大片激戰(zhàn)黃金周 文藝片依舊難分一杯羹
2016-10-06 11:00:00 來(lái)源:央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京10月6日消息(記者何源)據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道,今年5月,制片人方勵(lì)為著名導(dǎo)演吳天明遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》向影院下跪磕頭求提高排片率的事件轟動(dòng)一時(shí),也喚起了輿論對(duì)文藝片生存狀況的關(guān)注。其實(shí)為文藝片呼喚銀幕空間的,方勵(lì)并非第一人。2015年電影《闖入者》上映時(shí),導(dǎo)演王小帥就曾為排片低而一怒之下發(fā)文指責(zé)院線,說(shuō)“這是商業(yè)片最好的時(shí)代,文藝片最壞的時(shí)代”。
在美國(guó)、法國(guó)等電影產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家,文藝片同樣是處境尷尬。但相對(duì)成熟的機(jī)制和反哺措施,加上專門(mén)的文藝影院,讓這類電影仍然在市場(chǎng)中保有一份生存的空間。眼下,這類文藝影院也在內(nèi)地悄然出現(xiàn),然而“低盈利甚至是零盈利”、“片源匱乏”這成為困擾它們的經(jīng)營(yíng)難題。
前不久,畢贛導(dǎo)演的《路邊野餐》獲得金馬獎(jiǎng)。安徽黃山市民殷驍找遍全市,才在偏遠(yuǎn)地段的一家電影院,看到了午夜的場(chǎng)次。一向愛(ài)好文藝片的他,早已習(xí)慣即便是在檔期內(nèi),想看一部這類片子也需要費(fèi)點(diǎn)功夫。他看的時(shí)候,劇場(chǎng)里面總共不超過(guò)十個(gè)人。
北京某高校編劇專業(yè)的小楊坦言,因?qū)W習(xí)需要看某些文藝類電影,他們會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)下載或者論壇分享的方式,或者租碟子,“畢竟文藝片受歡迎程度跟商業(yè)片比確實(shí)要小很多,院線把它排在午夜時(shí)段!
今年5月,導(dǎo)演吳天明遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》上映之初,排片不足1%。制片人方勵(lì)下跪求排片后,票房從300萬(wàn)飆升至8000萬(wàn),然而,能這般逆襲的文藝片少之又少。在中國(guó)電影市場(chǎng)為沖擊600億大關(guān)摩拳擦掌之時(shí),年內(nèi)上映的《長(zhǎng)江圖》首日票房?jī)H20萬(wàn),《路邊野餐》總票房也不過(guò)600多萬(wàn)。表面上,排片率的決定權(quán)在院線。排片經(jīng)理會(huì)根據(jù)內(nèi)容、檔期、演員陣容等做先期研判,電影上映后再根據(jù)上座率隨時(shí)調(diào)整;但本質(zhì)上,排片仍由市場(chǎng)主導(dǎo)。院線經(jīng)理有票房任務(wù)、盈利指標(biāo),這些數(shù)字無(wú)一不與票面價(jià)值和分賬比例有關(guān)。按照慣例,國(guó)產(chǎn)影片影院方的票房分賬比例不超過(guò)50%,即使上座率相同,票價(jià)120元的3D電影和50元的文藝片,利潤(rùn)率孰高孰低,不言而喻。
星美國(guó)際影城安徽某店經(jīng)理劉陽(yáng)透露,“真正90后或者現(xiàn)在的00后很少去看文藝片,他都會(huì)看《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》。我們排片公司會(huì)有要求,大的院線公司一般都跟片方會(huì)有合作,片方會(huì)對(duì)院線是有需求的。涉及到公司戰(zhàn)略性的東西,領(lǐng)導(dǎo)決定說(shuō)哪個(gè)片排的多,哪個(gè)片排得少!
影評(píng)人李星文認(rèn)為,《百鳥(niǎo)朝鳳》票房反轉(zhuǎn),說(shuō)明好成色的文藝片亟待與深埋民間的觀眾需求對(duì)接。這個(gè)對(duì)接,需要通過(guò)文藝院線來(lái)實(shí)現(xiàn)?上а巯聡(guó)內(nèi)這片“守望之地”寥寥。百老匯影城是國(guó)內(nèi)最早專設(shè)文藝影院的院線之一,但很少有人知道北京東直門(mén)某個(gè)居民小區(qū)附近,有個(gè)叫做當(dāng)代MOMA的藝術(shù)影院。談起影院的經(jīng)營(yíng)情況,北京百老匯電影節(jié)目與宣傳推廣經(jīng)理?xiàng)顡P(yáng)說(shuō),他們想出了在排片時(shí)偶爾穿插商業(yè)大片,“反哺”文藝電影的做法,“放的商業(yè)片還是有一定比重,不能指望文藝片只靠自己,就能把自己養(yǎng)活起來(lái)。從高層的想法上來(lái)說(shuō),就是為了給影迷看更多的東西,不是說(shuō)開(kāi)這家影院為了賺錢(qián)!
“地標(biāo)影院”是美國(guó)最大的藝術(shù)院線。目前,美國(guó)有超過(guò)4萬(wàn)塊銀幕,“地標(biāo)影院”占了其中268塊。雖然小眾,但分布全美27個(gè)城市的這條院線仍然靠票房、餐飲銷(xiāo)售自負(fù)盈虧,生存了下來(lái)。同百老匯一樣,沃美院線在北京也專設(shè)了藝術(shù)影院。談到影院利潤(rùn)率,沃美院線北方區(qū)經(jīng)理趙勇說(shuō)了這樣一句話:“確實(shí)情懷大于盈利”。
在趙勇看來(lái),“其實(shí)北京還是有一波文藝片忠實(shí)觀眾的。然而大部分影院百分之七十到八十的排片還是會(huì)留給商業(yè)片。也正是因?yàn)樗囆g(shù)影片關(guān)注度比較低,而好的情感傳達(dá)、真誠(chéng)態(tài)度的藝術(shù)影片,卻得不到面向觀眾、口碑傳播的機(jī)會(huì)。”
編輯:姜萍
關(guān)鍵詞:文藝片;商業(yè)片;排片
京華時(shí)報(bào):文藝片票房低絕對(duì)不是恥辱,“只上映十天”的《路邊野餐》,第8天總票房收獲531萬(wàn)元,與它相比,《冬》的狀況要慘烈許多,只有20多萬(wàn)元,但有一點(diǎn)值得欣慰的是,某視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了《冬》的網(wǎng)絡(luò)首播版權(quán),應(yīng)該能給該片增加一些收入。在《路邊野餐》上映之前,畢贛曾表達(dá)過(guò)這樣的觀點(diǎn):對(duì)票房無(wú)期待,淡然面對(duì)市場(chǎng),因?yàn)槭袌?chǎng)比較幼稚,沒(méi)有發(fā)展出文藝片這個(gè)類型的觀眾。
2016-07-25 12:44:00
如果真的只想拍一輩子作者電影,滿足于幾千人、幾萬(wàn)人的欣賞與追捧,文藝片導(dǎo)演大可不必理會(huì)票房,但同時(shí)也要面對(duì)“孤芳自賞”的困境。真正熱愛(ài)電影的話,還是不要逃避問(wèn)題,而是要勇敢地去試錯(cuò),去解決問(wèn)題。
2016-07-25 09:49:00
觀眾看不懂文藝片,主創(chuàng)們?cè)撜k?,近日,《百鳥(niǎo)朝鳳》因方勵(lì)一跪,票房已沖破6000萬(wàn)。騰訊網(wǎng)文化觀察李巖撰文說(shuō),看不懂文藝片不能罵觀眾。說(shuō)白了,文藝工作者拍好文藝片還是有很大努力空間的,比如,盡量讓觀眾輕松愉快,即使是沉重的話題,也不能讓觀眾感到死氣沉沉。觀眾看不懂文藝片,主要責(zé)任不在觀眾,怨恨觀眾沒(méi)有用,也不理智。
2016-05-27 11:25:00
參與討論
我想說(shuō)
央廣網(wǎng)官方微信
手機(jī)央廣網(wǎng)
