衢州鴨頭、龍游發(fā)糕、開化氣糕、常山貢面……本次發(fā)布會圍繞“三衢味”品牌主題，通過產(chǎn)品推介、案例分享等形式，展現(xiàn)了衢州風(fēng)土人情、人文特色，講述“三衢味”品牌故事，從山水、食材、人文等方面充分展現(xiàn)“三衢味”區(qū)域公用品牌特色。

　　據(jù)介紹，“三衢味”品牌主要形象以“三衢”兩個字為創(chuàng)意起點，以“四達(dá)謂之衢”的區(qū)域特征為內(nèi)涵，構(gòu)建出一幅水陸和陸路四通八達(dá)的形象，也是“三衢”兩個字的隱約意象。

　　近年來，在地方政府統(tǒng)籌和支持下，以良好生態(tài)為背景、地理標(biāo)志為基礎(chǔ)、地域文化為靈魂的區(qū)域公共品牌不斷涌現(xiàn)，在提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)民增收方面發(fā)揮了積極作用。以麗水區(qū)域公用品牌“麗水山耕”為例，截至2018年年底，“麗水山耕”加盟企業(yè)已達(dá)863家，合作基地1122個，累計銷售額135.2億元，產(chǎn)品平均溢價率30%以上，品牌價值26.59億元。

　　衢州市地處錢塘江源頭，是全國9個生態(tài)良好地區(qū)之一，是全國首批“兩山”實踐創(chuàng)新基地、國家級生態(tài)示范區(qū)，也是浙江“大花園”建設(shè)的核心區(qū)。全市森林覆蓋率達(dá)到71.5%，擁有華東地區(qū)最優(yōu)的地表水，生態(tài)環(huán)境得天獨厚，農(nóng)耕文化底蘊深厚。

　　近年來，衢州市把“三農(nóng)”工作放到衢州整體發(fā)展戰(zhàn)略體系中謀劃布局，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。該市以“三衢味”品牌發(fā)布為契機，進(jìn)一步打響品牌、擦亮名片，實現(xiàn)一個品牌帶動一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓、振興一方鄉(xiāng)村。

　　自“三衢味”品牌創(chuàng)立以來，衢州市建立品牌準(zhǔn)入、管理和監(jiān)督機制，“三衢味”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格管控。記者了解到，早在2018年7月，衢州輸歐水產(chǎn)品作為全國同行業(yè)代表，通過歐盟委員會健康與食品安全總司官方檢查，衢州輸歐產(chǎn)品質(zhì)量及監(jiān)管體系得到歐盟官方認(rèn)可。此外，“三衢味”也是G20峰會的指定農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)品牌。

　　衢州市副市長田俊在發(fā)布會上表示，“三衢味”，是“綠色、健康、放心、好吃”農(nóng)產(chǎn)品的象征，是助農(nóng)增收高附加值農(nóng)產(chǎn)品的象征，是鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)戀、真山真水真滋味的象征，是誠信、仁愛、友善、有禮的象征。

　　浙大CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心教授胡曉云和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖從品牌專家的專業(yè)視角，解讀“三衢味”品牌策略、品牌設(shè)計、品牌創(chuàng)意過程、品牌內(nèi)涵等。

　　發(fā)布會還舉行了現(xiàn)場簽約儀式。衢州市供銷社與網(wǎng)易嚴(yán)選簽署“三衢味”品牌營銷推廣合作協(xié)議，三衢味發(fā)展公司與銀泰百貨簽署打造“三衢味”杭州體驗中心合作協(xié)議，浙江衢州東方集團(tuán)與網(wǎng)易嚴(yán)選簽署旗艦店建設(shè)合作協(xié)議，三衢味研究院與浙江省農(nóng)家小吃協(xié)會簽署“三衢味”產(chǎn)品開發(fā)推廣合作協(xié)議。