如今蓬勃生長的新國貨，已經(jīng)全方位滲透了我們的生活。近日，一消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)發(fā)布的《新國貨618消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，今年“618”，越來越多消費(fèi)者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費(fèi)的主角。從彩妝、服飾、新茶飲到家電、電子產(chǎn)品等，越來越多的年輕人支持新國貨，新國貨成年輕人的“社交符號”。

　　新國貨簡言之是“老國貨”的升級換代，不光包括“破圈”的新國潮國貨這樣的年輕新力量，更有許多老當(dāng)益壯的老字號品牌。近年來隨著新國貨消費(fèi)持續(xù)升溫，越來越多的年輕人不再一味追捧國外品牌，而是目光向內(nèi)逐步聚焦優(yōu)秀的國貨品牌。

　　新國貨緣何能俘獲年輕人的心？根本上說離不開“內(nèi)功”二字。一看文化內(nèi)核。對年輕一代而言，蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國貨成為他們的“社交符號”，具有心理、情感和文化上的優(yōu)勢。二看品質(zhì)。在激烈的市場競爭中，光有情懷的品牌和商品遠(yuǎn)不足以打動(dòng)人，更需要品質(zhì)“硬實(shí)力”。要打動(dòng)喜歡把個(gè)性穿在身上的年輕人，就必然要滿足其品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)需求。畢竟，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)才是消費(fèi)者買單的動(dòng)力。現(xiàn)如今，國貨以更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量、更好的品牌口碑、更大的市場份額，獲得國內(nèi)外市場消費(fèi)者青睞，成為年輕人群體中的“超人氣擔(dān)當(dāng)”不難理解。

　　只有具有創(chuàng)新性、兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的品牌才能真正贏得市場、贏得消費(fèi)者。為此，國貨品牌必須練好內(nèi)功，不斷提升自身的魅力值。從瀘州老窖香水到同仁堂面膜，從奶糖味沐浴乳到咖啡味牙膏……不少老字號品牌紛紛開啟“逆齡”模式，玩跨界、做聯(lián)名，積極順應(yīng)新消費(fèi)趨勢，在產(chǎn)品內(nèi)容、設(shè)計(jì)、營銷等多方面尋求突破，不斷增強(qiáng)品牌活力、提升吸引力。通過創(chuàng)新升級，老字號可以成為“新網(wǎng)紅”；通過積蓄力量，新國貨品牌亦有成為老字號的底蘊(yùn)。越來越多年輕人為新國貨消費(fèi)帶來新契機(jī)，也是新國貨在市場賽道上的新起點(diǎn)。我們樂見新國貨走俏市場、走得更遠(yuǎn)。（張冬梅）