作者：任藝萍

　　個(gè)人的“經(jīng)濟(jì)理性”最終導(dǎo)致了集體的非理性，“天價(jià)片酬”表征了當(dāng)前影視界的這一困境，當(dāng)這種違背藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的短視操作成為普遍現(xiàn)象，不僅是對觀眾觀感的敷衍，也是對整個(gè)影視行業(yè)的釜底抽薪，成了當(dāng)前制約影視業(yè)發(fā)展的一大頑癥

　　影視明星“天價(jià)片酬”現(xiàn)象經(jīng)媒體報(bào)道后，成為近期輿論焦點(diǎn)。在央視新聞節(jié)目中，導(dǎo)演陸川、吳思遠(yuǎn)等人表示，明星片酬常常超過投拍成本的一半以上，嚴(yán)重影響了影視制作質(zhì)量；而演員于榮光、英達(dá)、成龍則表示，一線演員是票房和收視的保證，高片酬是物有所值。“天價(jià)片酬”到底合不合理？同為影視從業(yè)者，觀點(diǎn)的差距為何如此之大？

　　從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度來看，明星自帶光環(huán)、自帶粉絲，是收視率和票房的保障。作為最可預(yù)料的經(jīng)濟(jì)因素，明星能夠有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)。因此，在影視產(chǎn)業(yè)中，項(xiàng)目融資、影院排片以及電視臺購片等環(huán)節(jié)，往往將明星陣容作為項(xiàng)目估值的重要參數(shù)。如果僅從經(jīng)濟(jì)效益而言，制片方競相“舉牌”，價(jià)高者得，似乎不難理解。

　　盡管作用舉足輕重，但占比過高的明星片酬對作品藝術(shù)質(zhì)量的傷害顯而易見。作為文化產(chǎn)業(yè)的重頭，影視業(yè)多工種高度集成，一部作品品質(zhì)優(yōu)劣，取決于各行當(dāng)?shù)木C合效應(yīng)，攝影、剪輯、音樂、服裝、道具、化妝等，尤其是作為作品創(chuàng)意核心的編劇和導(dǎo)演，對一部作品的品質(zhì)至關(guān)重要。而當(dāng)下一些電視劇在高片酬的擠壓下，明星以外的編導(dǎo)、剪輯、后期制作等環(huán)節(jié)大幅縮水，以致最終作品制作粗陋、氣象卑弱，被觀眾戲謔為“五毛錢特效”。

　　這種大明星、低品質(zhì)的怪象正是“天價(jià)片酬”備受詬病之處。在這類“奇葩”作品的炮制過程中，演員只關(guān)心誰的出價(jià)高，而不注重作品整體制作構(gòu)架；制片方在一定投入下，寧肯犧牲整體質(zhì)量，也要重金招攬明星以贏得關(guān)注；購劇方不在意演員與作品是否匹配，仍然點(diǎn)名只要某某明星參演……這些違背藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的短視操作，不僅是對觀眾觀感的敷衍，也是對整個(gè)影視行業(yè)的釜底抽薪，成了制約當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展的一大頑癥。男女主角除高片酬、高回報(bào)之外，“集萬千寵愛于一身”，以致顧此失彼，劇情拖沓失真，為觀眾所詬病，不但于作品是災(zāi)難，于演員本人亦是敗筆。

　　個(gè)人的“經(jīng)濟(jì)理性”最終導(dǎo)致了集體的非理性，“天價(jià)片酬”恰恰表征了當(dāng)前影視界的這一困境。制片方一方面苦不堪言，一方面也認(rèn)識到大腕們“此處不留爺自有留爺處”，博弈的結(jié)果是，形成了“明星價(jià)格奇高—制作成本縮水—作品品質(zhì)下降—難以推出新演員—更加倚重少數(shù)明星—明星片酬推向新高”的惡性循環(huán)，其后果將由整個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)共同承擔(dān)。演員、制片方、購劇方，本來一榮俱榮、一損俱損，沒有人能從一個(gè)不景氣的行業(yè)中獲得持久的效益。

　　破解當(dāng)前的困局，需要超越演員、制片方、購劇方各自的立場局限和短線收益，著眼于整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展大局和長久之計(jì)。雖然市場在影視產(chǎn)業(yè)資源配置中起支配作用，但是在“高片酬”等不合理現(xiàn)象面前，代表行業(yè)整體利益的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該發(fā)揮作用，著眼于行業(yè)健康發(fā)展，通過行業(yè)約束和行業(yè)協(xié)調(diào)，平衡演員、制片方、購劇方等各方訴求，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)，把資源更多地放在提升影視作品思想藝術(shù)水準(zhǔn)上，而非短視、粗暴地砸錢、炒作，過度依賴明星個(gè)人“光環(huán)”。

　　目前看來，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)還未發(fā)揮應(yīng)有的行業(yè)約束力。2013年，有關(guān)部門和協(xié)會(huì)曾就演員高片酬問題舉行過專題研討，并呼吁行業(yè)自律，曾引起輿論關(guān)注。3年來，天價(jià)片酬問題沒有得到解決，反有愈演愈烈之勢。實(shí)踐證明，協(xié)會(huì)僅僅靠呼吁，演員僅僅靠自律，難以破解困境。面對高速發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)，相關(guān)協(xié)會(huì)組織還需加強(qiáng)自身話語權(quán)建設(shè)和行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制建設(shè)，提高在影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的代表性和影響力，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，為行業(yè)發(fā)展提供更加健全的“自適應(yīng)”系統(tǒng)。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的影視市場持續(xù)擴(kuò)容，新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)，中國影視藝術(shù)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為提升國家文化軟實(shí)力創(chuàng)造了彎道超車的難得條件。在中國通往影視強(qiáng)國的道路上，“明星高片酬”的爭論也許只是浪花一朵，卻折射出強(qiáng)大中國影視產(chǎn)業(yè)的路徑選擇。透過“明星高片酬”的表象，走出眾說紛紜的這一困境，中國影視的綻放才能令人期待。（任藝萍）