最近兩場(chǎng)“謝謝你為湖北拼單”直播，
引起廣泛熱議，
小文也曾轉(zhuǎn)文
“小朱配琦”首度在線“營(yíng)業(yè)”，為湖北帶貨超4000萬(wàn)元！
今晚20:00，誰(shuí)都無(wú)法“祖藍(lán)”我“夏丹”！
這兩場(chǎng)直播也引起了傳媒大咖們的關(guān)注，
今日小文轉(zhuǎn)載一文
正是對(duì)這一現(xiàn)象的思索
直·播·帶·貨 創(chuàng)新公益?zhèn)鞑?/strong>
中國(guó)傳媒大學(xué)教授 王宇
你為湖北拼過(guò)命，我為湖北拼過(guò)單。2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情襲擾全球，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活造成巨大影響。新冠病毒傳染性強(qiáng)，與人群流動(dòng)和聚集密切相關(guān)。當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，如何盡快恢復(fù)并提振地區(qū)經(jīng)濟(jì)尤其是幫助受災(zāi)嚴(yán)重的湖北省經(jīng)濟(jì)恢復(fù)顯得尤為重要和迫切。從3月底開(kāi)始，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)三大央媒紛紛為荊楚味道帶貨。一時(shí)間，“湖北帶貨”、“拼單”、“助農(nóng)”成為全國(guó)媒體的公益關(guān)鍵詞。其中，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）新媒體端推出的大型公益直播帶貨活動(dòng)“謝謝你為湖北拼單”的表現(xiàn)最為搶眼。
4月6日，首場(chǎng)被網(wǎng)友稱為“小朱配琦”的公益直播由總臺(tái)央視“段子一哥”朱廣權(quán)和“淘寶”平臺(tái)“帶貨一哥”李佳琦通過(guò)“連麥”隔空“云直播”，為湖北小吃和特產(chǎn)帶貨，兩個(gè)小時(shí)的直播吸引了1091萬(wàn)人次觀看，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億人次，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億個(gè)，賣(mài)出總價(jià)值4014萬(wàn)元的熱干面、魚(yú)糕、鴨脖等商品，幾乎所有的貨品都在15秒內(nèi)售空。用戶注意力聚集甚至超過(guò)“淘寶”的“雙十一”活動(dòng)。
4月12日，公益直播第二場(chǎng)由央視主播歐陽(yáng)夏丹攜手演藝明星王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、湖北十堰市副市長(zhǎng)王曉以及66位“快手”達(dá)人在“央視新聞”客戶端、“央視新聞”快手號(hào)、央視新聞微博平臺(tái)同步直播，該直播在“快手”平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1.27億次，累計(jì)點(diǎn)贊1.41億個(gè)，連同“快手”達(dá)人發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”直播，當(dāng)晚一共賣(mài)出6100萬(wàn)元的湖北農(nóng)副產(chǎn)品。
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如果說(shuō)，第一場(chǎng)“小朱配琦”引發(fā)巨大關(guān)注后還有人認(rèn)為這種不同領(lǐng)域主播突破次元壁的跨界合作成功是運(yùn)氣使然的話，“祖藍(lán)夏丹”讓我們看到的則是水到渠成。從留言來(lái)看，已經(jīng)有人在期待第三場(chǎng)、第四場(chǎng)直播的早日到來(lái)。直播帶貨這種新的媒體公益方式實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，農(nóng)民、網(wǎng)民、媒體三受益，在決戰(zhàn)全面建成小康、決勝脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵之年尤為值得肯定。
近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各類新興媒體不斷涌現(xiàn)并強(qiáng)勢(shì)持續(xù)，傳統(tǒng)媒體也在積極探索融合轉(zhuǎn)型之道。隨著融合加深，之前一些看似穩(wěn)固的“行業(yè)壁”“次元壁”逐漸模糊，跨界成為常態(tài)。為湖北公益直播帶貨，就是總臺(tái)在主流媒體推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中的諸多嘗試之一，本質(zhì)上講，是媒體跨界電商、積極靠攏民間話語(yǔ)的一種嘗試，旨在通過(guò)“直播+電商+公益+扶貧”引流，將直播觀眾變?yōu)橄M(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的同步實(shí)現(xiàn)和提高。
在新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，直播帶貨被視為一種盈利多、操作簡(jiǎn)單的創(chuàng)收新模式，成為了電商新風(fēng)口。在突如其來(lái)的疫情面前，傳統(tǒng)餐飲零售業(yè)受到重創(chuàng)，而當(dāng)下深受年輕人喜歡的直播購(gòu)物受疫情影響較少，被視為消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要突破口。2020年也被很多人視為直播+帶貨元年，除了“淘寶”直播高速發(fā)展，“抖音”“快手”等短視頻平臺(tái)也在快速搶占市場(chǎng)。
與一般主持人和網(wǎng)絡(luò)主播帶貨不同，自帶流量的中央級(jí)媒體主播首發(fā)直播帶貨很容易引發(fā)社會(huì)普遍關(guān)注，成為熱點(diǎn)新聞，即便本著好奇心來(lái)觀看直播，順帶消費(fèi)，可能帶來(lái)的現(xiàn)金流也會(huì)很可觀。因此，在什么平臺(tái)直播，帶哪種類型的貨，都會(huì)被解讀。
“央視新聞”首場(chǎng)直播帶貨的合作平臺(tái)為“淘寶”。從中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)直播電商的消費(fèi)者滿意度調(diào)查看，“淘寶”直播在各維度中排名領(lǐng)先�！把胍曅侣劇痹凇疤詫殹遍_(kāi)直播間帶貨，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，內(nèi)容電商的意味明顯。第二場(chǎng)直播合作伙伴“快手”是日活超 2 億用戶的短視頻平臺(tái)�？偱_(tái)與快手的合作可謂深入，《新聞聯(lián)播》節(jié)目入駐快手、“央視新聞”聯(lián)合“快手”采用“1+6”多鏈路直播國(guó)慶閱兵、“快手”成為總臺(tái)央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，再到這次的直播帶貨……強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可以實(shí)現(xiàn)多方共贏。
名嘴、電商，這樣的直播帶貨，不但可以為正在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的湖北企業(yè)和農(nóng)戶直接帶來(lái)現(xiàn)金流，還可以為“央視新聞”“央視頻”直接吸引流量。與之前的“央視boys”一樣，接地氣的直播帶貨不斷改變著公眾心目中總臺(tái)電視新聞嚴(yán)謹(jǐn)、刻板、權(quán)威的固有印象，顯得更為親民和親切，可以讓總臺(tái)傳播活動(dòng)通過(guò)直播成功“出圈”，其高話題熱度與巨幅流量都可以進(jìn)一步放大總臺(tái)的社會(huì)影響力。
與普通的購(gòu)物方式包括網(wǎng)上購(gòu)物不同，直播帶貨更具社交屬性，具有互動(dòng)性強(qiáng)、參與感強(qiáng)、動(dòng)態(tài)直觀等特點(diǎn)，很容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴并激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力。對(duì)媒體而言，直播帶貨帶來(lái)的不僅是報(bào)道形態(tài)的變化，也是新的議程設(shè)置能力的顯現(xiàn)�？梢酝ㄟ^(guò)直播激發(fā)受眾參與傳播的積極性，并由此傳遞主流價(jià)值觀。在“買(mǎi)它買(mǎi)它”之外，通過(guò)對(duì)商品產(chǎn)地屬性等的介紹，也在無(wú)形中拓寬了受眾的知識(shí)維度，提高了消費(fèi)的文化屬性。
