“以網(wǎng)劇、網(wǎng)綜為代表的網(wǎng)生內(nèi)容，必將成為中國(guó)乃至世界新一輪文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力�！�

　　——阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東

　　在優(yōu)酷和上海戲劇學(xué)院戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東如是說(shuō)。如今視頻平臺(tái)真正迎來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)造的“黃金年代”，用戶網(wǎng)絡(luò)觀劇習(xí)慣養(yǎng)成，資本進(jìn)入，付費(fèi)會(huì)員爆發(fā)，又有著傳統(tǒng)電視臺(tái)無(wú)法比肩的多元化盈利模式，各家都在內(nèi)容制作上開(kāi)始躍躍欲試的組局自制合制，網(wǎng)劇網(wǎng)綜成為最大突破口。

　　電影級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)劇網(wǎng)綜正突破品質(zhì)重圍

　　在“制播分離”的形勢(shì)下，視頻平臺(tái)早已不是“跟播平臺(tái)”，而是逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)發(fā)，深入到內(nèi)容制作核心環(huán)節(jié)。尤其在BAT的資本加持下，越來(lái)越多的網(wǎng)劇和網(wǎng)綜，投入不亞于甚至超過(guò)電視的劇集。

　　以優(yōu)酷即將播出的《武動(dòng)乾坤》為例，耗時(shí)2年拍攝，以6億巨資打造。導(dǎo)演更是操刀《走向共和》和《大明王朝1566》的張黎，男女主角是楊洋和張?zhí)鞇?ài)，堪稱電影級(jí)的制作標(biāo)準(zhǔn)。還有優(yōu)酷和芒果一起做的《快樂(lè)男生》，據(jù)稱投入遠(yuǎn)超當(dāng)初的電視臺(tái)。

　　在高投入和高標(biāo)準(zhǔn)下，網(wǎng)生內(nèi)容的品質(zhì)越來(lái)越好，像《微微一笑很傾城》、《老九門(mén)》、《火星情報(bào)局》、《奇葩說(shuō)》等視頻平臺(tái)自制、合制的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容已經(jīng)不再是運(yùn)氣式的曇花一現(xiàn)了。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多了，用戶付費(fèi)的熱情也大大激發(fā)，上一次公布數(shù)據(jù)，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝三家付費(fèi)會(huì)員數(shù)分別為3000萬(wàn)、2000萬(wàn)、2000萬(wàn)。不止如此，相比與傳統(tǒng)電視臺(tái)，視頻平臺(tái)不僅是廣告收入模式，還有會(huì)員收費(fèi)、衍生模式等，連王冉也曾表態(tài)，用電影模式做精品網(wǎng)劇將是未來(lái)十年文娛產(chǎn)業(yè)的最大商機(jī)所在。

　　金牌內(nèi)容人“臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)”，網(wǎng)劇網(wǎng)綜一邊帶新一邊帶利

　　網(wǎng)劇網(wǎng)綜發(fā)展的另一個(gè)重要利好，是很多傳統(tǒng)的內(nèi)容制作人、制作團(tuán)隊(duì)正在“臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)”，比如近期前湖南廣電副臺(tái)長(zhǎng)王平加盟優(yōu)酷；汪涵坐鎮(zhèn)《火星情報(bào)局》，不僅是汪涵的首檔網(wǎng)綜，幕后更是由打造了《越策越開(kāi)心》、《天天向上》的胡明團(tuán)隊(duì)的掌鏡；馬東離開(kāi)央視成立米未傳媒——而這些制作人和制作團(tuán)隊(duì)涌入互聯(lián)網(wǎng)，使本就有資本和用戶的視頻平臺(tái)如虎添翼。

　　首先，大咖入局可以幫喜歡大膽啟用新人的視頻平臺(tái)“造星”，優(yōu)酷正在熱播的超級(jí)網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》、《極品家丁》，還有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》等，都啟用了新面孔。在老咖汪涵、薛之謙、陳赫的帶動(dòng)下，《火星情報(bào)局》兩季節(jié)目下來(lái)，郭雪芙、劉維、楊迪等已成為時(shí)下當(dāng)紅藝人，鞠婧祎、汪聰?shù)刃滦且残∮忻麣�。正如楊偉東所說(shuō)，“網(wǎng)生內(nèi)容的一大特點(diǎn)是不依賴于大卡司，在角色合適的基礎(chǔ)上，采用卡司+新人的人才梯隊(duì)，未來(lái)很多超新星將誕生在網(wǎng)劇網(wǎng)綜中�！�

　　其次，好的制作團(tuán)隊(duì)催生的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容可謂名利雙收。拿優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》為例，第二季到目前為止招商達(dá)4億，吸金能力超強(qiáng)，除了源于現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容的影響力，背后優(yōu)酷的一組數(shù)字更值得深思�！痘鹦恰凡コ銎陂g，優(yōu)酷在10座城市的高校，布局了近8000塊校園桌貼、海報(bào)和圍擋、16000張火星特工分局的創(chuàng)意比拼宿舍帖，微博熱榜長(zhǎng)期居高不下，話題熱度超過(guò)20億，聯(lián)合近300個(gè)KOL集體站臺(tái)發(fā)聲，10+明星粉絲貼吧和后援會(huì)發(fā)起火星話題，上下班的火星毒舌站牌隨處可見(jiàn)，聯(lián)合可口可樂(lè)中國(guó)移動(dòng)等近70個(gè)渠道進(jìn)行話題和營(yíng)銷(xiāo)覆蓋。正是這些神助攻，才能走出《火星》這樣的超級(jí)網(wǎng)綜，并實(shí)現(xiàn)多元化獲利。

　　現(xiàn)在是任意時(shí)間、任意地點(diǎn)看任意內(nèi)容的時(shí)代，傳統(tǒng)電視渠道鎖定流量的能力逐漸乏力，好的內(nèi)容+視頻平臺(tái)舉全網(wǎng)之力助攻，未來(lái)網(wǎng)劇網(wǎng)綜帶流量的屬性會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力會(huì)更大。目測(cè)三家視頻平臺(tái)優(yōu)酷騰訊愛(ài)奇藝目前在網(wǎng)劇網(wǎng)綜上拉開(kāi)的距離并不大，未來(lái)內(nèi)容搶位之爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。