【導(dǎo)讀】白酒行業(yè)9年來首次出現(xiàn)負增長，營業(yè)收入和凈利潤增速雙雙大幅下滑。

　　央廣網(wǎng)北京11月5日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，就在兩年之前，普通老百姓要想喝到一瓶茅臺酒還不是那么容易的事。因為茅臺昂貴的價格、稀少的產(chǎn)量加上“國酒”特殊身份，不少普通人甚至?xí)��?dān)心在市面上買到的是不是真酒，真是到了一瓶難求的地步。茅臺酒的價格，在過去十年中，一步步突破每瓶500 元、1000 元，直到問鼎2000 元。而其他白酒品牌也不甘落后，國內(nèi)高端白酒價格不斷創(chuàng)出新高。

　　不過，從今年開始，受塑化劑、限制三公消費等事件和政策影響，白酒行業(yè)高景氣態(tài)勢被終結(jié)。據(jù)Wind統(tǒng)計，前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤雙雙下降，營業(yè)總收入同比下降了3.17%，凈利潤同比下降6.33%。這是九年來的首次出現(xiàn)這樣的情況。

　　那么，白酒行業(yè)的冬天會維持多久？我們從企業(yè)的預(yù)收賬款數(shù)據(jù)可以看出端倪。在白酒行業(yè)13家上市公司中，三季報除了沱牌舍得、皇臺酒業(yè)、金種子酒、老白干酒預(yù)收賬款比年初出現(xiàn)增長，剩下公司都大幅下降，占比達到6成。其中，水井坊、酒鬼酒、伊力特、山西汾酒、洋河股份、五糧液預(yù)收賬款都比年初下降70%左右。貴州茅臺預(yù)收賬款為19.42億元，比年初大幅減少61.85%。從預(yù)收賬款的持續(xù)下滑趨勢來看，白酒行業(yè)的“寒冬”在持續(xù)發(fā)酵中，白酒行業(yè)短期難以走出低谷。

　　白酒不是真正的、必不可少的能源和增長劑。當白酒的產(chǎn)品價值受到質(zhì)疑，白酒在“交往”中的作用和價值受到強行抑制時，白酒一下子顯得不那么重要了。高端白酒的價格決定了它沒有廣泛的市場基礎(chǔ)，當它屈身下顧到主流市場的時候，遭到冷遇是必然的。白酒業(yè)的這個冬天不會太短。

　　白酒行業(yè)九年來首次出現(xiàn)負增長，前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)雙降，原因主要是塑化劑和限制三公消費等事件。經(jīng)濟之聲特約評論員、商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示，這兩個原因只是白酒行業(yè)業(yè)績下滑的導(dǎo)火線，背后的一些原因值得關(guān)注。一個是白酒行業(yè)長期存在產(chǎn)能過剩，另外一個是白酒行業(yè)的暴利問題。

　　白酒行業(yè)的價格在過去幾年當中一直持續(xù)上漲，在持續(xù)上漲的這些年份里，白酒行業(yè)的暴利問題可能很多人沒有關(guān)注到。以茅臺為例，2010年-2011財年，茅臺的營業(yè)收入增長了58%左右，凈利同比增長卻達到了73%左右，而之所以有這么好的業(yè)績，就是由于當時三公消費，還有公務(wù)宴請等消費導(dǎo)致高端白酒的銷量與價格同時上漲，從而使白酒行業(yè)的利潤水平很高，吸引更多的企業(yè)不斷擴大自己的投資。