文化是一座城市的靈魂。近年來(lái)，面對(duì)人民群眾精神文化生活不斷產(chǎn)生的新期待，天津市積極創(chuàng)新、大力推出文化新舉措。文惠卡、“城市書(shū)吧·閱讀新空間”、地鐵圖書(shū)漂流……一項(xiàng)項(xiàng)新舉措在津城播撒下健康高雅的火種，讓文化藝術(shù)充盈著群眾的心靈。低價(jià)看好戲、處處品書(shū)香，劇院、書(shū)吧已成為風(fēng)靡津城的“網(wǎng)紅打卡地”。
“文惠”生活一“卡”通
結(jié)束了一天的工作，與三五“文惠”好友愉快相約，走進(jìn)劇場(chǎng)，漫步斑斕的文藝世界，已成為很多市民的生活方式。這不，市民靳雨楠早就安排好了這個(gè)周末的親子休閑活動(dòng)──帶孩子去看兒童劇《賣火柴的小女孩》。
津沽大地，一方文化熱土，不僅舞臺(tái)上名角兒輩出，舞臺(tái)下更是有著大批熱愛(ài)文藝且眼光獨(dú)到的觀眾。怎樣讓素來(lái)喜好文藝的津門百姓，更充分地享受文化發(fā)展的成果？天津文化主管部門開(kāi)動(dòng)腦筋，以一張小卡片，開(kāi)辟了通向文藝大世界的康莊大道。
2015年初春，“天津文化惠民卡”新芽初放，于全國(guó)首創(chuàng)“將原先補(bǔ)貼給院團(tuán)的資金直接補(bǔ)貼給百姓”這一新模式。觀眾一卡在手，既有補(bǔ)貼、又有折扣，將文化消費(fèi)成本從以前的動(dòng)輒幾百元，一下變成最低花費(fèi)幾十元甚至十幾元。真金白銀的實(shí)惠，讓文惠卡一下子成為絕對(duì)“爆款”。
“有了這張卡，是劇場(chǎng)咱都敢進(jìn)了，有演出咱都敢看了�！边@是文惠卡首位用戶盛潤(rùn)澤的名言，這也漸漸成為每一位文惠卡用戶的心聲。每年此時(shí)都要到南方過(guò)冬的張保華阿姨，今年因?yàn)槲幕菘ǘx擇留在天津�！霸厶旖虻倪@張‘卡’，各種演出都能看。演出看得過(guò)癮，感覺(jué)生活也變得多姿多彩了。”
一臺(tái)戲，總有一條主線；一張文惠卡，中心始終是人民。從2015年津門降生，文惠卡一直踏著“以文惠民”的腳步，呈現(xiàn)心意與新意兼具的舞姿，給觀眾越來(lái)越多的實(shí)惠。
2016年，新增郊區(qū)卡、學(xué)生卡、公益卡，訂制服務(wù)更精準(zhǔn)，特別是郊區(qū)卡，極大程度解決郊區(qū)觀眾到市區(qū)看演出不方便的問(wèn)題；2017年，成立“文化惠民演出聯(lián)盟”，民營(yíng)院團(tuán)演出、演出機(jī)構(gòu)引進(jìn)優(yōu)秀劇目的加入，給觀眾更多選擇；2018年，“無(wú)門檻有獎(jiǎng)互動(dòng)”“我為好戲代言”“方寸·藝享會(huì)”等一系列衍生活動(dòng)，不斷拉近觀眾與舞臺(tái)之間的距離。
2019年，更是文惠卡全面創(chuàng)新的一年：卡種創(chuàng)新“普惠卡”，辦理無(wú)需預(yù)約且一年內(nèi)可多次充值享受補(bǔ)貼；與金融機(jī)構(gòu)合作發(fā)行文惠卡聯(lián)名卡，實(shí)惠升級(jí)；不斷拓展線下網(wǎng)點(diǎn)，截至目前已有73個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，取票、咨詢等線下業(yè)務(wù)更方便；“方寸·直播”通過(guò)手機(jī)同步感受藝術(shù)氛圍，彌補(bǔ)無(wú)法到場(chǎng)的遺憾；在廣電盒子開(kāi)辟“北方演藝”大戲點(diǎn)播專區(qū)，足不出戶就能“走進(jìn)”劇場(chǎng)。
前不久，為期一個(gè)月的天津北方演藝集團(tuán)首屆“拉開(kāi)大幕歡迎你”公眾開(kāi)放日活動(dòng)中，14家文藝單位相繼敞開(kāi)大門迎接觀眾�！把輪T怎么化妝？”“炫酷舞美怎么做到的？”“戲裝真漂亮，我穿上什么樣？”帶著好奇，觀眾們紛紛后臺(tái)“探秘”。戲迷王鐵樹(shù)第一次穿上戲裝，在專業(yè)演員輔導(dǎo)下“Pose”連連；零距離觀看話劇舞臺(tái)的布景、道具，話劇愛(ài)好者陳迪直呼長(zhǎng)知識(shí)；市民胡金燕舉起相機(jī)，留下演員化妝、扮戲的各種精彩瞬間。
一年又一年，成為津門觀眾“標(biāo)配”的文惠卡總在“增配”。截至今年11月11日，2019年文惠卡演出已有劇目1203部、演出4664場(chǎng)，其中453場(chǎng)高掛“滿座”牌，觀演總?cè)舜芜_(dá)到871181人次，舉辦線下公益活動(dòng)60余場(chǎng)。這些逐年遞增的文惠數(shù)字，亦是津門百姓幸福生活的排列組合：有對(duì)老夫妻，每個(gè)月都走進(jìn)劇場(chǎng)欣賞鐘愛(ài)的戲曲，享受幸福時(shí)光；有位年輕媽媽，和孩子在文藝天地里共同學(xué)習(xí)，共同成長(zhǎng)；有名青年學(xué)子，看演出、參加衍生活動(dòng)不亦樂(lè)乎，充實(shí)自我的同時(shí)還結(jié)識(shí)了好友……
想觀眾之所想，滿觀眾之所愿。文藝工作者為人民表演的真誠(chéng)之心，文惠卡工作人員心貼心的服務(wù)，也讓他們和觀眾成了朋友。天津北方演藝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，為觀眾服務(wù)就是我們的初心和使命，未來(lái)，我們還會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，努力做好觀演服務(wù)，擔(dān)負(fù)起繁榮舞臺(tái)藝術(shù)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任。
“城市書(shū)吧”搭建心靈綠洲
在人們的印象中，商場(chǎng)、餐廳總是被濃厚的商業(yè)氣息包圍，但近一段時(shí)間以來(lái)，不少細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，津城各大商圈出現(xiàn)了越來(lái)越多的“城市書(shū)吧·閱讀新空間”。在這里，人們可以隨手挑選心愛(ài)的圖書(shū)讀一讀，也可用這里提供的電子設(shè)備暢讀電子書(shū)，還可以參加舉辦的講座、讀書(shū)分享會(huì)等活動(dòng)。一個(gè)“城市書(shū)吧·閱讀新空間”的點(diǎn)位，便是一個(gè)小小的文化場(chǎng)所，是讓心靈休憩的精神綠洲。
位于天津大學(xué)衛(wèi)津路校區(qū)的海棠書(shū)院就是一處采用“餐飲+書(shū)吧”新模式的“城市書(shū)吧·閱讀新空間”。在一排排書(shū)架和讀書(shū)主題的格言牌的環(huán)繞中，學(xué)生們沐浴在濃厚的書(shū)香中。一位名叫顧超的讀者告訴記者：“我喜歡店里的一句格言──‘閱讀就是一場(chǎng)追尋光和真理的旅程’。在這里，每次我和同學(xué)、朋友的聚會(huì)都變成一場(chǎng)讀書(shū)和思想的交流會(huì)�！�
“城市書(shū)吧·閱讀新空間”帶來(lái)的文化聚集效應(yīng)，正在海棠書(shū)院被逐漸放大。海棠書(shū)院經(jīng)理孫樂(lè)雨說(shuō)：“同學(xué)們把海棠書(shū)院當(dāng)成了自己的家，不但到這里讀書(shū)、自習(xí)、辦社團(tuán)，還開(kāi)展了資助貧困同學(xué)等公益活動(dòng)。同學(xué)們還通過(guò)各種方式對(duì)書(shū)目的選擇和店內(nèi)裝潢，出謀劃策�！鞘袝�(shū)吧·閱讀新空間’，是當(dāng)代年輕人所需要的集讀書(shū)、學(xué)習(xí)、聚會(huì)、交流等功能于一體的好場(chǎng)所�！�
記者從天津市新華書(shū)店獲悉，“城市書(shū)吧·閱讀新空間”項(xiàng)目與知名餐飲品牌、民營(yíng)博物館、青少年活動(dòng)場(chǎng)所等合作，自今年5月首個(gè)項(xiàng)目在肯德基彩悅城餐廳推出以來(lái)，半年多的時(shí)間里，如雨后春筍般出現(xiàn)在津城的大街小巷，目前已在市內(nèi)建設(shè)完成約200個(gè)點(diǎn)位。不久，津城的歷史風(fēng)貌街區(qū)、商業(yè)聚集區(qū)、特色名街、休閑文化廣場(chǎng)、校園周邊、工業(yè)園區(qū)、機(jī)場(chǎng)車站等人員聚集區(qū)都將出現(xiàn)“城市書(shū)吧·閱讀新空間”，讓更多的市民、游客為書(shū)香駐足，用閱讀“打卡”。
讓地鐵成為書(shū)香陣地
今年8月，天津市在地鐵5號(hào)線首次推出書(shū)香主題地鐵專列，并啟動(dòng)圖書(shū)漂流活動(dòng)。目前，圖書(shū)漂流活動(dòng)已實(shí)現(xiàn)了在地鐵1、2、3、5、6、9號(hào)線的全線覆蓋。11月，經(jīng)重新完善的“書(shū)香號(hào)”圖書(shū)漂流專列再出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了我市的地鐵圖書(shū)漂流活動(dòng)常態(tài)化，讓乘客天天有書(shū)讀、天天讀好書(shū)。
乘坐“書(shū)香號(hào)”專列，乘客可以拿起座位上的圖書(shū)閱讀，也可使用手機(jī)掃描車廂內(nèi)的二維碼，免費(fèi)獲取正版的電子書(shū)資源，使用手機(jī)暢讀。到站下車，乘客還可在部分車站通過(guò)新華書(shū)店24小時(shí)智能售書(shū)機(jī)掃碼購(gòu)書(shū)，將圖書(shū)帶回家。在“書(shū)香號(hào)”專列上，捧書(shū)閱讀代替了手機(jī)看視頻、聊天，成為人們路途中短暫時(shí)光的美好陪伴。每個(gè)工作日乘地鐵5號(hào)線上下班的市民穆先生是一位愛(ài)書(shū)人，“書(shū)香號(hào)”專列給他帶來(lái)了驚喜。他說(shuō)，上班途中的閱讀可以更好地充實(shí)自己，圖書(shū)漂流也是在傳遞一種愛(ài)，將上下班變成一場(chǎng)“暖心”之旅。
圖書(shū)漂流活動(dòng)不僅僅有閱讀，天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、天津軌道交通集團(tuán)、天津市新華書(shū)店等單位結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源，在地鐵推出了一系列閱讀活動(dòng)，豐富了書(shū)香地鐵的文化內(nèi)涵。11月借第十八屆百花文學(xué)獎(jiǎng)在津頒獎(jiǎng)之機(jī)，三名獲獎(jiǎng)作家孫頻、韓浩月、錢紅莉走進(jìn)地鐵文化中心站站廳，與搭乘地鐵的市民共同舉辦了一場(chǎng)誦讀會(huì)。期間，幾位市民上臺(tái)參加了朗誦，很多市民停下腳步、駐足聆聽(tīng)，感受文學(xué)佳作為匆匆行程帶來(lái)的美好一刻。
今后天津市圖書(shū)漂流活動(dòng)將進(jìn)一步豐富紙質(zhì)書(shū)和數(shù)字書(shū)資源，積極發(fā)揮數(shù)字借閱機(jī)、實(shí)體書(shū)借閱售書(shū)機(jī)的作用，讓地鐵成為書(shū)香四溢、人文濃郁、群眾滿意的書(shū)香陣地。
