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　　張國立　　

　　電視劇的商品性與藝術(shù)性并非是水火不容的，遵從市場法則不一定就要拋棄電視劇的藝術(shù)價值和追求，好的電視劇都是將藝術(shù)性與商品性融合在一起，而爛劇在很大程度上就是完全追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視藝術(shù)品位的產(chǎn)物。

　　前幾天，全國政協(xié)委員、洛陽師范學(xué)院院長梁留科對電視劇發(fā)表了一點有趣的看法，他認(rèn)為，年輕人喜歡看韓劇、美劇，在觀看過程中也會潛移默化地受到影響。像一些女生喜歡學(xué)韓劇女主角任性撒嬌;男生看美劇出現(xiàn)個人英雄主義情結(jié)，好斗沖動。大家要多注意。這讓人想起中國的老話：少不看水滸，老不看三國。這句話也讓我們思考另一個問題，就是為什么中國的年輕人喜歡看美劇和韓劇呢?有個答案我想會有不少人認(rèn)同，就是我們的國產(chǎn)劇不好看。然而就那些一眼就能看出來的大爛劇，集數(shù)還特別多，收視率還特別高。后來了解一點行內(nèi)信息，為了廣告，為了長時間地占據(jù)電視熒屏，很多劇集被瘋狂地注水，而高收視率，也不都是真的。

　　近期，收視率話題更成了全國兩會的熱點，包括歐陽常林、張國立、張澤群等代表委員都紛紛向收視率“開炮”。

　　先看看全國政協(xié)委員張國立的態(tài)度。3月9日上午，在全國政協(xié)文藝界別小組討論會上，政協(xié)委員張國立抨擊電視收視率造假、電視庸俗化、雷同化等不正常現(xiàn)象�！艾F(xiàn)在收視率已經(jīng)假到都可以用錢買了，這個風(fēng)目前愈演愈烈�！睆垏�立說，現(xiàn)在收視率造假已經(jīng)不是個人的行為，都是在和一些機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來做。另外，對于電視熒屏上一些抗日“神劇”出現(xiàn)手撕鬼子等畫面、選秀節(jié)目多的問題，張國立表示，因為“簡單，不犯錯誤，收視率還高”。此前一天，央視主持人張澤群也毫不諱言：“你會相信沒有人拿錢去買收視率嗎?不管你信不信，我相信有，也聽說過。收視率目前已經(jīng)被污染�！�

　　怎么個造假法呢?對于這樣的問題，前湖南衛(wèi)視“掌門人”、全國政協(xié)委員歐陽常林肯定是有發(fā)言權(quán)的，他表示：“現(xiàn)在很多電視臺存在收視率造假現(xiàn)象，比如一個制作公司，要賣一個節(jié)目給電視臺，找了很多廣告商，要和電視臺簽對口協(xié)議，協(xié)議包括收視率要達(dá)到的指標(biāo)，這中間就有專門搞收視率的公司來做這個事情，收視率造假也嚴(yán)重影響了媒體的公信力�！笔找暵试旒伲�有時假到超出常識的地步了。據(jù)報道，去年2月11日，全國33城市收視數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全國整體收視率超過40%，從理論上來說，這個收視數(shù)據(jù)可以理解為“馬路上已經(jīng)沒有人”。

　　那么收視率這玩意有什么用呢?在電視行業(yè)多年的全國政協(xié)委員程蔚東解讀說：“收視率調(diào)查數(shù)據(jù)主要被用于媒體研究以及對商業(yè)公司是否針對該節(jié)目投放廣告提供參考依據(jù)，尤其是后一項，作為商家決定是否投放廣告的唯一依據(jù)，決定了電視臺的商業(yè)收益甚至一個節(jié)目的生死。”

　　談收視率，就不得不提一家機(jī)構(gòu)，索福瑞。程蔚東說：“我記得，以前我國有AGB尼爾森和央視索福瑞兩家專業(yè)收視率調(diào)查公司，有時候即使是同一地區(qū)同一時段同一部電視劇，兩家公司提供的收視率數(shù)據(jù)也不同�，F(xiàn)在卻只有索福瑞一家數(shù)據(jù)，權(quán)威是權(quán)威了，但究竟可信不可信，不好說。關(guān)鍵現(xiàn)在連一個專門監(jiān)管收視率調(diào)查的機(jī)構(gòu)都沒有�！睋�(jù)新聞介紹，索福瑞的主要調(diào)查方式，是通過樣本戶家中安裝收視測量儀，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析統(tǒng)計。張澤群介紹，全國目前只有1萬個左右的收視調(diào)查儀，而像北京這樣的收視比重居前三的特大城市，收視樣本戶卻僅有1259個。這個樣本數(shù)量實在是太小了。除此之外，還有張澤群所說的樣本污染，目前，所謂專業(yè)收視公司控制收視率的主要手段，是通過不正當(dāng)手段來獲取樣本戶信息，進(jìn)而通過拜訪、送禮等方式“收買”樣本戶。為的就是讓他們鎖定某頻道。因此，業(yè)內(nèi)也一直呼吁應(yīng)大幅度增加樣本戶數(shù)量，從而有效減低收視率造假的概率。

　　當(dāng)非正常競爭如火如荼的時候，正常的競爭———電視劇本身卻未見起色，倒有一個突出特點，就是劇集變得越來越長了。一位業(yè)內(nèi)人士透露，這是因為廣告商更青睞集數(shù)多的電視劇，長了才有收視率，才能保證廣告收益;而劇集太短則不易留住觀眾，自然也不會獲得廣告“金主”的青睞。于是我們看到國產(chǎn)電視劇基本情況是40集起。

　　當(dāng)然，僅僅炮轟是不夠的，我們還需要解決這個問題。最重要的手段自然是法律，張國立認(rèn)為，出現(xiàn)這些問題都是由于法律意識淡薄造成的，所以一定要全面依法治國，引導(dǎo)大家樹立起法律觀念。這個觀點很對，但也很空泛。我們再看看有沒有更具體的辦法。《新聞晨報》的文章給出了一個技術(shù)性解決手段：從行業(yè)的大趨勢來看，電視收視率只是一個過渡性的數(shù)據(jù)體系。隨著三網(wǎng)合一時代的到來以及交互性機(jī)頂盒的廣泛應(yīng)用，今后通過IP地址等手段，數(shù)據(jù)的搜集將會越來越便捷和客觀，相信到了那天，目前神秘的收視數(shù)據(jù)將會公開、公平、公正，觀眾愛看什么節(jié)目、電視劇，一目了然。

　　最后，可能還需要指出一點，盡管我國目前的電視劇行業(yè)比較混亂，收視率造假、劇集摻水、情節(jié)雷人，但我們不能就此否認(rèn)行業(yè)的市場化道路。換句話說，收視率并不是萬惡之源，它只是在缺乏秩序的早期市場里的一個參照物而已。我們需要做的是通過法律和技術(shù)的手段為市場帶來秩序，而不是遠(yuǎn)離市場。就像時評人朱四倍所言：應(yīng)明確的是，電視劇的商品性與藝術(shù)性并非是水火不容的，遵從市場法則不一定就要拋棄電視劇的藝術(shù)價值和追求，好的電視劇都是將藝術(shù)性與商品性融合在一起，而爛劇在很大程度上就是完全追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視藝術(shù)品位的產(chǎn)物。

　　本報評論員 牛角 （編校/趙敏）