減少了六分之五。