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    編者按：在大力提倡發(fā)展城鎮(zhèn)化的今天，農(nóng)民朋友對(duì)農(nóng)村廣播的需求；對(duì)農(nóng)村政策、農(nóng)林經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)科技、致富信息的需求可以說是迫在眉睫的。那我們廣播人，尤其是做對(duì)農(nóng)廣播的從業(yè)者，能否滿足農(nóng)民朋友的需求呢？我們?cè)撊绾蝺?yōu)化節(jié)目形式，做到和農(nóng)民聽眾心連心呢？北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院黨委副書記卜晨光多年從事對(duì)農(nóng)廣播工作的研究，他認(rèn)為對(duì)農(nóng)廣播從業(yè)者還要在服務(wù)農(nóng)民的普適性上下功夫，節(jié)目內(nèi)容需涉及到政策的解讀、技術(shù)的推廣，以及對(duì)農(nóng)民情感和社會(huì)問題的解讀等方方面面，也就是要向農(nóng)民所想，急農(nóng)民所需，心里做裝著農(nóng)民，這樣做出來的節(jié)目才是農(nóng)民喜歡聽的。

    央廣網(wǎng)北京9月26日消息（評(píng)論員卜晨光）據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報(bào)道，如何對(duì)農(nóng)廣播如何更好的為農(nóng)民服務(wù)，提升對(duì)農(nóng)廣播傳播的有效性。主要有三個(gè)方面的問題：

    一是對(duì)農(nóng)廣播還是要全景式展現(xiàn)農(nóng)民生活以增強(qiáng)聽眾的認(rèn)同感。對(duì)農(nóng)廣播的聽眾大多是農(nóng)民朋友，作為受眾，他們希望在節(jié)目中能聽到與自己生活環(huán)境相似的情景、與自身生活境遇相近的情形、與自我追求目標(biāo)相同的情感、與自己面對(duì)困惑不解的情緒等，這是最為關(guān)鍵的收聽感受，所以對(duì)農(nóng)廣播要在內(nèi)容選題上全方位、多角度、多層次的關(guān)注農(nóng)民生活，只有這種全景式展現(xiàn)，才能讓農(nóng)民感受到，他們的生活在節(jié)目里都有所呈現(xiàn)，也增加他們對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。

    第二，還是要通俗化描述農(nóng)民生活以增強(qiáng)聽眾的樂聽感。這就要求對(duì)農(nóng)廣播的話語傳播方式更適合農(nóng)民的接受習(xí)慣，要會(huì)說農(nóng)民喜聞樂見的“接地氣兒”的家常話。要讓時(shí)事和政策稀釋成容易理解的信息點(diǎn)，農(nóng)民聽眾接受起來才會(huì)更加順暢、信息阻礙才會(huì)逐漸消失。

    三是要權(quán)威性解讀三農(nóng)問題以增強(qiáng)聽眾的時(shí)代感。對(duì)農(nóng)廣播在對(duì)農(nóng)民進(jìn)行政治、科技與文化傳播的過程中應(yīng)該注重農(nóng)民接受習(xí)慣的特殊性，這一點(diǎn)毋庸置疑，但是這并不意味著對(duì)農(nóng)傳播僅僅停留在講故事、講細(xì)節(jié)、講俗話層面的低級(jí)階段，還應(yīng)適時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行政治引導(dǎo)、科技提升和文化武裝，這既是社會(huì)發(fā)展的必然要求也是農(nóng)民自身發(fā)展的主觀訴求。

    中國特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化背景下需要具有一定政策把握能力、科技生產(chǎn)能力和文化接受能力的新型農(nóng)民，在這一新形勢下，對(duì)農(nóng)廣播在對(duì)農(nóng)民進(jìn)行政策法規(guī)、農(nóng)林技術(shù)、農(nóng)經(jīng)觀點(diǎn)、社會(huì)文化、民生世情等方面內(nèi)容傳播的時(shí)候應(yīng)該做到準(zhǔn)確、專業(yè)和權(quán)威，這是對(duì)農(nóng)廣播對(duì)農(nóng)民進(jìn)行時(shí)代感塑造的重要功能，也是對(duì)對(duì)農(nóng)廣播在傳播有效性方面提出的更高要求。

    對(duì)于中國鄉(xiāng)村之聲，作為國家級(jí)的對(duì)農(nóng)廣播，怎么樣才能發(fā)揮對(duì)農(nóng)廣播的優(yōu)勢呢？我個(gè)人覺得還是要在對(duì)農(nóng)服務(wù)的普適性上下功夫，這個(gè)普適性涉及到，在政策的解讀，技術(shù)的推廣，對(duì)于農(nóng)民情感和社會(huì)問題的解讀和認(rèn)知的層面，要更突顯專業(yè)性、權(quán)威性和公信力，只有這樣我們國家級(jí)對(duì)農(nóng)廣播才能有傳播效果上明顯的提升，也只有這樣，提升對(duì)農(nóng)廣播的有效性才會(huì)變得水到渠成。

    對(duì)農(nóng)廣播的建立初衷顯然是面對(duì)農(nóng)民聽眾、為農(nóng)民朋友服務(wù)的，在農(nóng)村廣播發(fā)展的幾十年當(dāng)中，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，在不同階段也遇到了各種各樣的問題，也遭遇到發(fā)展瓶頸。

    清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙曙光就指出：當(dāng)前農(nóng)村廣播存在不被重視，農(nóng)村與城市的信息鴻溝逐漸被拉大，以及農(nóng)村廣播自身存在“節(jié)目與農(nóng)村實(shí)際的需求兩張皮的”等問題，需要引起高度的重視。

    央廣網(wǎng)北京9月26日消息（評(píng)論員趙曙光）據(jù)中國之聲《三農(nóng)中國》報(bào)道，從整個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的角度來說，對(duì)農(nóng)的廣播體系的建設(shè)還是非常重要的。其實(shí)從市場的角度來說，農(nóng)村市場往往是容易被整個(gè)是市場所忽視的，他的消費(fèi)能力比較低，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平也不是很高，所以對(duì)于很多企業(yè)來說他的市場價(jià)值并不是特別高。但是由于農(nóng)村的整個(gè)人口和農(nóng)村的整個(gè)社會(huì)問題，所以他在整個(gè)政治和社會(huì)問題的領(lǐng)域的重要性程度還是比較高的。所以從對(duì)農(nóng)廣播的角度來說，他的將來的發(fā)展還是去解決一些市場所不能解決的一些問題，然后從為農(nóng)民提供基本公共服務(wù)均等化的角度，來提供一些信息化、服務(wù)化、和輿論引導(dǎo)的服務(wù)，這對(duì)于推動(dòng)社會(huì)的整個(gè)公共服務(wù)的均等化，解決三農(nóng)問題還是比較重要的。

    第二個(gè)層面，因?yàn)殡S著整個(gè)社會(huì)關(guān)注的一些焦點(diǎn)的話題，往往集中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)。但其實(shí)在農(nóng)村里面隨著整個(gè)信息技術(shù)的發(fā)展，這種城市的和農(nóng)村的信息的鴻溝可能會(huì)拉越來越大，所以，對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展它在很大程度上可以去彌補(bǔ)城市和農(nóng)村之間的這種信息的鴻溝的差距。不能讓很多城市生活在21世紀(jì)，讓很多農(nóng)村的居民生活在20世紀(jì)，雙方對(duì)信息的獲取的效率差別很大。這樣可能會(huì)使得整個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差距越來越大。所以從這個(gè)角度上來說對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展也是非常重要的。

    從鄉(xiāng)村之聲的角度來說，將來主要要去考慮兩個(gè)層面的問題，第一個(gè)層面作為國家廣播電臺(tái)去做的對(duì)農(nóng)的節(jié)目，一定要站在農(nóng)民的感情和農(nóng)民的心里的角度，來去理解和了解農(nóng)村、農(nóng)民，然后呢再來對(duì)農(nóng)民提供一些廣播的服務(wù)。

    有的時(shí)候我們?nèi)菀装艳r(nóng)民這個(gè)詞理解成是一個(gè)鐵板一塊的心理結(jié)構(gòu)和感情的情緒。實(shí)際上我們還是說，就不同的地方，不同的類型和不同的狀況的農(nóng)民和不同的年齡的農(nóng)民，他們的感情和心里的需求都可能差別很大。所以對(duì)農(nóng)廣播，包括鄉(xiāng)村之聲，就一定要能想辦法去貼近農(nóng)民、了解農(nóng)民的感情，站在農(nóng)民的心坎上去說話。

    然后我們也希望就對(duì)農(nóng)廣播能夠更好的代表和維護(hù)農(nóng)民的利益，去傳達(dá)有利于縮小社會(huì)公平維護(hù)農(nóng)民利益的這樣的一些信息和道道，也包括去給農(nóng)村和農(nóng)民提供一些更好的市場機(jī)會(huì)，更好的去促進(jìn)他們的經(jīng)濟(jì)和這種利益的發(fā)展。

    趙曙光教授認(rèn)為，對(duì)農(nóng)廣播還需要在彌補(bǔ)農(nóng)村和城市的差距，在為農(nóng)民提供基本公共服務(wù)均等化的角度，給農(nóng)民朋友提供一些信息化、服務(wù)化、輿論引導(dǎo)的服務(wù)。

    記者：“您覺得農(nóng)村廣播發(fā)展現(xiàn)在還存在哪些問題？”

    趙曙光表示主要是三個(gè)層面：

    第一個(gè)層面就是，我們做的對(duì)農(nóng)廣播和農(nóng)村的這種實(shí)際的需求有兩張皮的感覺，就是總是感覺這不是做給農(nóng)村的居民看的，這實(shí)際上是我們想象中的農(nóng)村的居民的樣子的，但是實(shí)際上的農(nóng)村居民未必是這個(gè)樣子的。所以說第一個(gè)存在的問題還是我們說的怎樣去代表農(nóng)民的感情和農(nóng)民的利益來，然后來滿足農(nóng)民的需求。

    第二個(gè)，我們做的一些對(duì)農(nóng)的一些廣播類的節(jié)目能夠拉近我們整個(gè)城市和農(nóng)村的這種差距，把中央和政府的一些好的政策能夠及時(shí)的去進(jìn)行推廣，能夠讓農(nóng)村也更好的了解他建設(shè)的方向和他城市化的城市什么樣子的，可能在彌補(bǔ)城市和農(nóng)村的差距方面，還有一些工作要做。

    對(duì)于第一個(gè)層面，希望現(xiàn)在越來越多的政府的官員進(jìn)農(nóng)村，同吃同住同勞動(dòng)的這種方式，去體驗(yàn)基層的生活。所以對(duì)于對(duì)農(nóng)廣播來說，可能他如果真的是很需要去腳踏實(shí)地的深入的去了解農(nóng)村，他可能也要有比較好的實(shí)踐，和比較好的對(duì)農(nóng)村的調(diào)研，參與的這個(gè)過程，這個(gè)可能對(duì)于搞好對(duì)農(nóng)的廣播來說是必不可少的。第二個(gè)就是對(duì)農(nóng)的廣播還是以廣播的這個(gè)載體為核心，按照融合媒體的發(fā)展，去更好的去滿足各種類型的農(nóng)民的需求。實(shí)際上在農(nóng)民的這個(gè)需求的中間，有一些人是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是比較陌生的，但也有很多年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用實(shí)際上是非常熟悉的。所以在做以廣播為核心，然后形成一個(gè)融合媒體發(fā)展的這樣一個(gè)體系去滿足農(nóng)民的這樣的一個(gè)需求也是非常重要的。

   開播兩年來，無論是農(nóng)民聽眾還是專家學(xué)者，對(duì)于鄉(xiāng)村之聲都充滿了殷切的期待和祝福，鄉(xiāng)村之聲的每一位員工都是既感到自豪又感到責(zé)任重大。目前正逢我國全面建成小康社會(huì)的起步階段，城鎮(zhèn)化、土地確權(quán)、土地流轉(zhuǎn)等具有深遠(yuǎn)歷史影響的涉農(nóng)改革政策正在逐步實(shí)施，這一切都說明中國鄉(xiāng)村之聲的創(chuàng)辦和播出正當(dāng)其時(shí)，同時(shí)我們也感受到深深的歷史使命感和責(zé)任感。開播2年，我們前方的路還長，中國鄉(xiāng)村之聲，將再次啟航。