央廣網(wǎng)北京5月14日消息（記者 郭彥偉）為進(jìn)一步規(guī)范市場監(jiān)管部門醫(yī)療廣告監(jiān)管工作，維護(hù)醫(yī)療廣告市場秩序，促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》（以下簡稱《指南》），對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細(xì)化規(guī)定。

《指南》共包括十八條，規(guī)定了市場監(jiān)管部門在查處醫(yī)療廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的原則；細(xì)化了對(duì)違法醫(yī)療廣告依法不予處罰以及從輕、減輕、從重處罰的具體情形；對(duì)制造容貌焦慮、針對(duì)未成年人的醫(yī)療美容廣告以及含有絕對(duì)化用語的醫(yī)療廣告等，明確了法律適用依據(jù)；重申了醫(yī)療廣告違法情形有關(guān)行刑銜接等內(nèi)容，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的責(zé)任義務(wù)。

根據(jù)《指南》第十一條，在醫(yī)療廣告中對(duì)功效、安全性作斷言或者保證，或者說明治愈率、有效率的，依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定查處；有關(guān)內(nèi)容涉及治療癌癥、青少年近視防控或者其他重大疑難疾病的，依法從重處罰。

根據(jù)《指南》第十四條，在醫(yī)療美容廣告中含有制造容貌焦慮內(nèi)容的，屬于違反《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定的情形，依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定查處。醫(yī)療美容廣告通過針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介之外的其他媒介，以未成年人為對(duì)象，推介不以疾病治療功能為目的的醫(yī)療美容項(xiàng)目的，屬于違反《廣告法》第十條規(guī)定的情形，依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定查處。