央廣網(wǎng)北京9月23日消息 據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，今天是農(nóng)民豐收節(jié)，我們?cè)谡劇柏S收”的時(shí)候，不僅指農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高，更希望能暢銷(xiāo)、價(jià)高。在提升溢價(jià)的過(guò)程中，包裝的重要性不言而喻。當(dāng)消費(fèi)者與產(chǎn)品第一次見(jiàn)面，往往只能靠外表做出判斷。那么，普通產(chǎn)品該如何通過(guò)包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢？

　　說(shuō)起買(mǎi)米，人們習(xí)慣在超市扛一袋20斤的大米或者散稱(chēng)三五斤。但隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，很多優(yōu)質(zhì)大米在考慮市場(chǎng)需求以后，跨界到了禮品市場(chǎng)，一步一步進(jìn)行溢價(jià)，打造起了特色明顯的大米品牌。

　　來(lái)自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設(shè)計(jì)提取“羊”的元素，在禮盒里制作了兩個(gè)惟妙惟肖的紙袋，分別是黑白兩只山羊，里面各自裝著糙米和白米。在每只山羊角上還掛有一張小卡片和一個(gè)鈴鐺，簡(jiǎn)單的畫(huà)面呈現(xiàn)出與眾不同的視覺(jué)效果。打開(kāi)紙袋，里面裝有一封書(shū)信，上面是一首以大米產(chǎn)地三月村為原型的詩(shī)。詩(shī)中生動(dòng)地還原了一個(gè)充滿(mǎn)自然氣息的村莊。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒，可以說(shuō)很別致了。

　　此外，“儀式感”是現(xiàn)在比較流行的詞，也是諸多產(chǎn)品在增加附加值中不容忽視的元素。為普通而大眾的產(chǎn)品增加一些特別的儀式感，農(nóng)產(chǎn)品也有了自己存在的另一種審美價(jià)值。

　　比如，“一碗飯”大米品牌，在產(chǎn)品包裝中除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的農(nóng)家米變成有禮品性和儀式感的存在。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念相融合，讓消費(fèi)者品嘗最樸實(shí)的味道，主張像農(nóng)夫一樣生活，很好地向我們傳遞了品牌的精神。

　　現(xiàn)如今，跨界創(chuàng)新，讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。其實(shí)放開(kāi)思維，在包裝設(shè)計(jì)上也可以玩一把“跨界”。還是大米，我們常見(jiàn)的是袋裝、塑料袋布口袋，有個(gè)品牌突然換成易拉罐裝，是不是會(huì)被吸引？來(lái)自日本的某品牌，不僅把大米裝進(jìn)了易拉罐，還利用便當(dāng)盒把米包裝成一種特色。

　　另外，創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實(shí)用性，從“實(shí)用性”的角度出發(fā)，有時(shí)候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。

　　去年，“錦鯉”成為年度熱詞，某家國(guó)產(chǎn)大米品牌也在第一時(shí)間蹭上了熱點(diǎn)，將難提的大米袋做成背包，做成一個(gè)便于抱起的“嬰兒”造型，上面還繪有“錦鯉”圖案，寫(xiě)有“年年有余”的字樣，既符合中國(guó)人的文化審美，讓消費(fèi)者耳目一新，也便于攜帶，實(shí)用性極強(qiáng)。

　　當(dāng)然，包裝的創(chuàng)意必不可少，但做這些之前還有更加重要的事情，需要考慮以下三個(gè)方面：第一，產(chǎn)品質(zhì)量夠不夠好。第二，包裝視覺(jué)的打造是不是根據(jù)產(chǎn)品定位有系統(tǒng)的規(guī)劃。第三，考慮市場(chǎng)情況，控制包裝成本。

　　視覺(jué)包裝猶如錦上添花，好的產(chǎn)品卻沒(méi)有好的包裝是相當(dāng)遺憾，不過(guò)，所有產(chǎn)品都是以市場(chǎng)做主導(dǎo)的，一切設(shè)計(jì)都需要建立在消費(fèi)者的喜好之上。