央廣網(wǎng)北京2月21日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，截至2月17日，《流浪地球》成為內(nèi)地院線影史票房的亞軍。拋開影片質(zhì)量因素，《流浪地球》的一系列營銷手段的成功運(yùn)用，也是贏得票房的重要原因。這波營銷中的故事宣傳、搶占市場先機(jī)、綁定大IP等手段，也可以被農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)運(yùn)用。中國鄉(xiāng)村之聲記者李偉民分析：

　　李偉民：稍微回顧一下電影《流浪地球》的火爆路徑，不難發(fā)現(xiàn)，從上映之前開始，關(guān)于電影與相關(guān)人員的新聞就已經(jīng)層出不窮。不難看出，能夠成為一匹黑馬，《流浪地球》除了影片本身質(zhì)量出色，成功的營銷手段也立了大功。

　　影片上映之初，關(guān)于演員吳京與劇組的種種報道層出不窮。影片劇組命運(yùn)的一波三折，充滿了離奇與巧合，不得不說，打出了一張優(yōu)質(zhì)的故事牌。故事推送得差不多了，緊接著推出精美的預(yù)告片與海報，與劇組的“慘淡經(jīng)營”形成了鮮明對比。電影行業(yè)里有一句俗話，叫做“人人都喜歡讀故事”。故事有兩種方法，一種是憑空創(chuàng)作。比如某白酒品牌推出了虛擬形象主演的動畫片；還有一種就是如同《流浪地球》一樣，挖掘自身的獨(dú)特經(jīng)歷。兩種都可以引來不錯的關(guān)注。

　　如果說推廣故事是比較軟的營銷手法，那么創(chuàng)造定位，搶占價值高地的做法就非常直接了�！读骼说厍颉吩谛麄鞯倪^程中，稱自己是“中國科幻電影的里程碑”。到底什么標(biāo)準(zhǔn)、資格才夠得上“里程碑”？“里程碑”式的電影到底有多好？觀眾的好奇被激發(fā)了出來。俗話說“酒香也怕巷子深”，自賣自夸也許并不是壞事。

　　不過，站在大街上對著南來北往的客商喊破嗓子，也不如帶著產(chǎn)品去需找忠實(shí)粉絲效果好�！读骼说厍颉沸麄饕彩侨绱�。包含了大量專業(yè)知識的硬科幻電影，直接進(jìn)入高等院校進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。大學(xué)生理解新概念、新知識更快，影片對他們的吸引力也更強(qiáng)。不少大學(xué)生觀看影片之后，自覺承擔(dān)了解釋其中科學(xué)原理的工作，吸引了更多的觀眾。

　　現(xiàn)在不少農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商也采用了這種方法，比如一家西瓜經(jīng)銷商在包裝里放上了卡通畫冊，專門向年輕媽媽進(jìn)行推廣。畫冊在孩子之間傳遞，孩子們希望拿到新的畫冊，就會要求家長購買新的西瓜。消費(fèi)者數(shù)量非常穩(wěn)定。

　　不過方法再好，自家的產(chǎn)品質(zhì)量也要跟得上。營銷手段最大的功用無疑是把陌生的消費(fèi)者吸引到品牌下。但是想形成持續(xù)、穩(wěn)定的消費(fèi)群體，消費(fèi)者之間的口碑傳播就相當(dāng)重要了。有媒體曝光稱，《流浪地球》的競爭企業(yè)試圖通過購買水軍刷低評分的方式來抹黑電影，但是最終觀眾的贊揚(yáng)聲壓過了惡評聲，質(zhì)量始終是產(chǎn)品的核心，也是一切營銷手段得以成功的基礎(chǔ)。