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　　中廣網(wǎng)北京2月23日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員王思遠(yuǎn)點(diǎn)評(píng)“林書豪‘龍?zhí)ь^’，喬丹體育遭起訴”，中國(guó)品牌價(jià)值觀應(yīng)回歸理性。

　　王思遠(yuǎn)：今天是二月二龍?zhí)ь^，我們說說和“龍”有關(guān)的事兒。龍，在中華文化中是一種概念符號(hào)，代表著有與眾不同價(jià)值的人。今天的話題從兩位“人中之龍”說起。

　　首先要說林書豪，華裔球員林書豪目前是NBA最炙手可熱的焦點(diǎn)人物。憑借突如其來的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，頭頂“林旋風(fēng)”，“一周天子”美譽(yù)的林書豪，身價(jià)也急劇躥升。而就在林書豪大紅大紫的時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)有關(guān)林書豪的各種商品品類的商標(biāo)和電腦域名，早已被搶注一空。林書豪“龍?zhí)ь^”，如果得知中國(guó)滿眼都是自己的馬甲商標(biāo)，不知心中作何感想。

　　第二個(gè)人，說邁克爾喬丹，說他籃球場(chǎng)上的“人中之龍”，多數(shù)人也沒有異議。今早最新消息，喬丹通過發(fā)言人宣布，將起訴中國(guó)喬丹體育有限公司。理由是沒有經(jīng)過授權(quán)，使用其中文名字做生意。喬丹稱起訴無關(guān)金錢，而是出于原則底線。

　　說到這可能您明白了，兩位人中之龍只是個(gè)引子，我們真正要說的是國(guó)內(nèi)對(duì)各類明星企業(yè)、名人商標(biāo)“合法”搶注的背后，對(duì)品牌價(jià)值觀的反思。

　　“合法”搶注潮背后的動(dòng)機(jī)

　　這些日子，中國(guó)企業(yè)或個(gè)人通過搶注商標(biāo)、域名等引來官司和關(guān)注的案件太多了：最有名的，蘋果和唯冠的商標(biāo)案，事實(shí)上這只是冰山一角，據(jù)說蘋果在中國(guó)大陸被注冊(cè)的商標(biāo)遠(yuǎn)不止這一起，最夸張的是：溫州一個(gè)賣燈具用品的商販，也注冊(cè)了個(gè)蘋果牌手電筒；其次林書豪牌的體育用品，網(wǎng)絡(luò)域名等也早被炒家們注冊(cè)一空。

　　通過采訪我們發(fā)現(xiàn)：國(guó)內(nèi)商標(biāo)“搶注”早已形成了規(guī)模龐大的灰色市場(chǎng)，為什么說是灰色呢？這個(gè)大市場(chǎng)和市場(chǎng)規(guī)則又是如何衍生的呢？

　　首先，搶注商標(biāo)的對(duì)象主體龐雜，有企業(yè)、有個(gè)人；有專職，有兼職業(yè)余；有做事業(yè)的企業(yè)，也有專門倒騰商標(biāo)的專業(yè)企業(yè)和皮包公司。魚龍混雜，各種利益訴求和出發(fā)點(diǎn)都有。

　　其次，行為的法律程序“合法”，他們都為搶注這些商標(biāo)和域名，支付了費(fèi)用和對(duì)價(jià)，盡管很低：一個(gè)品類商標(biāo)大概幾千塊；一個(gè).com后綴的域名一年只要不到一百塊錢。但畢竟是通過合法程序公示注冊(cè)。而且他們會(huì)說：我們注冊(cè)的時(shí)候，對(duì)方還不出名呢，或者名氣沒那么大呢；注冊(cè)了十個(gè)商標(biāo)，也不一定有一個(gè)能出名，為此也會(huì)有代價(jià)和支出。有人說搶注行為是惡意行為和不當(dāng)?shù)美�，但在這個(gè)群體看來，這屬于合法程序和市場(chǎng)投機(jī)。