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預(yù)售、加購(gòu)、搶紅包；直播、抽獎(jiǎng)、玩蓋樓。“雙十一”來(lái)了，嘴上說(shuō)著“蓋樓蓋到?jīng)]朋友”的消費(fèi)者，是否能躲過(guò)李佳琦的“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”？消費(fèi)者不僅要有奧數(shù)的頭腦拿到優(yōu)惠，還得有雪亮的眼睛避開(kāi)套路。《天天315》本期聚焦：進(jìn)入第二個(gè)十年，號(hào)稱(chēng)為用戶(hù)節(jié)省500億的“雙十一”，初心還在嗎？
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央廣網(wǎng)北京11月11日消息 據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，“雙十一”如約而至，很多人今早（11日）打招呼的方式變成了“昨天晚上買(mǎi)什么了？”從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個(gè)平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)”，再到帶動(dòng)全球消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)，11歲的“雙十一”，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴天貓平臺(tái)第十一次“雙十一”購(gòu)物節(jié)開(kāi)始1分36秒，成交額就已經(jīng)超過(guò)100億元人民幣，比去年快了2分05秒；進(jìn)入1小時(shí)3分59秒，成交額超過(guò)1000億元人民幣，比去年快了43分鐘。
事實(shí)上，各種瘋狂促銷(xiāo)早在一個(gè)月前就已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)啟。紅包、預(yù)售、購(gòu)物津貼不再新鮮，每日辛苦“蓋樓”，定鬧鐘“打卡”，抽空“砍價(jià)”“砸蛋”“喂雞”“養(yǎng)樹(shù)”“走步”等互動(dòng)新體驗(yàn)，已經(jīng)成為“剁手黨”的日常。消費(fèi)者的普遍心聲是：少點(diǎn)套路，多點(diǎn)優(yōu)惠。今年的天貓“雙十一”號(hào)稱(chēng)要為消費(fèi)者節(jié)省500億元人民幣，不知道消費(fèi)者是否真切地感受到這份500億元的誠(chéng)意。
今年最火的“雙十一”新玩法——喵幣蓋樓。“蓋樓大挑戰(zhàn)”，時(shí)間從10月25日到11月9日。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是分享淘寶鏈接給好友，讓好友點(diǎn)擊鏈接為你蓋樓。蓋樓采取隊(duì)伍與隊(duì)伍PK的模式，每組隊(duì)伍最多5人，在15天內(nèi)，每天從早上9點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，強(qiáng)制入場(chǎng)與其他隊(duì)伍進(jìn)行比賽。
“蓋樓”有什么用呢？可以贏(yíng)取“雙十一”紅包。游戲采用連續(xù)作戰(zhàn)機(jī)制，一旦開(kāi)始PK，此后每天自動(dòng)入場(chǎng)PK，要么一輸?shù)降�，沒(méi)有任何紅包，要么贏(yíng)得比賽，玩夠16天獲得最終紅包。中途退出也無(wú)法得到紅包。需要不斷地分享，邀請(qǐng)好友助力，就是為了將樓層蓋高一點(diǎn)，PK掉對(duì)手，獲得紅包。一位玩家發(fā)出感嘆，玩蓋樓的首要條件，就是臉皮要厚。多年不聯(lián)系的同學(xué)、前同事都被發(fā)掘出來(lái)了。連續(xù)玩了這么多天，耗費(fèi)時(shí)間精力無(wú)數(shù)，一共掙了50多塊錢(qián)。
此外，今年的另一大特色——直播。面對(duì)玩法越來(lái)越復(fù)雜多變的津貼折扣，今年“雙十一”前，很多觀(guān)眾選擇在網(wǎng)紅直播間領(lǐng)優(yōu)惠券下單，在李佳琦們“OMG，買(mǎi)它”的魔性口號(hào)中，心甘情愿地拍下一單又一單。但是，這些由網(wǎng)紅極力推薦、明星點(diǎn)贊加持的商品，就一定買(mǎi)得放心嗎？
目前，“網(wǎng)紅帶貨”已經(jīng)成為多家電商平臺(tái)的標(biāo)配。不少電商直播從業(yè)者認(rèn)為，之前的電商模式是“人找貨”，消費(fèi)者需要什么就去搜索什么，而進(jìn)入電商直播時(shí)代，貨開(kāi)始找人，沒(méi)有需求也要給消費(fèi)者制造出需求，通過(guò)創(chuàng)造場(chǎng)景，給消費(fèi)者“種草”成為了新模式。在這種新模式下，商家、主播及其經(jīng)紀(jì)公司，均成為利益參與者。
“網(wǎng)紅帶貨”可以分為兩種類(lèi)型，一種是明星為某些產(chǎn)品代言或分享自己的體驗(yàn)。隨后，明星同款產(chǎn)品就有可能成為最新流行風(fēng)向，獲得很大的銷(xiāo)量。另一種是以在電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的直播中賣(mài)貨而出名的網(wǎng)紅，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售某類(lèi)產(chǎn)品，這也是我們現(xiàn)在一般所說(shuō)的“網(wǎng)紅帶貨”。
被稱(chēng)為“口紅一哥”的李佳琦，就是其中的典型。作為多個(gè)電商平臺(tái)的主播，其賺錢(qián)速度幾乎可以按分秒計(jì)算。但近日，李佳琦的直播出了點(diǎn)問(wèn)題。他在介紹某款不粘鍋時(shí)，助手將雞蛋打在燒熱的鍋里，此時(shí)鍋里是加了油的，結(jié)果雞蛋在鍋中處處粘鍋，所以就有人質(zhì)疑李佳琦“帶貨”的質(zhì)量。不過(guò)，多數(shù)理性的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨保持觀(guān)望態(tài)度。
回顧“雙十一”購(gòu)物節(jié)的誕生初期，僅僅只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)日。到今天已經(jīng)是第十一個(gè)年頭。盡管促銷(xiāo)規(guī)則復(fù)雜化的話(huà)題還在繼續(xù)，但毫無(wú)疑問(wèn)，隨著“雙十一”交易規(guī)模擴(kuò)大、平臺(tái)商家增多、社會(huì)消費(fèi)理性提升，其在降低交易成本、提升商業(yè)透明度乃至培育商業(yè)誠(chéng)信上的作用，將更為突顯。而這反過(guò)來(lái)更要求，平臺(tái)要賦予商家與消費(fèi)者更多共享權(quán)益，讓商家多賺錢(qián)，消費(fèi)者多省錢(qián)，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家與消費(fèi)者之間的共贏(yíng)格局，才能長(zhǎng)久。
