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　　本報(bào)記者莫志超

　　作為國(guó)內(nèi)收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，京東集團(tuán)近期提出了“消費(fèi)扶貧”戰(zhàn)略，重點(diǎn)布局農(nóng)村貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。與京東傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)有所不同的是，“消費(fèi)扶貧”更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物背后的社會(huì)效益。

　　“我們要把來(lái)自貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品放在顯著位置來(lái)賣(mài)，讓城市消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)所需商品的同時(shí)，為貧困戶(hù)脫貧出一份力�！本〇|集團(tuán)黨委書(shū)記、副總裁龍寶正向記者介紹。據(jù)悉，京東所采取的扶貧模式是通過(guò)直接消費(fèi)來(lái)幫助種植養(yǎng)殖戶(hù)。但是，要想真正實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)和貧困戶(hù)的精準(zhǔn)脫貧，并不容易。

　　“消費(fèi)扶貧”面臨的首要難題就是如何解決現(xiàn)階段在農(nóng)村電商中普遍存在的“下行容易上行難”問(wèn)題。國(guó)務(wù)院參事室參事、國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)副主任湯敏認(rèn)為，盡管經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，農(nóng)民已經(jīng)可以輕松地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)生活用品和農(nóng)資產(chǎn)品，但是由于農(nóng)村地區(qū)特別是貧困人群缺乏互聯(lián)網(wǎng)技能和電商意識(shí)，并不能充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)把自家的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的能力和渠道缺失，農(nóng)產(chǎn)品“上行”難題亟待解決。

　　在這一問(wèn)題上，京東的對(duì)策是主動(dòng)“下探”，與貧困地區(qū)政府部門(mén)展開(kāi)合作，把農(nóng)產(chǎn)品帶出“大山”。近年來(lái)，京東在與國(guó)務(wù)院扶貧辦共同選定的200個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣作為京東扶貧試點(diǎn)縣的基礎(chǔ)上，又增加了128個(gè)貧困縣，扶貧覆蓋面更加廣泛�！熬〇|扶貧的優(yōu)勢(shì)就在于，我們既有一個(gè)認(rèn)可度高的線上平臺(tái)供消費(fèi)者選購(gòu)特色農(nóng)產(chǎn)品，又有一支龐大的自營(yíng)物流團(tuán)隊(duì)確保這些農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)得出、不斷貨，這樣，老百姓才能不斷獲得收益�！饼垖氄�說(shuō)。

　　除了做好農(nóng)產(chǎn)品的“搬運(yùn)工”，京東還為那些尚未找到致富方向的貧困戶(hù)備好了“菜單”�！芭懿诫u”計(jì)劃是京東眾多創(chuàng)新性扶貧項(xiàng)目中的一個(gè)，該項(xiàng)目通過(guò)為農(nóng)戶(hù)無(wú)償提供雞苗、養(yǎng)殖資金和技術(shù)支持，讓老百姓找到脫貧門(mén)路�！拔覀円�讓具備條件的農(nóng)民都參與到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中來(lái)，假如農(nóng)戶(hù)自己沒(méi)有思路，那我們就當(dāng)好他們的‘脫貧保姆’�！饼垖氄�說(shuō)。

　　據(jù)悉，京東通過(guò)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)合作，將特色農(nóng)產(chǎn)品帶給那些有需要的農(nóng)戶(hù)，農(nóng)戶(hù)不僅不用投入前期種養(yǎng)成本，還不用操心銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，京東會(huì)將這些農(nóng)產(chǎn)品高價(jià)收購(gòu)并通過(guò)自營(yíng)渠道直接賣(mài)給消費(fèi)者。目前，“跑步雞”項(xiàng)目在河北省武邑縣實(shí)施以來(lái)，幫助農(nóng)民戶(hù)均增收超過(guò)5000元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目穩(wěn)定運(yùn)行后將直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00萬(wàn)農(nóng)戶(hù)致富。

　　“京東在實(shí)際的電商扶貧工作中，遇到的比較大的難點(diǎn)就是有些貧困地區(qū)的干部群眾在觀念上還沒(méi)有適應(yīng)電商時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，需要耐心細(xì)致地講解和實(shí)際效果示范，盡管過(guò)程曲折，但這才正是我們最應(yīng)該做的。”京東集團(tuán)公共事務(wù)部扶貧戰(zhàn)略總監(jiān)閻巖向記者表示。

　　京東此次提出“消費(fèi)扶貧”戰(zhàn)略，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電商扶貧上的一次嘗試。與已經(jīng)蓬勃發(fā)展起來(lái)的農(nóng)村電商有所不同，電商扶貧更具系統(tǒng)性、更需要引導(dǎo)�！半娚谭鲐氁�以農(nóng)村電商的發(fā)展為基礎(chǔ)，但又必須在土地、資金、分配等環(huán)節(jié)有一定的政策傾斜�！比珖�(guó)政協(xié)委員、國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)主任范小建認(rèn)為。