央廣網(wǎng)北京7月13日消息（記者趙珂）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，現(xiàn)在很多人都愿意用手機APP來買電影票，不僅方便，而且還能省錢。很多網(wǎng)絡(luò)電影票務(wù)平臺都會推出一些9.9元、19.9元到星級影院看大片的超低價電影票。不過，這樣的好事今后還會不會有，已經(jīng)需要打一個問號了。

　　中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會近日下發(fā)《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》，要求在電影上映前，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂合同，并在合同中明確一個協(xié)議票價，電商等代銷機構(gòu)的票價不得低于這個協(xié)議票價。

　　這份《規(guī)范》還強調(diào)，對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會將警告、勸誡、列入黑名單，或給予停止發(fā)行影片、取消備案資格等處罰。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，未來隨著《規(guī)范》的實施，“9塊9”現(xiàn)象將得到遏制。而一些網(wǎng)友則不太高興，擔(dān)心以后買不到便宜的票了。不過，格瓦拉生活網(wǎng)副總裁顧瑩對《天下公司》說，這個規(guī)范對電商平臺的促銷活動其實沒有什么影響：

　　顧瑩：其實我們解讀了那個規(guī)范，只要在幾方合同約定的情況下，并且有人補足票價，是可以做促銷活動的。其實并沒有影響影院和發(fā)行制作方的利益，是由促銷方補足差價的，對我們的操作和做活動沒有任何影響。

　　目前來看，淘寶電影、時光網(wǎng)、貓眼電影等平臺的電影票價格沒有明顯變化，仍然有很多19.9元的促銷活動。另外，微信電影票最近聯(lián)合全國萬達、金逸等一千多家星級影院，開啟暑期大促，暑期檔大片最低票價只要9元。

　　一位網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺業(yè)內(nèi)人士說，由于各個網(wǎng)站都采用低價策略來換取客戶，因此才出現(xiàn)了這么多低價團購票，但到了目前這個階段，公眾不再是低價就吸引來的，最終還是要用消費體驗來留住客戶。

　　格瓦拉生活網(wǎng)副總裁顧瑩認為，低價電影票過多，對電影產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展不利：

　　顧瑩：市場確實需要合理的管理。從格瓦拉的角度來講，始終還是希望從電影內(nèi)容的本身出發(fā)，因為關(guān)注不會因為電影票賣9塊9了就會進電影院看電影，如果長期形成這個習(xí)慣，對整個產(chǎn)業(yè)來講是一個不太好的發(fā)展趨勢。

　　市場上的低價電影票是怎么來的？一張定價一百多塊的電影票最后為什么能賣出9塊9的白菜價？這中間的差價都是誰來補呢？淘寶電影副總經(jīng)理原源告訴我們，線上購票之所以能那么便宜，是因為網(wǎng)站給了大量的補貼：

　　原源：電影票價有兩個價格，一個是結(jié)算價格，一個網(wǎng)上的售賣價格。結(jié)算價格就是第三方售票網(wǎng)站和影院簽訂的價格，不管消費者購買的價格時候多少，第三方網(wǎng)站都按這個價格和影院結(jié)算。由于現(xiàn)在第三方網(wǎng)站的大量補貼，網(wǎng)上的售賣價格一般都低于和影院的結(jié)算價，比如《速度與激情7》，我們就補貼了幾千萬。

　　娛樂數(shù)據(jù)平臺服務(wù)商藝恩咨詢副總裁侯濤說，補貼票價的不止是網(wǎng)站，電影的制片方往往也會參與進來。一線城市的影院結(jié)算價一般來說最低每張40元，團購價如果是20元，另外20元的補貼就由片方和互聯(lián)網(wǎng)平臺共同承擔(dān)：

　　侯濤：補貼本身有兩部分，第一部分是片方，片方也會補貼，希望以此帶動票房的提升，相當于用營銷的費用來補貼觀眾；第二部分是O2O的渠道，比如淘寶、貓眼。

　　但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些消費者在促銷或者團購中買到電影票后，去電影院取票時會被臨時要求補差價。有業(yè)內(nèi)人士稱，一些團購票價格比較低，嚴重影響了電影院的價格政策，因此對于某些特殊的影片，電影院會要求補差價。但同時，影院又往往不會披露原本的票價是多少、補差價的標準是什么等情況。

　　中國人民大學(xué)商法研究所所劉俊海認為，企業(yè)應(yīng)當尊重消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，消費者不知道電影票如何定價的，所以票價還是應(yīng)該事先在網(wǎng)上說清楚。事先不說清楚，最后加多少都隨電影院，看上去就像是網(wǎng)站和電影院在玩雙簧，最終把損失轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，電商在買超低票價的時候根本沒有考慮賺錢的問題，如果沒有有效的控制手段，低價票仍然會存在，隨之，影院要求補差價的情況也不會消失。