今天（2010年6月3日），中央人民廣播電臺高調(diào)向外界宣布，其斥資億元獨立籌備經(jīng)營的央廣購物電視頻道將于6月17日正式開播，開播伊始落地北京、天津地區(qū)。就在前不久，中央人民廣播電臺下屬央廣傳媒發(fā)展總公司與分別與建設(shè)銀行北京分行、工商銀行北京分行簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，獲得近百億的授信額度，央廣傳媒將利這些資本打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。央廣購物的開播，正是央廣全媒體用運營、大手筆進軍媒體零售業(yè)的標志，央廣購物的目標很明確，謀劃一流電視購物平臺。

主持人

    在開播盛典上，中央人民廣播電臺臺長王求指出，央廣購物是中央臺從傳統(tǒng)廣播媒體到零售產(chǎn)業(yè)過度的橋梁，是中央臺媒體產(chǎn)業(yè)化改革的成果。經(jīng)過幾年的改革，中央臺已由原來單一的媒體廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展成了“傳統(tǒng)媒體經(jīng)營”、“新媒體經(jīng)營”和“股權(quán)投資與并購”三駕馬車并駕齊驅(qū)的全媒體產(chǎn)業(yè)聚合平臺。
    國家廣電總局傳媒機構(gòu)管理司司長陶世明指出，國家將進一步出臺措施，規(guī)范市場，引導市場，解決電視購物行業(yè)資源配置不科學、主體弱小分散、商業(yè)誠信缺失、公信力不高等影響和制約行業(yè)發(fā)展的問題，做大做強電視購物產(chǎn)業(yè)，推進電視購物科學協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

開場的擊鼓表演

    與開播喜訊相呼應(yīng)的是，今年12月30日，中央人民廣播電臺將迎來建臺70周年，王求臺長特別提到，央廣購物所賴以生存發(fā)展的精神基石，正是央廣這70年作為國家電臺的品牌累計。70年來，中央臺在億萬受眾中，建立了值得深度信賴的媒體口碑，具有極高的品牌認知度和美譽度，中央臺的媒體公信力，將有助于央廣購物頻道的經(jīng)營。

現(xiàn)場時裝秀表演

    “我們脫胎于中央臺的母體，有著相同的基因，央廣購物將很好地傳承這些優(yōu)秀傳統(tǒng)，以負責任的態(tài)度面對大眾，面對消費者，相對于其他零售業(yè)態(tài)，誠信和責任是電視購物行業(yè)最為重要的，也是目前最為匱乏的”，央廣購物董事長、總經(jīng)理董鐵明介紹，在電視購物市場重新洗牌的過程中，央廣購物愿意承擔起培育市場，培育消費者的責任，“因為我們是央廣，國家媒體，有這個使命，也有這個意愿�！�

    央廣購物是廣電總局批準核發(fā)的第八家全國性家庭購物電視頻道，也是中央人民廣播電臺獨立投資的重要產(chǎn)業(yè)。董總坦言，相對于其他的電視購物頻道，央廣購物雖然沒有電視平臺的優(yōu)勢，但是央廣是國家媒體，有著其他電視購物平臺無法比擬的資源優(yōu)勢。

    “央廣除了電視購物頻道，還有輻射全國的廣播網(wǎng)絡(luò)，三套全國頻率，四套北京頻率，將為央廣購物提供推廣和經(jīng)營平臺，同時，網(wǎng)絡(luò)購物、型錄購物、手機電視購物等多種通路購物業(yè)將依次開展，央廣購物就是要聚合這些資源，以居家購物全媒體通路的大平臺運作，以期能形成以電視為主體、輔助于其他通路的居家購物“shopping  mall”。

現(xiàn)場時裝秀

    央廣購物是中央人民廣播電臺媒體產(chǎn)業(yè)改革進程中出現(xiàn)的最新成果，也是一個新的開始，董總介紹，“中央臺過去一直以傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營為主體，央廣購物的開播，將在一定程度上宣告了中央臺大規(guī)模品牌營銷時代的開端，因為電視購物行業(yè)是規(guī)模產(chǎn)業(yè)，它將有助于央廣突破媒體發(fā)展過程一直困擾自己的規(guī)模瓶頸。央廣要以70年品牌的厚度，進行史無前例的品牌營銷，并計劃大規(guī)模進軍零售業(yè)，它正需要一個資本積累的前沿，于是央廣購物應(yīng)運而生了。”

    正是由于央廣的背景，央廣購物在經(jīng)營過程中慎之又慎，“我們起步就要做高標準。因為前幾年電視直銷對這個行業(yè)沖擊很大，夸大宣傳、不負責任等等，造成了很多公眾的負面印象，央廣購物是專業(yè)居家購物頻道，我們的選擇的標準也是向成熟的歐美、日韓國家看齊。包括我們的商品選擇和引進，我們做的都是品牌商品。我們的節(jié)目風格，不是推銷式的，而是娓娓道來。還有我們的服務(wù)，都是國內(nèi)一流標準的�！倍�總?cè)鐢?shù)家珍。

責編：張勁濤