| 內(nèi)容：從板滯走向靈動(dòng)
許多人至今還記著從廣播里傳出的這樣的旋律，“為革命，保護(hù)視力，眼保健操開(kāi)始……”這一耳熟能詳?shù)目谔?hào)紀(jì)錄著那個(gè)年代的特色，也透露著那個(gè)年代廣播節(jié)目的拘囿。一名一直關(guān)注廣播的老人至今保留著一份上世紀(jì)70年代中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目的節(jié)目單，那時(shí)候播的都是革命歌曲，文藝節(jié)目叫“革命文藝”。70年代，收音機(jī)是百姓家中的“大件”，人們幾乎從這里獲取一切信息與娛樂(lè)。然而，那時(shí)的廣播所傳遞的內(nèi)容大都過(guò)于呆板。
呆板有時(shí)代的限制，更是因?yàn)閺V播人的思維沒(méi)有打開(kāi)——遵循著“我播你聽(tīng)”的想法。80年代初，這一切開(kāi)始悄悄發(fā)生變化。1981年，中央人民廣播電臺(tái)“空中之友”開(kāi)播，這個(gè)節(jié)目是我國(guó)廣播領(lǐng)域里的第一個(gè)主持人節(jié)目，隨后，廣東臺(tái)開(kāi)辦的“大眾信箱”開(kāi)始用口語(yǔ)化的語(yǔ)調(diào)進(jìn)行播音，交流開(kāi)始滲透到廣播人的思維中。1986年，我國(guó)廣播事業(yè)改革發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件發(fā)生了——當(dāng)年，廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開(kāi)播，它一改傳統(tǒng)的節(jié)目布局，改變了過(guò)去“我播你聽(tīng)”的單一化方式，從單向灌輸變?yōu)殡p向傳播和交流。把全天的節(jié)目劃分為八大板塊，全部由主持人主持。同年，寄給珠江臺(tái)的來(lái)信超過(guò)了100萬(wàn)封。珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)是第一個(gè)設(shè)置了主持人與觀眾直接進(jìn)行交流的電臺(tái)�？梢哉f(shuō)，今天各個(gè)電臺(tái)的發(fā)展大方向均采用了主持人制、大板塊、直播化的“珠江模式”。
如今，“碎片化”、“互動(dòng)化”、“多元化”等已經(jīng)成為廣播節(jié)目的基本特征，而堅(jiān)持“受眾本位”已經(jīng)成為廣播人的習(xí)慣思維。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全國(guó)制作廣播節(jié)目633.25萬(wàn)小時(shí)，節(jié)目形態(tài)已是豐富多彩。
產(chǎn)業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)催生“窄播”
1992年鄧小平南方談話加速了中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程，開(kāi)發(fā)浦東的大潮開(kāi)始，上海抓住有利時(shí)機(jī)，從原有的電臺(tái)中產(chǎn)生出一個(gè)新臺(tái)。1992年10月28日，上海東方廣播電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，與上海人民廣播電臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)�！皷|廣模式”帶來(lái)了受眾市場(chǎng)的細(xì)分，廣告投放更有的放矢。上海東方廣播電臺(tái)掀開(kāi)了一個(gè)城市有兩家同級(jí)別電臺(tái)平行運(yùn)作、平等競(jìng)爭(zhēng)的全新格局，更重要的是它預(yù)示著中國(guó)廣播向市場(chǎng)細(xì)分邁出了第一步。
上世紀(jì)90年代的廣播細(xì)分可謂一浪高過(guò)一浪。最具代表性的就是交通廣播的大面積開(kāi)播。這一時(shí)期，我國(guó)城市生活一個(gè)顯著的變化就是汽車逐漸取代自行車成為人們的代步工具，而廣播也開(kāi)始了從“廣播”到“窄播”的實(shí)踐。1991年9月30日，我國(guó)第一家交通廣播頻率——上海交通信息臺(tái)誕生，l999年前后是交通臺(tái)集中涌現(xiàn)時(shí)期，全國(guó)各主要城市都出現(xiàn)了交通臺(tái)，而且一躍成為系列臺(tái)中的強(qiáng)勢(shì)頻率。如今，交通廣播的收入已經(jīng)占整個(gè)廣播廣告收入的1/3，成立于1993年的北京交通臺(tái)更是成為“窄播”路上的“代言人”。
在持續(xù)了10多年的“窄播”浪潮中，各地都相繼開(kāi)辦了多家專業(yè)頻率，到被專家稱為“廣播發(fā)展年”的2003年及之后的時(shí)間，各地廣播電臺(tái)專業(yè)化改革勢(shì)頭集中形成了“新聞（綜合）頻率、音樂(lè)頻率和交通頻率”三足鼎立之勢(shì)；此外，經(jīng)濟(jì)頻率、生活頻率、體育頻率等也比較普遍。
在所有媒介形態(tài)的分眾化道路中，廣播的“窄播化”最為明顯，也最為成功。北京交通臺(tái)等專業(yè)頻率已經(jīng)成為強(qiáng)勢(shì)品牌，廣播的經(jīng)營(yíng)收入和高利潤(rùn)讓許多報(bào)紙和電視都驚嘆不已。廣播以其獨(dú)特的“伴隨性”和在內(nèi)容上“窄播化”的改進(jìn)，成功地度過(guò)了電視出現(xiàn)后帶來(lái)的危機(jī)，更重要的是，廣播的發(fā)展徹底打破了人們對(duì)廣播是否也要進(jìn)入“寒冬”的懷疑。
技術(shù)：從未置身“網(wǎng)”外
廣播，是從當(dāng)初偌大的“話匣子”發(fā)展到今天手指頭大小，從電子管到晶體管，再到數(shù)字控制；從臺(tái)式到便攜式，再到袖珍式，幾經(jīng)脫胎換骨，現(xiàn)在早已面目全非。除了“長(zhǎng)相”的變化，其內(nèi)涵也一直追隨著科技的發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，從沒(méi)有置身“網(wǎng)”外。
1997年3月18日，上海東方廣播電臺(tái)“夢(mèng)曉時(shí)間”節(jié)目新開(kāi)設(shè)的“東廣信息網(wǎng)”與“瀛海威時(shí)空”合作，開(kāi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播之先河。1998年2月28日，北京經(jīng)濟(jì)電臺(tái)“動(dòng)心9時(shí)”開(kāi)始網(wǎng)上直播。隨后，中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、珠江電臺(tái)等也各自推出了網(wǎng)上廣播�，F(xiàn)在，各個(gè)電臺(tái)都有了自己的網(wǎng)站，聽(tīng)眾可以重復(fù)、選擇性地收聽(tīng)自己喜歡的節(jié)目。廣播，搭乘網(wǎng)絡(luò)的快車，真正地成為“永不消失的電波”。
隨后，發(fā)展數(shù)字廣播又成了一個(gè)新的課題。2006年11月1日，北京電臺(tái)率先開(kāi)通數(shù)字廣播業(yè)務(wù)，其所轄12套節(jié)目不僅全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化播出，還可以看到兩套電視節(jié)目。數(shù)字廣播不僅做到了接收終端多樣化，還實(shí)現(xiàn)了音頻、視頻內(nèi)容的融合。可以預(yù)見(jiàn)，不久之后，聽(tīng)眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦、便攜式接收終端、車載接收終端等多種接收裝置，一邊“收聽(tīng)”、一邊“收看”廣播了。
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