央廣網(wǎng)北京11月11日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲報道，近兩年，除了服裝、化妝品等生活用品，農(nóng)產(chǎn)品也成為“雙十一”必搶的商品之一。陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳人事處處長魏延安表示，近些年，隨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設施的改善，農(nóng)產(chǎn)品已然成為促銷大軍中的主流品類。這不僅讓農(nóng)產(chǎn)品在“雙十一”期間銷量猛增，也讓一些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品找到了銷售的渠道。

　　魏延安：往年的“雙十一”，農(nóng)產(chǎn)品并不是傳統(tǒng)的優(yōu)勢品類，因為農(nóng)產(chǎn)品有鮮活性，保質(zhì)期比較短，是常量消費的產(chǎn)品。一般家庭沒有必要一次性大量采購，但這兩年發(fā)生了一些積極變化。主要在四個方面：

　　第一是零食堅果類農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)高速增長，在“雙十一”各個品類中的表現(xiàn)比較搶眼。排名前列的幾個企業(yè)，比如三只松鼠，近年來在“雙十一”的銷量都挺大。

　　第二是具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，由于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設施得到改善，現(xiàn)在也有底氣參加“雙十一”大促了。往年農(nóng)產(chǎn)品在“雙十一”大促期間，如果短期內(nèi)運輸不出去，產(chǎn)品可能會變質(zhì)。

　　第三，各種各樣的扶貧行動，比如央視開展的廣告扶貧，以及目前網(wǎng)絡短視頻的爆發(fā)讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為亮點。阿里、京東等傳統(tǒng)大型電商平臺，抖音等短視頻平臺，都推出了縣長代言、網(wǎng)紅帶貨等活動，幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品擴大了知名度，帶動了貧困戶增收脫貧。

　　第四，大批新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者正在加速崛起，他們挖掘出許多不為人們平常所了解的農(nóng)村的“新奇特”農(nóng)產(chǎn)品，這也成為“雙十一”的賣點之一。

　　總的來看，農(nóng)產(chǎn)品從“雙十一”的“看客”逐漸進入主流品類，銷售空間越來越大，這是值得肯定的。

　　“雙十一”期間，農(nóng)產(chǎn)品促銷出現(xiàn)了新的亮點，同時也出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)。魏延安認為，目前，農(nóng)產(chǎn)品電商在包裝、保險、宣傳等方面還存在很多問題，如何提高農(nóng)產(chǎn)品電商的可信度，仍然是后期需要思考的事情。

　　魏延安：同時“雙十一”給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來的挑戰(zhàn)也是明顯的。

　　第一，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈仍然比較落后，鏈條也很長，標準化保鮮的水平不足，在“雙十一”期間遇到快遞積壓，還是很容易出現(xiàn)爆倉和品質(zhì)變壞的情形。

　　第二，要解決農(nóng)產(chǎn)品宣傳和實際匹配的問題，有的時候文案做的非常好，但消費者體驗感沒有跟上，對后續(xù)發(fā)展很不利。

　　第三，要繼續(xù)增進城鄉(xiāng)的互信，一些農(nóng)產(chǎn)品受到了安全方面的質(zhì)疑，這方面要改進。

　　第四，農(nóng)產(chǎn)品供給水平要進一步切合新興的消費趨勢，兩者目前還有一定距離。下一步要加速農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈和價值鏈的緊密銜接，提升供給水平。