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　　美國(guó)咨詢(xún)公司高德納日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年全球移動(dòng)廣告開(kāi)支將達(dá)到180億美元，而2017年將增加到419億美元。

　　高德納在報(bào)告中稱(chēng)，在未來(lái)三年內(nèi)，由于移動(dòng)廣告的供應(yīng)暫時(shí)出現(xiàn)供大于求的局面，導(dǎo)致移動(dòng)廣告開(kāi)支漲幅放緩。盡管如此，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的興趣依然不減。

　　高德納預(yù)計(jì)，今年全球移動(dòng)廣告開(kāi)支將從去年的131億美元增加到180億美元，而2017年將達(dá)到419億美元。報(bào)告指出，從2015年至2017年，推動(dòng)移動(dòng)廣告開(kāi)支增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ鞘袌?chǎng)條件的改善，如服務(wù)商合并、衡量標(biāo)準(zhǔn)化和新的精準(zhǔn)廣告技術(shù)。

　　報(bào)告顯示，幾乎全球所有地區(qū)的移動(dòng)廣告開(kāi)支都呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是亞太和北美地區(qū)。在移動(dòng)廣告類(lèi)型方面，視頻廣告漲幅最大，但顯示廣告的營(yíng)收份額最大。在顯示廣告方面，一個(gè)新趨勢(shì)是從幾年前興起的應(yīng)用內(nèi)顯示廣告轉(zhuǎn)向移動(dòng)Web顯示廣告。此外，其他形式的移動(dòng)廣告也繼續(xù)增長(zhǎng)，如搜索/地圖廣告。

　　在亞太和日本，從2012年至2017年間的移動(dòng)廣告開(kāi)支漲幅將放緩，年平均漲幅約為30%。高德納指出，這是一個(gè)合理現(xiàn)象，因?yàn)樵谝苿?dòng)廣告方面，亞太市場(chǎng)是一個(gè)成熟市場(chǎng)，在早期就處于領(lǐng)先地位。但受中國(guó)和印度較高的經(jīng)濟(jì)增速的推動(dòng)，亞太地區(qū)的移動(dòng)廣告開(kāi)支將繼續(xù)增長(zhǎng)。（趙小俠）