國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的暑期檔正在以銳不可當(dāng)?shù)臍鈩?shì)在發(fā)展，其票房吸引力從2009年開(kāi)始已經(jīng)堪比賀歲檔了。面對(duì)動(dòng)輒過(guò)億元票房的利潤(rùn)誘惑，電影投資方對(duì)作品上映的時(shí)間真是煞費(fèi)思量。得天時(shí)者得市場(chǎng)，這是電影票房戰(zhàn)無(wú)不勝的鐵律。那么，到底有哪些規(guī)律可循？記者幫你一一道來(lái)。

　　必爭(zhēng)之地：暑期檔票房媲美賀歲檔

　　暑期檔之戰(zhàn)在近兩年來(lái)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。在2009年之前，國(guó)內(nèi)影市對(duì)于暑期檔的概念仍未明晰，大多數(shù)觀眾只認(rèn)賀歲檔不認(rèn)暑期檔。以2008年《赤壁》上映的那個(gè)夏天為例，只有兩個(gè)單周票房邁過(guò)億元關(guān)口，并沒(méi)有多少影片選擇在夏天上映。

　　事情在2009年發(fā)生了變化，從當(dāng)年6月1日到8月30日這段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)到了16.5億元，比2008年～2009年賀歲檔都要強(qiáng)，同時(shí)也比2008年同期高出70%。根據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》公布的數(shù)據(jù)，2010年暑期檔的電影市場(chǎng)，在6月至8月的3個(gè)月內(nèi)，大規(guī)模上映的中外影片多達(dá)60部，全國(guó)城市主流院線可統(tǒng)計(jì)票房約23.3億元，創(chuàng)歷年之最，比2009年同期的17.3億元增加了6億元，增幅達(dá)34.68%，媲美2009年～2010年賀歲檔30億元的票房。

　　時(shí)光進(jìn)入2011年夏天之后，影市的熱度有增無(wú)減。根據(jù)電影院線提供的片單，光是在6月上映的中外影片就多達(dá)22部。

　　在進(jìn)口好萊塢影片方面，雖然續(xù)集大行其道、新意不多，但來(lái)的都是吸金大戶。這一點(diǎn)從目前正在熱映的《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》這些片子上可以得到驗(yàn)證，《功夫熊貓2》連連打破首映日票房、首映周票房、最快過(guò)億元等多項(xiàng)票房紀(jì)錄，其中國(guó)內(nèi)首日票房超6000萬(wàn)元人民幣，超過(guò)《唐山大地震》(影評(píng))的3790萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)歷史新高；首周末兩日票房1.25億元，也打破《阿凡達(dá)》(影評(píng))3日破億的最快破億元紀(jì)錄。

　　進(jìn)入7月之后，預(yù)計(jì)7月上映的《變形金剛3》、第8部《哈利·波特》這類有“前科”的大片自不待言，另外一些賣動(dòng)作場(chǎng)面、賣特效的影片也在虎視眈眈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士報(bào)料，包括《X戰(zhàn)警：第一課》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等片有望引進(jìn)上映，在動(dòng)畫(huà)片方面，這個(gè)暑期檔也不缺有吸金力的影片，據(jù)預(yù)計(jì)，《賽車總動(dòng)員2》等動(dòng)畫(huà)片有望引進(jìn)上映。

　　國(guó)產(chǎn)片方面，明星云集的《建黨偉業(yè)》將成為6月的重頭戲，接下來(lái)，《武俠》、《肩上蝶》、《財(cái)神客�！�、《雪花秘扇》都將紛紛推出，觀眾能在7月銀幕上看到甄子丹、金城武、湯唯、陳坤、謝霆鋒、張家輝、李冰冰、全智賢等明星。

　　謹(jǐn)慎調(diào)檔：有人趕早 有人推晚

　　去年暑期檔影片紛紛調(diào)整檔期避開(kāi)《唐山大地震》的歷史再次重演。面對(duì)《建黨偉業(yè)》、《變形金剛3》這樣的票房重磅大片，今年不少國(guó)產(chǎn)片近日調(diào)檔動(dòng)作連連，試圖在這個(gè)大熱檔期里尋找最適合自己的票房空間。

　　近日有消息稱，原計(jì)劃在8月3日公映的《武俠》有可能“提速提檔”。在接受記者采訪時(shí)，該片的出品人覃宏確認(rèn)《武俠》將提前至7月4日公映。覃宏透露了影片調(diào)整檔期提前上映的原因：“《武俠》最看重的是本土市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)觀眾的感受，所以跟幾個(gè)出品方一致商定把《武俠》提前一個(gè)月上映，借著戛納的熱度讓國(guó)內(nèi)觀眾早日看到影片�！�

　　對(duì)《武俠》的檔期調(diào)整，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是躲避傳言在7月21日上映的《變形金剛3》以及晚兩周上映的第8部《哈利·波特》，對(duì)此覃宏卻表示否認(rèn)：“調(diào)整是綜合考慮，一方面《建黨偉業(yè)》(6月15日上映)到《變形金剛3》中間有一個(gè)多月的時(shí)間�！段鋫b》調(diào)整后為這段時(shí)間影院排片帶來(lái)3個(gè)高潮�！�

　　《肩上蝶》本來(lái)計(jì)劃在6月上映，但影片發(fā)行人高軍表示，影片將推后到7月8日左右上映，他期待影片能成為7月初的影市領(lǐng)頭羊。原計(jì)劃在6月上映的《雪花秘扇》也推后上映。

　　排片也講戰(zhàn)術(shù)

　　既要避開(kāi)重型大片，又要為自己的影片留出足夠的空間；既要避免大肆爭(zhēng)搶，又要挑選一個(gè)熱度足夠的時(shí)間上映，面對(duì)選擇檔期的這些自相矛盾的準(zhǔn)則，業(yè)內(nèi)人士發(fā)出“排片是一門藝術(shù)”的感嘆。

　　第一招：躲開(kāi)前后夾擊

　　躲開(kāi)其他影片的前后夾擊，讓影片的入場(chǎng)觀眾量達(dá)到最大化，通常被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一部影片排檔期的準(zhǔn)則之一。2010年，原定國(guó)慶檔上映的《讓子彈飛》調(diào)整到賀歲檔，導(dǎo)致原定12月18日上映的悲情正劇《趙氏孤兒》將檔期提前至12月4日，與喜劇片《大笑江湖》狹路相逢，未能達(dá)到最大的“檔期催高票房”效應(yīng)，還被《讓子彈飛》后來(lái)趕上，成為受前后夾擊之害的案例。不過(guò)，也有影片能打破常規(guī)，如與《趙氏孤兒》同期的《讓子彈飛》，本來(lái)前有《趙氏孤兒》、《大笑江湖》等片，后有《非誠(chéng)勿擾2》的追殺，但最后卻還是殺出了一條“血路”。

　　第二招：尋找空間挖掘潛力

　　尋找空間通常也是一部影片尋找票房檔期的準(zhǔn)則之一。5月30日，《肩上蝶》就把檔期調(diào)到7月初：“大約在7月8日左右上映，那是《建黨偉業(yè)》3周之后，所以這部片一定會(huì)是7月初電影市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，我有信心把影片送入億元大關(guān)�！�

　　在2008年賀歲檔，原定于12月12日上映的《梅蘭芳》提前到12月5日，促使《葉問(wèn)》、《赤壁》等影片紛紛調(diào)整檔期。其中《葉問(wèn)》檔期由原定的12月16日提前到12日登陸影院，以期跟后面的《非誠(chéng)勿擾》拉開(kāi)距離。

　　第三招：躲不過(guò)就硬打

　　盡管通過(guò)調(diào)整檔期可以令一部影片獲得良好的票房空間，但影片本身的質(zhì)量卻被認(rèn)為是最基本要素，如果影片口碑不好，就算擁有最好的檔期，也免談票房大好。

　　比如《武俠》男主角甄子丹早前5月26日接受本報(bào)記者采訪時(shí)就表示，面對(duì)《變形金剛3》、第8部《哈利·波特》等大片，他認(rèn)為別無(wú)他法，唯有不斷提升本土電影素質(zhì)：“你躲不過(guò)的�！段鋫b》就算不在8月上，選擇其他檔期也避不開(kāi)好萊塢大片，唯一能做的是把電影拍好。”