編者按： 2026年是“十五五”開(kāi)局之年。內(nèi)需市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性與活力。為深入解讀開(kāi)局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國(guó)開(kāi)局新活力》系列報(bào)道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與民生改善的生動(dòng)實(shí)踐，呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、活力迸發(fā)的時(shí)代圖景。

央廣網(wǎng)昆明2月28日消息（記者 魏文青） “早晨在越南河內(nèi)吃法棍，中午在云南河口吃卷粉，晚上在滇池后海看打鐵花！”2026年春節(jié)假期，一組數(shù)據(jù)在朋友圈刷屏：云南省總?cè)丝诓蛔?700萬(wàn)，卻在短短數(shù)日內(nèi)迎來(lái)了超5293萬(wàn)名游客。這意味著，整個(gè)云南的人口在這個(gè)春節(jié)“流動(dòng)”了一遍。

在這場(chǎng)“人口大流動(dòng)”中，云南以“主客共享、全域聯(lián)動(dòng)”的文旅生態(tài)，交出了一份熱氣騰騰的成績(jī)單。全省共接待游客5293.14萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)708.98億元，在線(xiàn)旅游（OTA）訂單量位列全國(guó)第2位。 數(shù)據(jù)背后，是文旅融合催生的澎湃動(dòng)力。

春節(jié)期間游客們游覽官渡古鎮(zhèn)（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）

民俗“翻紅”：當(dāng)千年古建遇上“機(jī)器狗”

“太酷了！沒(méi)想到在幾百年的朱家花園，竟然能看到機(jī)器狗舞獅子！”在建水古城旅游的大學(xué)生小張興奮地向記者展示他拍的短視頻。

這個(gè)春節(jié)，云南打造了3000余項(xiàng)特色活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化和“小眾景區(qū)”徹底“活”了起來(lái)。哈尼梯田、景邁山古茶林等世界遺產(chǎn)地接待量分別增長(zhǎng)87.7%和142.9%。普洱咖啡莊園更是火出了圈，接待游客量激增260%，營(yíng)收大漲196%。

而在中越邊境河口口岸，跨境消費(fèi)更是成為了“新常態(tài)”�！耙郧笆琴u(mài)特產(chǎn)，現(xiàn)在是賣(mài)體驗(yàn)。” 河口口岸的一位導(dǎo)游感慨道，河口口岸春節(jié)期間接待游客39.09萬(wàn)人次，“China Travel”的熱度讓這座邊境小城變成了浪漫的“不夜城”。

河口口岸擠滿(mǎn)了跨境旅行團(tuán)（央廣網(wǎng)發(fā) 河口邊檢供圖）

體驗(yàn)升維：從“到此一游”到“為了生活停留”

“這是我第五次來(lái)麗江了，但我還是想來(lái)。因?yàn)樵谶@里，生活本身就是風(fēng)景。”來(lái)自北京的旅居者林女士說(shuō)道。

數(shù)據(jù)顯示，麗江春節(jié)期間重游率驚人：56.37%的游客為2至3次重游，更有23.53%的游客來(lái)了4次以上。這種強(qiáng)大的“游客粘性”，標(biāo)志著云南文旅正從單純的“觀光點(diǎn)”向“旅居目的地”跨越。

在西雙版納，年輕客群成為了絕對(duì)主力。18—35歲的年輕人占比高達(dá)62.62%。他們不再滿(mǎn)足于“打卡領(lǐng)禮品”，而是更看重人均天花費(fèi)733.53元背后的品質(zhì)感。“我們追求的是‘悅己’的儀式感，比如在雨林里喝一杯手沖，或者在告莊拍一組美美的寫(xiě)真。” 正在版納旅拍的游客小王分享道。

西雙版納星光夜市（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）

政策加持：惠民利民釋放千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)潛力

“以前怕迷路，現(xiàn)在怕手機(jī)沒(méi)電�！痹诶ッ骼辖仲p鷗打卡的游客李先生指著手機(jī)上的“云南數(shù)字旅游旅居地圖”說(shuō)，“只要掃一掃，哪里有地道的小吃、哪條路不堵，一目了然�！贝汗�(jié)期間，云南通過(guò)數(shù)字賦能精準(zhǔn)“寵粉”，依托數(shù)字地圖提供智能化推薦，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，暢游云南”。

大理州則推出了惠民紅包，崇圣寺三塔等景區(qū)針對(duì)當(dāng)?shù)毓�民免費(fèi)，聯(lián)動(dòng)天龍八部影視城等推出“一張門(mén)票玩3天”等政策。昆明市推出“觀鷗賞花品滇菜”主題，帶動(dòng)全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)花費(fèi)171.28億元，按可比口徑大幅增長(zhǎng)28.96%。

滇池大壩觀鷗人潮涌動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 王俊星 攝）

從昆明南屏商圈的人頭攢動(dòng)，到大理縣域旅游的爆紅出圈，再到紅河邊境的絢爛火壺，云南正以數(shù)據(jù)為證，錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

“2026年是‘十五五’的開(kāi)局，我們就是要通過(guò)全維度的保障和暖心的服務(wù)，把文旅產(chǎn)業(yè)這個(gè)‘支柱’打造成‘金柱’�！� 云南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

站在2026年這個(gè)新的節(jié)點(diǎn)上，5293萬(wàn)人的腳步見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底蘊(yùn)與活力。這種活力迸發(fā)的時(shí)代圖景，正是“有一種叫云南的生活”最生動(dòng)的注腳。