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    編者按：在大力提倡發(fā)展城鎮(zhèn)化的今天，農民朋友對農村廣播的需求；對農村政策、農林經(jīng)濟、農業(yè)科技、致富信息的需求可以說是迫在眉睫的。那我們廣播人，尤其是做對農廣播的從業(yè)者，能否滿足農民朋友的需求呢？我們該如何優(yōu)化節(jié)目形式，做到和農民聽眾心連心呢？北京聯(lián)合大學廣告學院黨委副書記卜晨光多年從事對農廣播工作的研究，他認為對農廣播從業(yè)者還要在服務農民的普適性上下功夫，節(jié)目內容需涉及到政策的解讀、技術的推廣，以及對農民情感和社會問題的解讀等方方面面，也就是要向農民所想，急農民所需，心里做裝著農民，這樣做出來的節(jié)目才是農民喜歡聽的。

    央廣網(wǎng)北京9月26日消息（評論員卜晨光）據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農中國》報道，如何對農廣播如何更好的為農民服務，提升對農廣播傳播的有效性。主要有三個方面的問題：

    一是對農廣播還是要全景式展現(xiàn)農民生活以增強聽眾的認同感。對農廣播的聽眾大多是農民朋友，作為受眾，他們希望在節(jié)目中能聽到與自己生活環(huán)境相似的情景、與自身生活境遇相近的情形、與自我追求目標相同的情感、與自己面對困惑不解的情緒等，這是最為關鍵的收聽感受，所以對農廣播要在內容選題上全方位、多角度、多層次的關注農民生活，只有這種全景式展現(xiàn)，才能讓農民感受到，他們的生活在節(jié)目里都有所呈現(xiàn)，也增加他們對節(jié)目的認同感。

    第二，還是要通俗化描述農民生活以增強聽眾的樂聽感。這就要求對農廣播的話語傳播方式更適合農民的接受習慣，要會說農民喜聞樂見的“接地氣兒”的家常話。要讓時事和政策稀釋成容易理解的信息點，農民聽眾接受起來才會更加順暢、信息阻礙才會逐漸消失。

    三是要權威性解讀三農問題以增強聽眾的時代感。對農廣播在對農民進行政治、科技與文化傳播的過程中應該注重農民接受習慣的特殊性，這一點毋庸置疑，但是這并不意味著對農傳播僅僅停留在講故事、講細節(jié)、講俗話層面的低級階段，還應適時對農民進行政治引導、科技提升和文化武裝，這既是社會發(fā)展的必然要求也是農民自身發(fā)展的主觀訴求。

    中國特色社會主義新農村建設和城鎮(zhèn)化背景下需要具有一定政策把握能力、科技生產(chǎn)能力和文化接受能力的新型農民，在這一新形勢下，對農廣播在對農民進行政策法規(guī)、農林技術、農經(jīng)觀點、社會文化、民生世情等方面內容傳播的時候應該做到準確、專業(yè)和權威，這是對農廣播對農民進行時代感塑造的重要功能，也是對對農廣播在傳播有效性方面提出的更高要求。

    對于中國鄉(xiāng)村之聲，作為國家級的對農廣播，怎么樣才能發(fā)揮對農廣播的優(yōu)勢呢？我個人覺得還是要在對農服務的普適性上下功夫，這個普適性涉及到，在政策的解讀，技術的推廣，對于農民情感和社會問題的解讀和認知的層面，要更突顯專業(yè)性、權威性和公信力，只有這樣我們國家級對農廣播才能有傳播效果上明顯的提升，也只有這樣，提升對農廣播的有效性才會變得水到渠成。

    對農廣播的建立初衷顯然是面對農民聽眾、為農民朋友服務的，在農村廣播發(fā)展的幾十年當中，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，在不同階段也遇到了各種各樣的問題，也遭遇到發(fā)展瓶頸。

    清華大學新聞與傳播學院副教授趙曙光就指出：當前農村廣播存在不被重視，農村與城市的信息鴻溝逐漸被拉大，以及農村廣播自身存在“節(jié)目與農村實際的需求兩張皮的”等問題，需要引起高度的重視。

    央廣網(wǎng)北京9月26日消息（評論員趙曙光）據(jù)中國之聲《三農中國》報道，從整個經(jīng)濟和社會發(fā)展的角度來說，對農的廣播體系的建設還是非常重要的。其實從市場的角度來說，農村市場往往是容易被整個是市場所忽視的，他的消費能力比較低，經(jīng)濟的發(fā)展水平也不是很高，所以對于很多企業(yè)來說他的市場價值并不是特別高。但是由于農村的整個人口和農村的整個社會問題，所以他在整個政治和社會問題的領域的重要性程度還是比較高的。所以從對農廣播的角度來說，他的將來的發(fā)展還是去解決一些市場所不能解決的一些問題，然后從為農民提供基本公共服務均等化的角度，來提供一些信息化、服務化、和輿論引導的服務，這對于推動社會的整個公共服務的均等化，解決三農問題還是比較重要的。

    第二個層面，因為隨著整個社會關注的一些焦點的話題，往往集中移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)。但其實在農村里面隨著整個信息技術的發(fā)展，這種城市的和農村的信息的鴻溝可能會拉越來越大，所以，對農廣播的發(fā)展它在很大程度上可以去彌補城市和農村之間的這種信息的鴻溝的差距。不能讓很多城市生活在21世紀，讓很多農村的居民生活在20世紀，雙方對信息的獲取的效率差別很大。這樣可能會使得整個社會和經(jīng)濟發(fā)展水平的差距越來越大。所以從這個角度上來說對農廣播的發(fā)展也是非常重要的。

    從鄉(xiāng)村之聲的角度來說，將來主要要去考慮兩個層面的問題，第一個層面作為國家廣播電臺去做的對農的節(jié)目，一定要站在農民的感情和農民的心里的角度，來去理解和了解農村、農民，然后呢再來對農民提供一些廣播的服務。

    有的時候我們容易把農民這個詞理解成是一個鐵板一塊的心理結構和感情的情緒。實際上我們還是說，就不同的地方，不同的類型和不同的狀況的農民和不同的年齡的農民，他們的感情和心里的需求都可能差別很大。所以對農廣播，包括鄉(xiāng)村之聲，就一定要能想辦法去貼近農民、了解農民的感情，站在農民的心坎上去說話。

    然后我們也希望就對農廣播能夠更好的代表和維護農民的利益，去傳達有利于縮小社會公平維護農民利益的這樣的一些信息和道道，也包括去給農村和農民提供一些更好的市場機會，更好的去促進他們的經(jīng)濟和這種利益的發(fā)展。

    趙曙光教授認為，對農廣播還需要在彌補農村和城市的差距，在為農民提供基本公共服務均等化的角度，給農民朋友提供一些信息化、服務化、輿論引導的服務。

    記者：“您覺得農村廣播發(fā)展現(xiàn)在還存在哪些問題？”

    趙曙光表示主要是三個層面：

    第一個層面就是，我們做的對農廣播和農村的這種實際的需求有兩張皮的感覺，就是總是感覺這不是做給農村的居民看的，這實際上是我們想象中的農村的居民的樣子的，但是實際上的農村居民未必是這個樣子的。所以說第一個存在的問題還是我們說的怎樣去代表農民的感情和農民的利益來，然后來滿足農民的需求。

    第二個，我們做的一些對農的一些廣播類的節(jié)目能夠拉近我們整個城市和農村的這種差距，把中央和政府的一些好的政策能夠及時的去進行推廣，能夠讓農村也更好的了解他建設的方向和他城市化的城市什么樣子的，可能在彌補城市和農村的差距方面，還有一些工作要做。

    對于第一個層面，希望現(xiàn)在越來越多的政府的官員進農村，同吃同住同勞動的這種方式，去體驗基層的生活。所以對于對農廣播來說，可能他如果真的是很需要去腳踏實地的深入的去了解農村，他可能也要有比較好的實踐，和比較好的對農村的調研，參與的這個過程，這個可能對于搞好對農的廣播來說是必不可少的。第二個就是對農的廣播還是以廣播的這個載體為核心，按照融合媒體的發(fā)展，去更好的去滿足各種類型的農民的需求。實際上在農民的這個需求的中間，有一些人是對互聯(lián)網(wǎng)應用是比較陌生的，但也有很多年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)的應用實際上是非常熟悉的。所以在做以廣播為核心，然后形成一個融合媒體發(fā)展的這樣一個體系去滿足農民的這樣的一個需求也是非常重要的。

   開播兩年來，無論是農民聽眾還是專家學者，對于鄉(xiāng)村之聲都充滿了殷切的期待和祝福，鄉(xiāng)村之聲的每一位員工都是既感到自豪又感到責任重大。目前正逢我國全面建成小康社會的起步階段，城鎮(zhèn)化、土地確權、土地流轉等具有深遠歷史影響的涉農改革政策正在逐步實施，這一切都說明中國鄉(xiāng)村之聲的創(chuàng)辦和播出正當其時，同時我們也感受到深深的歷史使命感和責任感。開播2年，我們前方的路還長，中國鄉(xiāng)村之聲，將再次啟航。