作者：饒曙光 尹鵬飛

　　今年第二季度以來中國(guó)電影增速放緩。其中，暑期檔票房同比下降，整體表現(xiàn)疲弱，缺乏支撐性和示范性的標(biāo)桿作品是不爭(zhēng)的事實(shí)。但從近五年以來的票房增長(zhǎng)率來看，起伏漲落是電影市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律性體現(xiàn)。去年48.7%和今年第一季度51%的漲幅無疑是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展中的峰值，但我們不能用發(fā)展的峰值來衡量和替代平均發(fā)展速度和指標(biāo)。事實(shí)上，今年暑期檔的中國(guó)電影票房增速放緩是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)下的一次必然調(diào)整，也是當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾和短板效應(yīng)的集中體現(xiàn)。

　　電影類型同質(zhì)化、市場(chǎng)泡沫被擠走，導(dǎo)致“暑期檔”市場(chǎng)的疲軟

　　從“供給側(cè)”角度看，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影的生產(chǎn)能力并未滿足電影市場(chǎng)的終端需求。相比去年同期，今年暑期檔票房三甲的票房收益和口碑評(píng)分反差甚大。首周發(fā)酵的差評(píng)和口碑營(yíng)銷的跌落直接抑制了觀眾的持續(xù)觀影意愿，導(dǎo)致檔期資源被虛耗，這也反映出當(dāng)前中國(guó)電影綜合工業(yè)水平尚不穩(wěn)定，難以連續(xù)提供高質(zhì)量的影片。

　　同時(shí)，暑期檔電影類型同質(zhì)化嚴(yán)重，拓展創(chuàng)新不足，在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新增的不確定因素時(shí)捉襟見肘。今夏主流影片類型多局限于國(guó)產(chǎn)片善于駕馭的內(nèi)容：重復(fù)生產(chǎn)《致青春2》和《夏有喬木雅望天堂》等青春、校園、愛情等題材的“輕電影”，觀眾對(duì)此已經(jīng)審美疲勞。加之優(yōu)勢(shì)類型如喜劇和奇幻、魔幻影片的缺席，整個(gè)電影暑期檔既沒有中小成本的黑馬，也沒有可以支撐起市場(chǎng)的大制作。

　　可以說，國(guó)產(chǎn)大片遵循創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作周期的模式還沒有形成，少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展的水平，但綜合能力、綜合效應(yīng)等方面存在明顯的短板。比如，不少影片只見特效，不見人物塑造、敘事邏輯和人文關(guān)懷，缺乏與技術(shù)匹配的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，觀眾評(píng)價(jià)普遍偏低，缺乏美譽(yù)度。整體而言，今年暑期檔電影未能達(dá)到激活暑期檔的預(yù)期效果，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)改革的任務(wù)任重道遠(yuǎn)。

　　2016年暑期檔票房同比下滑的直接原因則是購(gòu)票補(bǔ)貼的“退潮”。“票補(bǔ)”是近年票房高速增長(zhǎng)的重要因素，并在2015年暑期檔達(dá)到頂峰。今年年初，各主要在線售票平臺(tái)資源整合趨于穩(wěn)定，電商補(bǔ)貼也隨之趨于理性：“票補(bǔ)”減少，整體票價(jià)回升，人們依賴補(bǔ)貼的消費(fèi)習(xí)慣被打破，被“票補(bǔ)”的低票價(jià)所吸引的新觀眾群體流失。

　　與此同時(shí)，有關(guān)主管部門升級(jí)票務(wù)軟件系統(tǒng)，從而很大程度上堵住過去偷漏瞞報(bào)票房的系統(tǒng)漏洞，與票補(bǔ)退潮共同驅(qū)除以往電影市場(chǎng)中由“非觀眾”因素造成的票房泡沫。從受眾角度來看，票補(bǔ)退潮擠出的不僅是泡沫，借此如能在深度市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上合理規(guī)劃票價(jià)，則有可能優(yōu)化和重建觀眾體系，避免票價(jià)反彈。

　　不可過度依賴外向型增長(zhǎng)模式，人才培養(yǎng)需持續(xù)

　　當(dāng)前，新一輪放映市場(chǎng)的擴(kuò)張并未帶來預(yù)期的票房增長(zhǎng)。電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，依賴硬件指標(biāo)的外向型增長(zhǎng)模式是中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的重要因素。以銀幕數(shù)量來說，2015年全年新增銀幕8000余塊，當(dāng)前全國(guó)銀幕數(shù)近40000塊。電影終端出口的增加無疑為中國(guó)觀眾提供了更多的選擇，從需求側(cè)方面看是大有裨益的，但簡(jiǎn)單推算出的人均銀幕占有率并不能代表真實(shí)的消費(fèi)容量——影院市場(chǎng)在一定程度上已經(jīng)凸顯結(jié)構(gòu)性過剩的現(xiàn)象，多地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產(chǎn)出。業(yè)界對(duì)三四線城市、小鎮(zhèn)青年作為中國(guó)電影增量的期望值恐怕也估量過高，他們?cè)诖汗?jié)檔曾經(jīng)表現(xiàn)出來的熱情讓市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的幻覺乃至幻象。

　　2015年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影佳作頻出的一個(gè)重要原因是“新力量”的崛起：創(chuàng)作群體的更新?lián)Q代打破了以往類型和人才單一的局面，在影片類型和故事呈現(xiàn)上貼近主流觀眾，從而創(chuàng)造了暑期票房奇跡。而新力量需要源源不斷的培養(yǎng)和補(bǔ)充，今年暑期檔就暴露出中國(guó)電影在人才培養(yǎng)和項(xiàng)目?jī)?yōu)化配置上的短板。

　　當(dāng)前中國(guó)電影主流觀眾群體呈現(xiàn)越來越年輕化的趨勢(shì)，其審美趣味已經(jīng)成為影響中國(guó)電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國(guó)電影市場(chǎng)增添了許多不確定因素。今年暑期檔電影一定程度上退回舊有的保守創(chuàng)作軌道，缺乏進(jìn)取心，過度依靠IP和粉絲營(yíng)銷不是可持續(xù)發(fā)展之道，難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。