央廣網(wǎng)北京9月19日消息（記者貢婉瑩）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，早在今年4月份，騰訊微信官方發(fā)布通告表示，由于受蘋果公司新規(guī)定影響，蘋果ios平臺的微信客戶端關(guān)閉公眾號打賞功能。因?yàn)樘O果將第三方應(yīng)用中向原創(chuàng)者的“打賞”劃入“應(yīng)用內(nèi)購買”，抽取30%的收入分成。也就是說，如果你在微信公眾號上閱讀到一篇好文章，想要點(diǎn)擊文末“打賞”按鈕給予作者適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，那這獎(jiǎng)勵(lì)中的30%都要?dú)w在創(chuàng)作文章過程中啥事兒都沒干的蘋果公司所有。消息一出，引起巨大爭議。中國各大博客和媒體頓時(shí)沸騰，將矛頭指向蘋果公司，發(fā)出“蘋果店大欺客”的聲討。

　　就在昨天（18日），蘋果公司對其App Store指南進(jìn)行的更新顯示，允許個(gè)人用戶在不使用應(yīng)用內(nèi)購買的情況下贈送現(xiàn)金禮物。根據(jù)蘋果《App Store 審核指南》新增規(guī)定：“應(yīng)用內(nèi)用戶可將貨幣禮物贈予另一個(gè)用戶，而不必使用應(yīng)用內(nèi)購，前提是，第一，該禮物是贈予者的自主決定；第二，100% 的資金都要提供給獲贈者。但是，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān)，就必須使用應(yīng)用內(nèi)購�！� 有人歡呼這是中國市場取得了對蘋果的勝利；也有人認(rèn)為與其說蘋果“低頭”，不如說是認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)。

　　從今年4月開始，包括微信在內(nèi)的iOS應(yīng)用陸續(xù)取消了內(nèi)置的打賞功能。在當(dāng)時(shí)，微信方面給出的原因在于蘋果公司對于支付政策的收緊。此后，除了微信，在短期之內(nèi)，知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。對此，通信業(yè)專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋果當(dāng)時(shí)的這種傲慢的行為，是把“打賞”當(dāng)成了“應(yīng)用內(nèi)購買”。

　　項(xiàng)立剛：蘋果對App內(nèi)部銷售都是要抽成的。但是對于中國消費(fèi)者來說我們是沒辦法理解的，因?yàn)槲覀兝斫狻按蛸p”是對作者的一種支持，消費(fèi)者是愿意把錢全部給作者的，同時(shí)，平臺在此也沒有獲得任何收入。所以我們認(rèn)為蘋果這種想法是很不合理的，甚至是很傲慢的。

　　就在昨天（18日），蘋果公司更新了App Store條例中的3.2.1第七條。與這一條例有關(guān)的是應(yīng)用內(nèi)用戶相互打賞的內(nèi)容，更新過后的條例顯示，個(gè)人用戶可以在不通過應(yīng)用內(nèi)購買的形式來向其他用戶贈予禮物，但應(yīng)用開發(fā)者不能夠從中抽成；但個(gè)人針對數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費(fèi)，仍然需要進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買，換言之，針對后一種方式，蘋果公司仍然會從中抽取30%的提成。

　　對于蘋果悄悄改變了它們對于網(wǎng)絡(luò)打賞的立場，項(xiàng)立剛給出了解釋：因?yàn)樗�這樣的做法遭到了中國眾多消費(fèi)者和應(yīng)用開發(fā)者的抵制，對一個(gè)用戶來說，我可以不用蘋果但我不能不用微信。所以從這個(gè)角度來說，這么多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)者的反對，讓蘋果不得不認(rèn)識到自己不能用這種傲慢的辦法去對待自己的合作伙伴。

　　對于蘋果的這次條款更改，不少網(wǎng)友拍手稱快，認(rèn)為這可以更好的尊重知識、鼓勵(lì)原創(chuàng)。因?yàn)樵趦?nèi)容產(chǎn)生的過程中，蘋果本身并沒有做出任何貢獻(xiàn)，在這種情況下還要抽成，會打擊原創(chuàng)作者。

　　電信觀察員付亮：不管微信還是微博你給的打賞都是給的作者，平臺并沒有收一分錢，在這種情況下，如果說第三方就是蘋果去收30%這么高比例，實(shí)際上原來的打賞額就不成立了。

　　更后的條款，細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)蘋果取消對第三方應(yīng)用打賞抽成，同時(shí)規(guī)定應(yīng)用開發(fā)商也不得從個(gè)人對個(gè)人的打賞中抽成，打賞收益全由內(nèi)容創(chuàng)造者獲得。如果平臺或應(yīng)用從中抽成，那蘋果就認(rèn)為這是“應(yīng)用內(nèi)購”，蘋果還得抽成。有觀點(diǎn)認(rèn)為，對于斗魚、熊貓以及虎牙等這樣的直播平臺來說，蘋果新規(guī)定將對直播行業(yè)造成致命打擊。項(xiàng)立剛認(rèn)為，對直播平臺是否有影響，還要看打賞者的心態(tài)。

　　項(xiàng)立剛：如果一個(gè)普通人只打賞5塊10塊，結(jié)果這其中還有2塊錢被拿走了，那可能我就不打賞了。但是在直播平臺中的打賞是個(gè)很奇怪的概念，很多人會打賞很多錢，這是一種很不在乎的心態(tài)。從這個(gè)角度來說，即使有人分到錢，我估計(jì)這些人也不會太在乎（還會繼續(xù)打賞）。

　　付亮認(rèn)為，這對知識問答、直播等產(chǎn)品模式雖然會造成一定沖擊，但不是不能解決。

　　付亮：會有一定的影響，但不是致命的。實(shí)際上還是有規(guī)避的辦法，第一，我可以不通過ios平臺，通過網(wǎng)頁進(jìn)入；第二，我不走蘋果，我可以走安卓。

　　有人歡呼中國市場取得了對蘋果的勝利。但與其說蘋果“低頭”、“示弱”，不如說蘋果認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)，不再強(qiáng)硬征收“蘋果稅”。通過這一條款，蘋果“重新定義”了“打賞”。第一，是用戶對用戶的自主選擇；第二，蘋果不抽成其他平臺也不能抽成；第三，打賞必須與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)無關(guān)。但打賞和交易之間的界限是模糊的，擺在內(nèi)容創(chuàng)作者面前的挑戰(zhàn)依然存在�？梢哉f，蘋果開始理解打賞經(jīng)濟(jì)，但理解得還不夠。如果真的想要解放內(nèi)容創(chuàng)作者的能量，應(yīng)該再往前進(jìn)一步。

　　蘋果此次態(tài)度軟化，背后還有深層次原因。近年來，隨著蘋果自身創(chuàng)新能力的下滑和中國本土智能手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，蘋果手機(jī)不再像過去那樣遙遙領(lǐng)先高不可攀，國人對蘋果手機(jī)的價(jià)值認(rèn)同趨于理智，蘋果在智能手機(jī)里的市場份額不斷降低。這次的事件也可以看出，蘋果從傲慢無禮，到主動(dòng)修改條款，這所謂的“示弱”其實(shí)也是無奈之舉。

　　項(xiàng)立剛對此解釋道：為什么現(xiàn)在蘋果能夠接受取消打賞，在很大程度上面他是擔(dān)心在中國市場還會失去市場份額。所以這也是市場的一個(gè)根本的反應(yīng)，就是說蘋果手機(jī)原有的價(jià)值沒有那么高了，影響力沒有那么強(qiáng)了，所以在這個(gè)過程中它的心態(tài)包括對整個(gè)市場的態(tài)度在逐漸軟化，這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。