央廣網(wǎng)6月2日消息（記者魏煒 曹文君 實(shí)習(xí)生張延 通訊員方俊勇）5月28、29日，2020千島湖論壇·旅游峰會(huì)如期舉行。中外大咖齊聚千島湖，圍繞“生態(tài)保護(hù)、生態(tài)旅游、生態(tài)產(chǎn)業(yè)”，共話千島湖旅游發(fā)展。

　　打造國(guó)際化旅游目的地

　　“千島湖是一個(gè)讓人放松的地方，我在這里不僅可以欣賞到優(yōu)美的風(fēng)景，還能感受到濃厚的歷史文化，是旅游的好去處。”馮翔說。馮翔以“千島湖旅游國(guó)際化對(duì)策和建議”為題，圍繞建立國(guó)際旅游營(yíng)銷品牌、講好千島湖故事等多個(gè)方面發(fā)表演講。

　　近年來，隨著湖泊旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，千島湖逐步從湖泊觀光向湖泊休閑度假發(fā)展，旅游產(chǎn)品也從單一的觀光產(chǎn)品向綜合多元的休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，其靚麗風(fēng)景、特色體驗(yàn)正以超出想像的速度散發(fā)到全球每個(gè)角落，越來越多的國(guó)際游客走進(jìn)千島湖。馮翔認(rèn)為千島湖旅游仍存在國(guó)際市場(chǎng)尚未徹底打開、網(wǎng)絡(luò)形象不豐富、文化口碑缺失等問題。

　　對(duì)于如何助力千島湖旅游國(guó)際化發(fā)展，馮翔提出了兩個(gè)方面建議：一方面，創(chuàng)優(yōu)國(guó)際化旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大國(guó)際影響力。通過圍繞入境游客喜好規(guī)劃旅游產(chǎn)品、優(yōu)先引進(jìn)國(guó)際化旅游項(xiàng)目、編制適合外籍游客口味的經(jīng)典線路等，打造一批符合國(guó)外游客需求的高品質(zhì)、高層次、高水平的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，全面加速千島湖旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，吸引更多國(guó)際游客入境。另一方面，加快旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。千島湖要抓好全域旅游、智慧旅游、滿意旅游,推動(dòng)“旅游+多產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量融合發(fā)展,抓住機(jī)遇加大養(yǎng)生保健等項(xiàng)目的開發(fā)力度,深入挖掘文化內(nèi)涵,做優(yōu)做強(qiáng)特色產(chǎn)品,加快建設(shè)國(guó)際一流山水旅游目的地、國(guó)內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地。

　　高舉高打，引領(lǐng)千島湖模式

　　“千島湖是我心中的最美湖泊，在這里不僅能欣賞到優(yōu)越的自然景觀，更能體會(huì)到生活的文化和藝術(shù)，是絕佳的旅游打卡好去處。”劉鋒說，“但今年因疫情原因，千島湖的旅游經(jīng)濟(jì)遭受一定影響，因此如何促進(jìn)旅游消費(fèi)、振興疫后經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)新形勢(shì)下千島湖全域旅游創(chuàng)新發(fā)展，就成了亟待探討和解決的問題�！�

　　近年來，隨著湖泊旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，千島湖逐步從湖泊觀光向湖泊休閑度假發(fā)展，旅游產(chǎn)品也從單一的觀光產(chǎn)品向綜合多元的休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，千島湖品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。但在充分肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也要正確認(rèn)識(shí)到，千島湖仍存在有品牌缺內(nèi)容、有流量缺留量、有觀光缺體驗(yàn)、有文化缺演繹、有白天缺夜晚等發(fā)展弱項(xiàng)。

　　借鑒于日內(nèi)瓦湖、瓦卡提普湖等湖泊休閑旅游產(chǎn)品的成功開發(fā)模式，劉鋒表示，千島湖要在充分依托自然資源稟賦的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品的深度開發(fā)、特色開發(fā)，從五個(gè)方面提升千島湖品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一是高舉高打，引領(lǐng)千島湖模式。要積極探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)效益盈利的生態(tài)崛起；二是轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。千島湖要做好水文章，放大水IP，講好千島湖水故事；三是空間聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全景全域化。要改變以景區(qū)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，構(gòu)建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)等眾多不同功能區(qū)為架構(gòu)的目的地空間系統(tǒng)；四是點(diǎn)亮夜晚，推動(dòng)全時(shí)全季化。要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，打造“千島湖十二時(shí)辰”，全面升級(jí)月光旅游；五是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，營(yíng)造數(shù)字千島湖。通過全息影像、VR穿越、智慧服務(wù)、人工智能等方式，大力發(fā)展數(shù)字化體驗(yàn)，打造高吸引力產(chǎn)品。

　　創(chuàng)設(shè)出更多的旅游體驗(yàn)故事

　　“今天，對(duì)我來說是一場(chǎng)很美妙的旅游體驗(yàn)，我拍了很多照片分享給朋友，引來了他們的羨慕和嫉妒�！彼_沙（Sascha Stange）說，在游覽千島湖景點(diǎn)中，盡管滿眼都是漂亮的風(fēng)景，但遺憾的是游玩的游客不是太多，由此可見新冠肺炎疫情對(duì)旅游帶來的沖擊是巨大的。

　　然而，旅游依舊是人們的一項(xiàng)基本需求，在這種特殊時(shí)期，長(zhǎng)期封閉在家，人人都十分想出去旅游，待世界恢復(fù)正常，旅游目的地應(yīng)該抓住人們的這項(xiàng)需求，讓人們?nèi)ビ斡[這些地方，看到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕�。�?dāng)然，這需要花費(fèi)一些時(shí)間，有些效果也不在人們的能力范圍內(nèi)。

　　薩沙（Sascha Stange）認(rèn)為，旅游所帶來的體驗(yàn)是高于旅游本身的，不僅僅是所看到的風(fēng)景，更是風(fēng)景背后的故事，而風(fēng)景背后的故事其實(shí)是當(dāng)?shù)氐娜藗�。所以，這一路上，薩沙（Sascha Stange）讓導(dǎo)游說說當(dāng)?shù)厝说囊恍┕适拢�甚至問起�?dǎo)游為什么會(huì)從事這個(gè)工作，如何看待當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。這些都能帶來一些老故事，就像千島湖的水下古城，可以通過科技可以讓人們看到過去，不僅如此，還要?jiǎng)?chuàng)設(shè)出當(dāng)時(shí)的一些經(jīng)歷，設(shè)置一些背景，更深層次地挖掘古城故事，這些都是吸引游客體驗(yàn)的“文化基因”。

　　積極推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展

　　“如何更好地利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，如何更好地調(diào)動(dòng)社會(huì)資本的積極性，如何整合市場(chǎng)積極有效的力量，我想這是推動(dòng)千島湖文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵�！蔽葫i舉說。

　　結(jié)合千島湖現(xiàn)狀，魏鵬舉就“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”提出四個(gè)具體路徑和建議。一是建議文化社會(huì)效益與旅游市場(chǎng)效益的融合，要把公共文化服務(wù)存量用好；二是建議搭新基建快車發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，如新媒體眾創(chuàng)、文化新零售、全息體驗(yàn)式旅游和電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)；三是建議抓住高水平開放機(jī)遇布局跨境文旅市場(chǎng)，利用好千島湖33家高星級(jí)酒店及水之靈劇院會(huì)議會(huì)展良好的基礎(chǔ)，政企合作打造國(guó)際休閑會(huì)議之都；四是建議促進(jìn)文旅融合發(fā)展的金融支持體系，通過政府文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，建設(shè)文創(chuàng)銀行，大力發(fā)展文旅消費(fèi)金融，積極探討文旅PPP，發(fā)放千島湖文旅專項(xiàng)債券，創(chuàng)建“國(guó)家生態(tài)文明先行示范區(qū)”。

　　此外，關(guān)于疫情期間千島湖交出“零感染”的答卷，魏鵬舉對(duì)此高度贊賞，并建議千島湖可以積極拓展新業(yè)態(tài)，如疫情期間發(fā)展較好的“云”看展、“云”旅游等。而對(duì)千島湖整體旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展過程需要注意的問題，魏鵬舉表示：“最基礎(chǔ)是保護(hù)，保護(hù)自然和文化；其次要積極擁抱新技術(shù)，如全息技術(shù)；最后可以轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，開發(fā)大文旅經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)全域旅游�！�

　　用“一臺(tái)戲”為千島湖代言

　　“千島湖是一個(gè)充滿故事的旅游城市，不僅有秀麗的風(fēng)光，還有豐富多彩的歷史文化，在千島湖創(chuàng)作一部劇，大有可為。”張輝說，他已經(jīng)不止一次來到千島湖了，對(duì)千島湖的好山好景好文化，充滿濃厚興趣。

　　這次論壇，張輝帶來的主題演講是“一臺(tái)戲代言一座城、一部劇成就一群人”。他覺得，每一部劇的創(chuàng)作都需要根據(jù)城市氣質(zhì)，采用不同的劇種，讓這一部劇和一座城緊密地聯(lián)合，更好地打造城市品牌，帶動(dòng)城市旅游發(fā)展。

　　作為文旅行業(yè)實(shí)踐者，張輝認(rèn)為，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)越來越好，有關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策也日趨完善，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿希望，淳安要把握好這一機(jī)遇，更好地運(yùn)用資源進(jìn)行發(fā)展。

　　“千島湖有很豐富的內(nèi)容可以進(jìn)行挖掘，關(guān)鍵在于表現(xiàn)形式，如何立足本土文化，將這些內(nèi)容運(yùn)用好，創(chuàng)作出一部讓老百姓普遍接受、體驗(yàn)感十足的劇，這是我們接下去需要探索的�！睆堓x說，“我也希望能夠和千島湖進(jìn)行合作，創(chuàng)作出一部有生命力、可持續(xù)發(fā)展的劇，也能通過巡演的方式，讓更多的人知道千島湖，了解千島湖，直至愛上千島湖�！�

　　酒店業(yè)要多層次多元化發(fā)展

　　“綠水青山就是金山銀山，真正實(shí)現(xiàn)‘山水’ 向‘金銀’的轉(zhuǎn)變，需要加大投資，不斷推出新產(chǎn)品，把游客留在這片山水中�！标惷盍终f。

　　千島湖風(fēng)景秀美，歷史悠久，是我國(guó)最早開放的旅游風(fēng)景區(qū)之一。隨著杭黃鐵路的建成開通，千島湖旅游迎來新的發(fā)展機(jī)遇。但千島湖酒店業(yè)“淡旺季明顯”的痼疾仍長(zhǎng)期存在。同時(shí)，在淳安高質(zhì)量的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)下，酒店業(yè)發(fā)展需要轉(zhuǎn)變方向。

　　為進(jìn)一步推進(jìn)千島湖酒店業(yè)未來的發(fā)展，陳妙林結(jié)合千島湖發(fā)展現(xiàn)狀，從多個(gè)方面提出了建議：一是積極引導(dǎo)酒店、民宿產(chǎn)品向多層次、多樣化發(fā)展。打造主題親子游酒店，融入水上旅游項(xiàng)目，提供一站式服務(wù)，滿足“80后”、“90后”的親子市場(chǎng)。同時(shí)，依托千島湖優(yōu)越的自然交通環(huán)境，大力引進(jìn)參與性旅游項(xiàng)目，為旅游發(fā)展積攢超高人氣。二是組織承辦各種類型的體育賽事。借助亞運(yùn)會(huì)的良好契機(jī)，引進(jìn)“大三鐵”，舉辦業(yè)余賽艇項(xiàng)目，進(jìn)一步提升旅游國(guó)際化程度，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，陳妙林還建議以“在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)”為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，充分利用外湖區(qū)開發(fā)大型旅游度假區(qū)。同時(shí)，還應(yīng)關(guān)切旅游投資回報(bào)率低的現(xiàn)實(shí)情況，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推進(jìn)旅游投資建設(shè)。“酒香也怕巷子深”，好產(chǎn)品也要加強(qiáng)對(duì)外營(yíng)銷推廣。利用直播等大眾傳播手段，擴(kuò)大受眾人群，通過線上加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò)，充分挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，把千島湖的旅游資源從淳安帶向全世界。

　　鄉(xiāng)村旅游從“賣風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“賣風(fēng)情”

　　“每年都要來千島湖20多次，所以對(duì)千島湖特別熟悉，我是看著它從一個(gè)小城鎮(zhèn)蝶變到現(xiàn)在的旅游勝地。這幾年，淳安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)自身獨(dú)特文化全力打造鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，吸引無數(shù)游客前去打卡。”在曹亞寧看來，千島湖周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已嶄露頭角，將成為淳安旅游業(yè)不可或缺的組成部分，千島湖很多村莊將會(huì)真正成為休閑度假旅游勝地和養(yǎng)生居住天堂。

　　近年來，淳安成功打造鄉(xiāng)村旅游“升級(jí)版”，依托最美環(huán)湖公路和150公里環(huán)湖精品綠道，以“全域推進(jìn)、全民參與、全產(chǎn)業(yè)融合”為方向，形成了景區(qū)景點(diǎn)、民宿民居、騎行驛站、鄉(xiāng)村主題酒店、度假村落以及休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、登山露營(yíng)等多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，直接帶動(dòng)農(nóng)民增收和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“吃的全是親情飯、吸的全是森林氧、喝的全是礦泉水。”曹亞寧覺得目前淳安鄉(xiāng)村旅游還存在缺乏市場(chǎng)推廣運(yùn)作力量、娛樂項(xiàng)目單一等問題，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重“賣風(fēng)情”，而非只“賣風(fēng)景”。鄉(xiāng)村旅游不僅是吃住玩樂的產(chǎn)業(yè)，還是文化傳承的載體，所以需要不斷拓展鄉(xiāng)村旅游功能和內(nèi)涵，讓其有文化說頭、有休閑玩頭、有景觀看頭、有再來念頭，不但賣產(chǎn)品，而且賣過程、賣觀感、賣風(fēng)情、賣景色，以產(chǎn)品聚財(cái)氣，以景色聚人氣，最終實(shí)現(xiàn)把“青山”變成“金山”的目標(biāo)，讓人們看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。

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