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　　中廣網(wǎng)北京6月10日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員王思遠(yuǎn)今天帶來點(diǎn)評(píng)：中國能源企業(yè)的品牌之痛。

　　王思遠(yuǎn)：這周末，國內(nèi)汽油降價(jià)了，一降就是四五毛錢，創(chuàng)下09年成品油新機(jī)制以來的最大降幅。周圍的朋友像報(bào)喜似的轉(zhuǎn)發(fā)傳遞這條消息，畢竟石化雙雄讓大家感到愉悅的時(shí)刻并不多。而平時(shí)能讓普通人想到他們的理由，似乎也只有油價(jià)。

　　本周，“中國能源經(jīng)濟(jì)論壇”上討論的話題也很有意思：關(guān)于“動(dòng)態(tài)競爭”中的能源企業(yè)的品牌戰(zhàn)略問題。我相信很多人聽到后，和我的第一反應(yīng)一樣：能源企業(yè)通常留下的印象是：規(guī)模大，吸金能力強(qiáng)。但能源企業(yè)除了賣資源掙錢，品牌到底體現(xiàn)在什么方面？尤其是中國企業(yè)？

　　這個(gè)活動(dòng)，很多中外大的能源企業(yè)代表都去了。除了中國的“三桶油”，還有國家電網(wǎng)、神華集團(tuán)；國際能源巨頭有通用電氣、西門子、SK集團(tuán)、殼牌和BP等企業(yè)。通過和各企業(yè)交流，你才會(huì)真實(shí)地感到：能源企業(yè)的企業(yè)品牌有多重要。

　　通常意義上的企業(yè)品牌包括三個(gè)方面：產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和美譽(yù)度。對(duì)于能源企業(yè)來說，有時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)趨于同質(zhì)化，比如煤、電等，而在油和新能源和能源設(shè)備領(lǐng)域，大公司間產(chǎn)品有時(shí)會(huì)存在差異性；在知名度方面，則取決于企業(yè)的規(guī)模、生產(chǎn)能力和資本實(shí)力等等；美譽(yù)度則是企業(yè)社會(huì)名片，是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任和公眾評(píng)價(jià)的直接體現(xiàn)。

　　如果我們按照這個(gè)邏輯衡量中國能源企業(yè)，問題會(huì)一目了然：品牌形象和美譽(yù)度缺失。很多國內(nèi)能源專家接受采訪時(shí)，除了新能源技術(shù)外，中國能源企業(yè)在傳統(tǒng)能源比如電、氣、煤、油等方面，產(chǎn)品質(zhì)量并不差，甚至有的還好于國外能源巨頭。同樣，中國能源巨頭并不缺少資本和生產(chǎn)能力。但談到品牌和美譽(yù)度，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多海外能源巨頭來到中國，人們并不那么反感他們，有時(shí)還會(huì)有一種“大牌來了”的感覺；而相比之下，中國能源企業(yè)對(duì)內(nèi)留下了“壟斷”的抱怨和名聲，海外擴(kuò)張戰(zhàn)略進(jìn)行的也不太順利。