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　　央廣網(wǎng)北京4月27日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，現(xiàn)如今，農(nóng)產(chǎn)品借助電子商務(wù)和社交平臺，農(nóng)人成長為“網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型為線上品牌，農(nóng)產(chǎn)品電商成為精準(zhǔn)脫貧的重要途徑，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額增幅超過100%。那么，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的春天來了嗎？中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員張子雨淺析電子商務(wù)將怎樣繼續(xù)賦予農(nóng)業(yè)新活力：

　　張子雨：農(nóng)產(chǎn)品電商，眼下是最熱門的生意。眼見著今年農(nóng)產(chǎn)品的價格不錯，在網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品，就成了致富的好辦法。的確，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅給農(nóng)民帶來了數(shù)不清的好處，同樣也給市場提供了越來越多的好商品。

　　說到農(nóng)產(chǎn)品電商，最早可以追蹤到1994年的農(nóng)業(yè)信息化。經(jīng)過20多年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅在市場上贏得了口碑，而且也吸引來了大量的投資者。有數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，農(nóng)產(chǎn)品電商各類融資加起來超過70億。

　　長期的發(fā)展，讓電商和農(nóng)村找到了一些固定的融合方式。最直接的，就是通過網(wǎng)絡(luò)銷售一些容易運輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品。前幾年，有時候會在新聞上，或者是微博、微信里看到一些農(nóng)產(chǎn)品滯銷的消息。因為有些村子交通不方便，信息流通慢，就出現(xiàn)了好東西賣不出去的尷尬局面，而借助互聯(lián)網(wǎng)，這種現(xiàn)象現(xiàn)在越來越少見，這也體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品電商的巨大作用。

　　除了直接賣農(nóng)產(chǎn)品之外，農(nóng)村電商也有另外一種模式，就是淘寶村。這種模式就不僅是跟一畝三分地打交道了，可以把業(yè)務(wù)延伸到更廣闊的領(lǐng)域。比方服裝鞋帽、百貨商品，甚至是大件的電器。因為農(nóng)村有人工成本的優(yōu)勢，所以這種電商模式也給鄉(xiāng)村經(jīng)濟提供了新的模式。

　　話說回來，長期發(fā)展不僅給農(nóng)村電商帶來了固定模式，同樣也帶來了思維定勢。就比方說，同樣一個地方的農(nóng)產(chǎn)品電商，賣的東西很相似。這么一來，可能造成同質(zhì)化競爭，不僅傷和氣，而且產(chǎn)品也買不上價錢。而且，產(chǎn)品單一也導(dǎo)致客戶忠誠度不高。

　　這些問題咋解決呢？我覺得關(guān)鍵還是要有個性化的產(chǎn)品。說到底，電商比的還是產(chǎn)品質(zhì)量，是服務(wù)水平。產(chǎn)品一定要找到自己的獨特定位。就比方說買水果，不能光靠走量，還得花心思讓自己的商品具有特色，比方說有些電商在蘋果上印花，甚至是在種植的時候?qū)ｉT在蘋果上套上特質(zhì)的袋子，讓蘋果長出圖案來，像這種個性化的產(chǎn)品，值得大家仔細(xì)研究。

　　有了個性化的產(chǎn)品之后，還得提高用戶的粘性。傳統(tǒng)上，電商和用戶之間是通過產(chǎn)品建立起的聯(lián)系。而隨著微信、微博這樣的新媒體的崛起，任何人之間的聯(lián)系更加多元，不僅可以賣商品，還可以推廣鄉(xiāng)村的健康理念，如果大家能夠認(rèn)同，這就建立起了更加緊密的聯(lián)系，有了這一重聯(lián)系，電商的模式就和社交嫁接在了一起，這種復(fù)合型的電商模式，將給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來新的發(fā)展機遇。

　　正所謂：

　　農(nóng)村電商歷史長，發(fā)展需要新方向，個性產(chǎn)品是基礎(chǔ)，嫁接社交影響廣。